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奢侈品網(wǎng)售前途未必明朗
來(lái)自貝恩咨詢的報(bào)告顯示，奢侈品品牌的手表、成衣、首飾品類的銷售增長(zhǎng)均呈現(xiàn)出緩慢趨勢(shì)，但高級(jí)美容和個(gè)人護(hù)理、化妝品、香水等品類的銷售卻表現(xiàn)亮眼。此次Chanel選擇以王牌產(chǎn)品5號(hào)香水新品“投石”常態(tài)網(wǎng)絡(luò)銷售，或許在公司看來(lái)，是一個(gè)相對(duì)穩(wěn)妥的選擇。
“相對(duì)于網(wǎng)購(gòu)動(dòng)輒售價(jià)上萬(wàn)的奢侈品手袋而言，網(wǎng)購(gòu)奢侈品品牌的護(hù)膚品、化妝品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可能更容易接受，”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奢侈品產(chǎn)品線較長(zhǎng)，除了手袋外，服飾、鞋履、配件等均囊括其中，對(duì)奢侈品品牌而言，“全線上網(wǎng)銷售并不太現(xiàn)實(shí)，因?yàn)槎鄶?shù)品牌本就主打限量、手工等賣點(diǎn)，通過(guò)電商平臺(tái)，會(huì)給產(chǎn)品減分。”
一項(xiàng)來(lái)自財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)金額達(dá)1168億美元，過(guò)去一年中國(guó)人買走全球46%的奢侈品。這其中，910億美元的交易在海外產(chǎn)生，超過(guò)七成，占總額的78%。
而這一數(shù)字也說(shuō)明，國(guó)內(nèi)奢侈品與國(guó)外的大價(jià)差正在將消費(fèi)者引向海外，而價(jià)格確實(shí)成為國(guó)人選購(gòu)奢侈品的一大考量因素。對(duì)此，有一些品牌開(kāi)始考慮入駐國(guó)內(nèi)的奧特萊斯類型的商場(chǎng)，通過(guò)“折扣售賣”的形式來(lái)拉動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售。
2015年7月，Gucci在國(guó)內(nèi)首家?jiàn)W特萊斯店在廣州番禺開(kāi)業(yè)，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，這家營(yíng)業(yè)面積不到300平方米的折扣店開(kāi)業(yè)不到3個(gè)小時(shí)便已突破100萬(wàn)銷售額。這一數(shù)字也說(shuō)明，對(duì)于“便宜的奢侈品”，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者還是興趣很濃。據(jù)了解，一些奢侈品品牌也正在醞釀布局奧特萊斯市場(chǎng)。
“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)價(jià)格相對(duì)敏感，如果調(diào)整定價(jià)策略，或許能夠幫助奢侈品品牌們?cè)趪?guó)內(nèi)打開(kāi)另一番天地。”一百貨業(yè)內(nèi)人士如是評(píng)價(jià)。
�。▉�(lái)源：中國(guó)商網(wǎng)） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 全球最大奢侈品牌在天貓開(kāi)店 奢侈品與天貓進(jìn)入蜜月期 LVMH大中華區(qū)總裁：奢侈品牌進(jìn)天貓理所當(dāng)然 嬌蘭入駐天貓 開(kāi)啟奢侈品牌年輕用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn) LV、Chanel等奢侈品紛紛加入“消費(fèi)升級(jí)”大潮 老佛爺百貨與奢侈品Vente-Privee收購(gòu)時(shí)尚電商 搜索更多: 奢侈品 |
