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如果不是業(yè)績(jī)難看，生存艱難，或許曾被奢侈品不看好的電商平臺(tái)上并不會(huì)出現(xiàn)他們的身影。
隨著Dior在上月做了“第一個(gè)吃螃蟹的人”，通過(guò)微信平臺(tái)售賣品牌限量手袋，Chanel也開始將香水新品的預(yù)售放在公眾微信號(hào)上。在過(guò)去對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一直不感冒的奢侈品牌竟然開始走“親民路線”了?
實(shí)際上，近年來(lái)，奢侈品市場(chǎng)持續(xù)受到經(jīng)濟(jì)下行、反腐以及輕奢品牌的挑戰(zhàn)，多個(gè)品牌增速放緩甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，飽受市場(chǎng)詬病。那么，電商會(huì)是這些大牌的一根救命稻草嗎?
一線奢侈品試水電商“求”銷量
近日，香奈兒Chanel通過(guò)認(rèn)證信息為香奈兒(中國(guó))貿(mào)易有限公司的官方微信號(hào)發(fā)布了旗下全新香奈兒五號(hào)之水的上市信息，稱“是N 5，卻不是熟悉的N 5”。據(jù)報(bào)道，有媒體記者點(diǎn)擊這條微信推送的原文鏈接后，網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)航至“全新五號(hào)之水”、“個(gè)性特質(zhì)”、“正反論”等多個(gè)模塊，其中，較引起關(guān)注的是“立刻擁有”這一選項(xiàng)。
選擇該選項(xiàng)后，微信界面便跳轉(zhuǎn)至新品香水的購(gòu)買界面，每100毫升售價(jià)1520元，50毫升售價(jià)1060元，繼續(xù)操作、支付后即可實(shí)現(xiàn)購(gòu)買，完成一次“線上購(gòu)買奢侈品”的體驗(yàn)，由快遞送貨上門。記者體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)購(gòu)奢侈品的過(guò)程與網(wǎng)購(gòu)其他商品并無(wú)任何不同，而購(gòu)買鏈接向全部網(wǎng)友開放，而并非此前所傳需通過(guò)時(shí)尚達(dá)人朋友圈邀請(qǐng)鏈接才可購(gòu)買。
香奈兒并非首個(gè)由官方渠道開售商品的奢侈品品牌。8月2日，迪奧Dior就曾通過(guò)微信和品牌官方網(wǎng)站聯(lián)合進(jìn)行線上發(fā)售七夕款限定款手袋Lady Dior，消費(fèi)者可以通過(guò)微信或官方網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買，售價(jià)為2.8萬(wàn)元。
據(jù)Dior公開的數(shù)據(jù)顯示，此次七夕微信售賣活動(dòng)限量售賣手袋200個(gè)左右，在活動(dòng)期間售空。
值得一提的是，隨著2014年奢侈品行業(yè)進(jìn)入增長(zhǎng)緩滯期，一向高冷的奢侈品牌也無(wú)法繼續(xù)“傲嬌”。此前對(duì)電商渠道相對(duì)謹(jǐn)慎甚至排斥的他們，在2016年，只能放低身段擁抱互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)。日前，亞馬遜海外購(gòu)奢品館上線，在電商平臺(tái)上罕見的香奈兒、迪奧、普拉達(dá)、古馳、菲拉格慕等奢侈品品牌紛紛上線，價(jià)格優(yōu)惠力度也相當(dāng)大。據(jù)了解， 部分大牌選品千元不到即可入手，甚至可以5折價(jià)格買到明星同款鞋包。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來(lái)，國(guó)際一線奢侈品“端著過(guò)日子”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，壓縮線下門店，甚至閉店等情況屢有發(fā)生，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩甚至出現(xiàn)下滑都在逼迫著它們不斷突破，做出新的嘗試，此番兩個(gè)著名奢侈品品牌的相繼主動(dòng)觸網(wǎng)銷售，或許只是一個(gè)奢侈品此輪銷售形式變革的一個(gè)開端。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 全球最大奢侈品牌在天貓開店 奢侈品與天貓進(jìn)入蜜月期 LVMH大中華區(qū)總裁：奢侈品牌進(jìn)天貓理所當(dāng)然 嬌蘭入駐天貓 開啟奢侈品牌年輕用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn) LV、Chanel等奢侈品紛紛加入“消費(fèi)升級(jí)”大潮 老佛爺百貨與奢侈品Vente-Privee收購(gòu)時(shí)尚電商 搜索更多: 奢侈品 |
