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其中的最主要原因是成本上漲。據(jù)波士頓咨詢集團(Boston Consulting Group)數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地工資水平在過去10年中幾乎增加了兩倍，加之較高能源損耗、物流成本，這意味著中國本地工廠就經(jīng)濟成本而言早已失去往日吸引力。西方和中國品牌都將產(chǎn)品制造轉(zhuǎn)移至孟加拉國、印度、印度尼西亞等國。在此之上，中國工廠還得面對國內(nèi)與歐洲經(jīng)濟增長放緩的大局勢。
為努力改善所提供的產(chǎn)品，一些工廠正試圖招募才華橫溢的設(shè)計師。曾在梅塞德斯 – 奔馳中國國際時裝周(Mercedez-Benz China Fashion Week)展示的時裝設(shè)計師李娜，曾公開表示有工廠找到她希望為其打造品牌系列。傳統(tǒng)上只為西方高街品牌生產(chǎn)預(yù)先設(shè)計好的衣服的工廠，現(xiàn)在希望更新其商業(yè)模式。在他們的談話中，工廠老板解釋道，自己感受到來自當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、(很有意思的是)來自政府的壓力，要帶有原創(chuàng)美感的自有品牌，所以他們對李娜產(chǎn)生了興趣。
技能升級與質(zhì)量升級的良機
雖然你很難不對所謂工廠品牌現(xiàn)象做出下意識的負面反應(yīng)，但這些工廠自營品牌數(shù)量的增加或?qū)⒉粌H對終端客戶也對業(yè)內(nèi)各方有益。山寨、盜版依舊是中國制造業(yè)的大問題，但如果工廠能夠擺脫不動腦子做設(shè)計的路子，或許能以意外的強勢地位找到出路。
“說到底，工廠比大多數(shù)品牌處于更有利地位，”Flatz說，“工廠有技術(shù)高度熟練的工人、知道怎么做能使產(chǎn)品物廉價美。這就是為什么KTC打算采用與之前不同的策略。我們正在結(jié)束與一些品牌的合作關(guān)系，轉(zhuǎn)而與年輕設(shè)計師聯(lián)手。這是未來的前進方向。”
工廠多年以來一直努力滿足國際品牌的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在則能聘請多數(shù)具有海外教育背景的年輕中國設(shè)計師，加上強大的市場營銷團隊，能以極具競爭力的價格提供原創(chuàng)、高品質(zhì)的衣服。
但以為工廠品牌都是創(chuàng)意與經(jīng)濟成效的強強聯(lián)合，這還是比較天真。盡管會出現(xiàn)個例，但就觀察人士意見，更直接的解決辦法則是西方品牌和中國工廠嚴(yán)肅審視其當(dāng)前的工作實踐。
Jason Leung表示，要在中國做生意，人際關(guān)系的重要性比在西方更為重要，所以如果奢侈品牌培育這些關(guān)系，提供更多獎勵或投資機會，工廠主會感到未來的不確定減少。因為這種現(xiàn)象的根源正是未來的不確定感。
“如果你和中國人熟了，他們能跟你穿同一條褲子;要是關(guān)系不好，他們就會擠兌你。”《精日傳媒》的Flatz說， “事情就這么簡單。”（來源：BoF時裝商業(yè)評論 作者：MELISSA TWIGG） 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 中端價位晚禮服是下一塊時裝市場的蛋糕？ 亞馬遜為何如此執(zhí)著時裝市場？看完圖你就明白了 亞馬遜和時裝品牌都做家具了 宜家要小心! 電商退貨量大?捷克時裝零售商Zoot有絕招! 英國脫歐公投結(jié)果已定 將會對時裝行業(yè)有何影響? 搜索更多: 時裝 |
