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品牌與零售商正瞄準中端價位正式禮服市場，希望能吸引無力購買高端時裝品牌長裙但又不滿足于快時尚產(chǎn)品的消費者們。
美國紐約——在最近一次造訪Alexander Wang翻修后的新展廳時，設(shè)計師王大仁(Alexander Wang)有很多話要說。展廳內(nèi)有一專門分割的區(qū)域，陳列種類豐富的手袋、鞋履與其它配飾，還有一架架依舊在裹在包裝里的度假系列，即將在今年9月時裝發(fā)布會期間正式亮相。但沒有什么能夠和王大仁經(jīng)年累月不斷努力的作品搶鏡：那件售價1150美元、透明魚線銜接并勾勒身形的曳地長裙。
這件禮服裙亦是王大仁直接零售與批發(fā)業(yè)務(wù)、連續(xù)兩季的最暢銷商品之一。“我其實不太因為晚禮服出名，”王大仁說，“但這確實是我們一直在打造的產(chǎn)品類別。”
確實如此，不斷擴張的Alexander Wang晚裝產(chǎn)品線，反映出售價在3000美元與快時尚“穿幾次就丟”的貨色之間、正式晚禮服與雞尾酒禮服市場的不斷增長。“對那些準備置辦婚紗但沒有2000o美元，或要參加畢業(yè)舞會又不想穿山寨貨的女孩們來說，這兩個價位之間還能有什么衣服呢?”王大仁問，“如果你想要穿點更更棒性感甚至更大膽的裙子呢?”
這也是倫敦品牌Galvan在2014年創(chuàng)辦的背后邏輯。其系列出現(xiàn)在Bergdorf Goodman與Neiman Marcus百貨的設(shè)計師品牌樓層，也與設(shè)計師品牌產(chǎn)品共同出現(xiàn)在Matchesfashion.com的網(wǎng)絡(luò)頁面，在大倫敦地區(qū)的5家工廠制造生產(chǎn)，多數(shù)產(chǎn)品售價在2000美元以下。比如該品牌最暢銷的胸衣緊身褲裝(晚裝中不斷增長的子類別)零售價約為1300美元多一點，并且很少打折。
“Galvan背后有著雙重概念，”首席執(zhí)行官Katherine Holmgren解釋說，“我們想創(chuàng)造素凈、現(xiàn)代、很酷、感覺新鮮的晚禮服。不是你經(jīng)常能發(fā)現(xiàn)的那些正式的、很多裝飾的衣服。”更重要的是：“市面上當然有漂亮衣服可供選擇，但不在一個對大多數(shù)女性友好的價位，”她繼續(xù)說，“現(xiàn)代女性希望能買到物有所值的東西。價格是我們很看重的一點，所以我們通過實現(xiàn)簡約來降低成本。”
將在2016年7月開出自營網(wǎng)店的Galvan團隊，在品牌推出前花費1年時間發(fā)展這個概念，并提前收到了零售商的大量反饋。“反饋來自Neiman Marcus、Bergdorf Goodman、Matchesfashion、Holt Renfrew，他們很快就表示出激動欣喜，”Holmgren說，“我們的第一季就與22家大零售商合作。主要因為我們能夠填補市場的空白。”
中端價位晚禮服市場依舊處于萌芽階段。實際上，根據(jù)時裝產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)公司Edited，美國僅有13.5%的晚禮服售價在600至1200美元之間，有69%位于600美元以下、17.5%位于1200美元以上。價格更為親民的品牌，比如Reformation(其售價在300美元以下的性感茶禮服是不少人的夏日婚禮最愛)與Self Portrait(該品牌創(chuàng)始人圍繞其售價在480美元的Azaelea蕾絲連衣裙建立業(yè)務(wù))，證明了親民價格品牌目標群體的巨大能力。但隨著當代中高檔價位市場由于批發(fā)模式細分持續(xù)收縮，該市場的品牌正在晚禮服上尋求新機會。 共2頁 [1] [2] 下一頁 《哭泣的男人》女主角金敏熙深紅晚禮服鎖骨驚艷 有貝興牌左旋肉堿助陣 比基尼晚禮服旗袍一個都不會少 搜索更多: 晚禮服 |
