受到啟發(fā)還是直接仿制?
但如果類似設(shè)計，來自同樣為國際大牌代工的工廠或制造商，西方品牌是否會因為自己的生產(chǎn)合作伙伴或?qū)⒅苯油{自己業(yè)務(wù)而產(chǎn)生不快?他們會不會更容易忽視這個問題：這些“工廠品牌”服務(wù)的小眾群體，他們買不起頂級奢侈品，通常也對“原單”沒什么太大興趣?
這些工廠品牌的設(shè)計，只要不在法律上對工廠客戶的利益造成侵犯，不少歐洲與美國品牌似乎對這些合法經(jīng)營業(yè)務(wù)睜一只眼閉一只眼。但很多人認(rèn)為，奢侈品牌高管私底對中國工廠與其它制造商大肆散播的“山寨風(fēng)格”產(chǎn)品頗為不滿。
“品牌本質(zhì)上最擔(dān)心的是，因為這些經(jīng)典包款也是構(gòu)成了品牌本身，這樣的行為將會造成品牌稀釋，”營銷研究公司《精日傳媒》(Jing Daily)主編Liz Flora表示，該公司于今年早些時候發(fā)布了開創(chuàng)性的報告《中國灰色在線市場與假貨》(China’s Online Gray Market and Counterfeits)。“盡管到目前為止，只有Hermès等頂級品牌不受其影響。一方面，淘寶上鉑金包(Birkin Bags)遍地都是，另一方面我們剛剛見證了鉑金包真品在香港的拍賣價格打破世界紀(jì)錄。”
而其他業(yè)內(nèi)人士更多對工廠品牌表示理解同情。有人干脆將此現(xiàn)象視作某種在瞬息萬變市場為提高利潤率而做出的自然巧妙應(yīng)對。
“所有公司都需要考慮怎么持續(xù)并在未來實現(xiàn)增長，”在倫敦工作的銷售代理公司The Alphabet總監(jiān)Jason Leung表示，他負(fù)責(zé)與大中華區(qū)內(nèi)的制造商進(jìn)行聯(lián)絡(luò)。“我遇到一些中國工廠在為全球奢侈品牌代工的同時，也擁有自營品牌，主要針對國內(nèi)市場。但創(chuàng)辦自己的品牌能他們對自己的營收起到更嚴(yán)格的控制，[因為]如果只依賴一兩個奢侈大牌，他們的收入很受這些品牌業(yè)務(wù)發(fā)展的影響。”
這種不確定性解釋了為什么許多中國主要紡織服裝工廠似乎正在從原始設(shè)備制造商(OEM)開始轉(zhuǎn)型為原始設(shè)計制造商(ODM)。前者意味著他們只負(fù)責(zé)生產(chǎn)已經(jīng)設(shè)計好的產(chǎn)品，或為其它公司制造部件;后者則在內(nèi)部完成整個設(shè)計流程。
“白標(biāo)”業(yè)務(wù)的成長
有些開始扮演起新“ODM角色”的工廠，正嘗試采用與時代集團(tuán)不同的方法：他們沒有轉(zhuǎn)而創(chuàng)辦自己的品牌，而是設(shè)計和生產(chǎn)整個系列，賣給其它公司，這些公司此后再將自己的品牌標(biāo)簽貼在商品上。在業(yè)內(nèi)這是一個出了名的、快速發(fā)展的現(xiàn)象，現(xiàn)在被稱為“白標(biāo)”策略(White-Label strategy)。
“我當(dāng)時在香港時裝周(Hong Kong Fashion Week)的展會上，驚訝地看到出現(xiàn)在展位上的不是新秀創(chuàng)意設(shè)計師，而是擁有各種產(chǎn)品線的中國工廠。這些系列都是以前只為全球品牌生產(chǎn)衣服的工廠設(shè)計的，”香港時尚品牌S.Nine的所有人Susanna Soo說，“實際上,他們所提供產(chǎn)品的設(shè)計與高品質(zhì)給我留下了深刻印象。我也能理解為什么工廠會走到這一步，因為就我所了解到的情況，他們現(xiàn)在的處境很困難。”
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