在美國百貨渠道的減少將讓全球美妝巨頭雅詩蘭黛集團業(yè)績充滿不確定性。

　　作為全球最大的美妝集團之一，雅詩蘭黛集團30%的全球銷售收入來自百貨專柜，而梅西百貨是雅詩蘭黛集團最大的銷售渠道，占集團總收入的9%。讓雅詩蘭黛集團感到擔(dān)憂的是，梅西百貨上周宣布在明年初關(guān)閉100家門店。雅詩蘭黛集團Fabrizio Freda表示，集團已經(jīng)感受到梅西百貨在今年執(zhí)行關(guān)店帶來的負(fù)面影響。

　　據(jù)華爾街日報報道，即使美妝零售商日益普及，如LVMH旗下的絲芙蘭和性價比更高的Ulta美妝零售店鋪越來越多，但是，美國傳統(tǒng)百貨公司仍然是美容界最重要的銷售驅(qū)動力。

　　分析師擔(dān)憂雅詩蘭黛集團可能為了應(yīng)對百貨商場的不利局面而追求在低端奧特萊斯的銷售額，從而削減品牌價值，并導(dǎo)致高端零售商店最終拋棄該品牌。Bernstein 研究中心的分析員Ali Dibadj在一個電話會議討論中指出：“從某種程度上說有一個問題，那就是你將擺脫稀缺性。”

　　上周五，雅詩蘭黛集團下調(diào)了2017年全年的盈利預(yù)期，預(yù)計未來幾個月銷售會放緩。在截至6月30日第四財季，該集團表示銷售額受到零售收入下滑的影響，特別是在中檔百貨商店渠道，在美國的銷售額僅增長了1%至11億美元。財報消息發(fā)布后，當(dāng)日集團股價大跌3.5%至每股91.73億美元。

　　雅詩蘭黛集團第四財季銷售收入較去年同期增長了5%至26.5億美元，由于業(yè)務(wù)重組其利潤大跌39%至9350萬美元。截至6月30日的2016財年內(nèi)，雅詩蘭黛集團凈利潤增長2%，從去年同期的10.9億美元增長至11.1億美元，集團凈營業(yè)額錄得112.6億美元，相比去年同期增長4%，除去外匯影響，營業(yè)額增長7%。

　　雅詩蘭黛集團彩妝營業(yè)額增長9%，從去年同期的43億美元增長至47億美元。MAC、Smashbox和Tom Ford獲得兩位數(shù)增幅，Bobbi Brown營業(yè)額也有所提升，之前表現(xiàn)平平的雅詩蘭黛和倩碧營業(yè)額也錄得增長。

　　香水品類營業(yè)額有所提升，從去年同期的14.2億美元增長至14.9億美元，漲幅5%。Jo Malone London和Tom Ford獲得強勢的兩位數(shù)增長，而雅詩蘭黛、倩碧和設(shè)計師系列香水營業(yè)額略低。

　　美發(fā)品類營業(yè)額增長4%，從去年同期的5.306億美元漲至5.542億美元，主要受益于Invati Men、Shampure洗發(fā)水和Aveda Thickening Tonic的推出。

　　護膚品類營業(yè)額下跌1%，從去年同期的44.8億美元跌至44.4億美元。雅詩蘭黛和倩碧在護膚品類繼續(xù)受挫，而業(yè)績部分被La Mer和Origins的收益抵消。

　　值得關(guān)注的是，雅詩蘭黛是最重視千禧一代市場的美妝集團，首席執(zhí)行官Fabrizio Freda強調(diào)，千禧一代消費者正在改變他們的購物習(xí)慣，不能與時俱進的品牌將失去年輕消費者的青睞。

　　雅詩蘭黛集團對千禧一代的關(guān)注還表現(xiàn)在公司的一系列渠道計劃，包括對Ulta和絲芙蘭的重新關(guān)注，公司表示，已在Ulta投入更多的倩碧門店，同時并加入絲芙蘭的分銷渠道。據(jù)悉，雅詩蘭黛集團產(chǎn)品將進入30家Ulta門店，并開通線上售賣渠道，Origins也將在絲芙蘭進行售賣。

　　雅詩蘭黛集團透露，2016財年，營業(yè)額24%的增長來源于新產(chǎn)品，線上營業(yè)額增長了27%，接下來集團將調(diào)整廣告策略，對數(shù)字化媒體平臺的投入將同比增加30%，計劃2017財年在10個新興市場增加電商渠道。(來源：時尚頭條網(wǎng) 作者：Julia Zhu)

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