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9月7日，LVMH攜旗下奢侈品牌嬌蘭（GUERLAIN）正式登陸天貓開啟預(yù)售，188歲的嬌蘭牽手90后“鮮肉”楊洋，用直播的創(chuàng)新形式開啟天貓嬌蘭官方旗艦店。LVMH集團旗下嬌蘭、玫珂菲（Make up forever）、絲芙蘭等品牌組團擁抱天貓。
LVMH集團大中華區(qū)總裁吳越毫不掩飾其對天貓平臺的推崇：“今天，天貓代表著中國，折射著中國的進步、中國的發(fā)展，已經(jīng)吸引了中國的時尚人群，所以奢侈時尚品牌進入天貓理所當然。在如今信息化的時代中，線上線下聯(lián)動，已經(jīng)成為必然趨勢，對于我們奢侈品牌來說，也不例外。法國嬌蘭此次入駐天貓，我相信對整個集團來說，也是一種鞭策。”
曾被奢侈品牌抗拒的電商平臺，如今已成為其營銷的重要渠道。麥肯錫咨詢聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會 Fondazione Altagamma發(fā)布的《奢侈品數(shù)字營銷觀察年度報告》預(yù)測，線上奢侈品銷售市場份額將在2020年翻倍至12%，2025年這一比例將升至18%，這將使電商成為繼中國和美國之后的全球第三大奢侈品市場。隨著奢侈品牌紛紛觸電，新的時代已毫不留情地展開。
奢侈品與天貓進入蜜月期
僅從9月7日的天貓直播數(shù)字來看，就能看出為何奢侈品要擁抱電商。據(jù)透露，在大約一小時的直播中，天貓為嬌蘭斬獲5萬年輕新客，打破嬌蘭史上單小時會員招募紀錄。參與互動者中18到25歲的年輕人占50%，逼近400萬人次。
吳越在天貓直播中闡釋了電商之于奢侈品的重要意義，在他看來，中國電商剛出現(xiàn)時，是技術(shù)驅(qū)動，且分的很清楚，傳統(tǒng)和非傳統(tǒng)，線上和線下，但今天中國電商的發(fā)展已經(jīng)讓市場和消費者都數(shù)碼化了，電商這個曾經(jīng)技術(shù)型概念已經(jīng)成為“空氣”一樣的必需品。在這種情況下，品牌和產(chǎn)品跟電商的合作，不是一個簡單的網(wǎng)上網(wǎng)下渠道的問題，而是360度為消費者服務(wù)的舉措，本質(zhì)上是創(chuàng)造一個新的溝通和服務(wù)方式。
隨著2014年奢侈品行業(yè)進入增長緩滯期，擁抱電商變得愈發(fā)迫切。
據(jù)《華爾街日報》今年6月的報道，飽受業(yè)績不斷下滑以及線下關(guān)店等消息困擾，對中國市場押下重注的奢侈品牌紛紛加速擁抱天貓等第三方平臺，在數(shù)字化方面最為激進的Burberry甚至預(yù)測，未來3年來自電商平臺的收入將占到公司總收入的三分之一。
有趣的是，就在上個月，意大利奢侈品集團Prada SPA發(fā)布了2016年財年上半年財務(wù)數(shù)據(jù)后，董事長Carlo Mazzi 在分析師電話會議中表示，公司將繼續(xù)推進電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，減少傳統(tǒng)媒體的廣告開支，將這些資金投入到數(shù)據(jù)媒體投放中。他提到，集團將會在兩年之內(nèi)，在所有主要市場推出電商平臺，其中，中國內(nèi)地和香港以及新加坡將是首批推出的國家和地區(qū)。這一消息一經(jīng)發(fā)布，就讓Prada 集團的股價一度上漲 15%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 嬌蘭入駐天貓 開啟奢侈品牌年輕用戶爭奪戰(zhàn) 在中國社交媒體達人心里 Gucci榮登奢侈品牌榜首 Prada凈收入同比減24.7% 多個奢侈品牌持續(xù)低迷 奢侈品牌贗品在網(wǎng)絡(luò)泛濫 打假態(tài)度越來越強硬 奢侈品牌業(yè)績下滑苦尋增長點 示好電商渠道難落地 搜索更多: 奢侈品牌 |
