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有些中國工廠生產(chǎn)的品牌產(chǎn)品，與其代工的全球奢侈品牌產(chǎn)品在外觀上驚人的相似。
中國香港——“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國設(shè)計”正在推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐，但在中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展“負(fù)債表”上，制造業(yè)仍然要比羽翼未豐的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)占據(jù)更重要的位置。
近年來，中國的制造業(yè)受到全球需求放緩、采購中心遷移至更為廉價的東南亞等因素遭受打擊。擁有高技能勞動力的工廠接不到足夠的活兒，各大奢侈品公司的供應(yīng)商工廠主拿出了解決方案：創(chuàng)造屬于自己的品牌。
多數(shù)這些廠家不做“原單”，即所謂“工廠余單”的高品質(zhì)復(fù)刻產(chǎn)品，這也是阿里巴巴董事長馬云近期接受采訪時，引起爭議的所謂“和真品一樣好的假貨”。但在某些情況下，還有些中國工廠生產(chǎn)的其它品牌產(chǎn)品，卻與他們?yōu)槲鞣娇蛻羯a(chǎn)的產(chǎn)品外觀極為相似。有時這些品牌起源也挺見不得人的。
“他們做出這樣的改變是為了自我保護(hù)，”中國高檔運動服裝制造公司KTC的總經(jīng)理Gerhard Flatz說，“制造業(yè)正在向其它地區(qū)轉(zhuǎn)移，為了求生，工廠覺得得做點以前沒做過的事了。做這樣的生意當(dāng)然會帶來不少問題，但工廠目前處境艱難。這是一場硬仗，他們也沒什么怕失去的。”
自己打造品牌
以皮具品牌Tuscan’s舉例，該品牌由中國廣東省境內(nèi)的時代集團(tuán)(Sitoy)生產(chǎn)，時代集團(tuán)同樣為Michael Kors、Prada、Tumi等品牌生產(chǎn)產(chǎn)品。Tuscan’s在營銷時自稱源自意大利佛羅倫薩，但由于時代集團(tuán)擁有歐洲以外的幾乎全部主要全球時尚市場商標(biāo)權(quán)許可，其過去5年的運營模式更像是一個中國品牌。
時代集團(tuán)現(xiàn)在東莞制造基地設(shè)計Tuscan’s手袋，并擁有從重慶到寧波、全國各地單一品牌專賣店、百貨商場專柜從龐大零售網(wǎng)。手袋本身，相對其較為低廉的價格，品質(zhì)很高(售價約150美元，而同等的設(shè)計師品牌包袋至少需要1500美元)，并明確地打出“Tuscan’s”這一品牌。但其中一些款式與國際品牌之間的相似之處。比如Tuscan’s的“Gem”系列手袋：僵直方形，頂部帶有手柄，帶有口袋式翻蓋，金色五金細(xì)節(jié)與皮革加鏈條背帶，形狀與特點與Michael Kors的“Bridgette”手袋相似。
香港年輕配飾品牌CocoMojo，則提供了另一個截然不同的例證。CocoMojo運作由中國制造業(yè)重要人物之女麥詩韻(Wendy Mak)監(jiān)督。多年以來，她的家族皮具廠位于珠三角一帶，多年為Marc Jacobs、Prada和Coach生產(chǎn)產(chǎn)品。CocoMojo的手袋多為色澤明亮的大理石皮革與多色閃亮的皮革制品，但就其輪廓而言，卻與Coach的“Eddie”風(fēng)格慵懶的單肩包等著名奢侈品牌產(chǎn)品有著驚人相似。但與Tuscan’s不同，CocoMojo似乎是麥詩韻的小型個人項目，她也最有可能有朝一日繼承她父親的皮具帝國。盡管如此，如果做得成功，這不失為她為自己家族企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)多元化、向價值鏈上游移動的方法。
但盡管推出了某些“衍生”設(shè)計，這兩家工廠品牌與歐洲主要高街品牌實質(zhì)上沒什么不同，后者打出“低價買同款”口號生產(chǎn)與奢侈品牌系列相似的產(chǎn)品，偶爾因為抄襲被狂吹犯規(guī)。畢竟，這兩種商業(yè)模式強(qiáng)調(diào)的都是，對從原創(chuàng)設(shè)計、微小改動的衍生設(shè)計到公然照搬的抄襲假貨這一斑斕頻譜的不同演繹。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 中端價位晚禮服是下一塊時裝市場的蛋糕？ 亞馬遜為何如此執(zhí)著時裝市場？看完圖你就明白了 亞馬遜和時裝品牌都做家具了 宜家要小心! 電商退貨量大?捷克時裝零售商Zoot有絕招! 英國脫歐公投結(jié)果已定 將會對時裝行業(yè)有何影響? 搜索更多: 時裝 |
