就在幾天前，與絲芙蘭同屬LVMH集團(tuán)旗下的高端美妝品牌法國嬌蘭，以一場(chǎng)天貓直播的方式高調(diào)宣布入駐天貓。9月12日，隨著絲芙蘭的入駐，全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH已有玫珂菲(Make Up Forever)、嬌蘭、絲芙蘭等多個(gè)高端美妝品牌登陸天貓。
在嬌蘭進(jìn)駐天貓的新聞發(fā)布會(huì)上，LVMH集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越這樣評(píng)價(jià)天貓購物平臺(tái)，“天貓代表著中國，折射著中國的進(jìn)步、中國的發(fā)展，已經(jīng)吸引了中國的時(shí)尚人群，所以奢侈時(shí)尚品牌進(jìn)入天貓理所當(dāng)然。在如今信息化的時(shí)代中，線上線下聯(lián)動(dòng)，已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，對(duì)于我們奢侈品牌來說，也不例外。”
緊接著嬌蘭的入駐，被譽(yù)為“全球化妝品零售 權(quán)威”的線下連鎖 品牌絲芙蘭也高調(diào)入駐天貓，至此，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下玫珂菲、嬌蘭、絲芙蘭以及絲芙蘭店內(nèi)紀(jì)梵希、貝玲妃、彼得羅夫等美妝品牌均進(jìn)入天貓平臺(tái)。
而就LVMH集團(tuán)來說，其旗下奢侈品牌中，美妝只是入門級(jí)產(chǎn)品和試水開路的“先行軍”，從吳越的態(tài)度不難看出，一向高冷的奢侈品牌對(duì)電商的排斥度正越來越低，甚至不排除在不久的將來大舉擁抱天貓等電商平臺(tái)。
重量級(jí)玩家悉數(shù)登場(chǎng)，天貓成高端美妝品牌必爭(zhēng)之地
2016年是高端美妝品牌登陸的爆發(fā)年，照此趨勢(shì)，天貓不久就將集齊高端美妝品牌“大滿貫”。而這些高端品牌最為看重的，是天貓通過品牌自營(yíng)帶來的粉絲運(yùn)營(yíng)能力。
雅詩蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda曾表示，對(duì)于未來的發(fā)展，集團(tuán)正在將側(cè)重點(diǎn)放在數(shù)字業(yè)務(wù)方面，其中包括新興市場(chǎng)電子商務(wù)和移動(dòng)網(wǎng)站的推出，以及在天貓平臺(tái)的進(jìn)一步擴(kuò)張。
資生堂總經(jīng)理藤原憲太郎在上任后，將“發(fā)展加強(qiáng)電子商務(wù)平臺(tái)”定為三大目標(biāo)之一。資生堂旗下殿堂級(jí)品牌 CPB(肌膚之鑰)7 月入駐天貓，僅超級(jí)品牌日活動(dòng)期間，就收獲了相當(dāng)于其品牌官方微博和微信數(shù)量總和的粉絲數(shù)。
天貓推出的粉絲趴滿足了消費(fèi)者購物后分享與發(fā)布的需求，在過去6個(gè)月內(nèi)，粉絲趴的瀏覽量增長(zhǎng)了5到6倍。同時(shí)，天貓的會(huì)員場(chǎng)景也使美妝的復(fù)購率大幅上升。作為第一個(gè)進(jìn)駐天貓的高端品牌，SK-II中國區(qū)總經(jīng)理Iris Xuan表示，對(duì)品牌而言，天貓不僅僅是一個(gè)銷售平臺(tái)，更是一個(gè)體驗(yàn)中心，線上線下打通會(huì)員是必須完成的事。
據(jù)悉，在天貓美妝中，已有40多個(gè)品牌參與了會(huì)員通計(jì)劃，將品牌自身成熟的會(huì)員系統(tǒng)、忠誠計(jì)劃與天貓全部打通。消費(fèi)者在消費(fèi)過程中可以享受品牌積分和天貓積分雙重積分，并實(shí)現(xiàn)積分兌禮等一系列會(huì)員權(quán)益。
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