當(dāng)廣告與內(nèi)容不分的時候，時尚博主的誠信問題，將迅速浮出水面， 并變成一個瘋長的怪獸，開始吞噬一個朝陽產(chǎn)業(yè)的未來。
為此，一些制度便應(yīng)運而生，來充當(dāng)時尚博主為品牌代言的“緊箍咒”，美國聯(lián)邦毛衣委員會就推出了一系列準(zhǔn)則，要求內(nèi)容創(chuàng)作者必須標(biāo)注內(nèi)容是否是贊助或廣告貼。
去年6月，F(xiàn)TC對這些要求進(jìn)行更新，要求時尚博主披露更多贊助內(nèi)容的細(xì)節(jié)。例如，由品牌贊助的賽事必須進(jìn)行說明，而贊助視頻的開頭必須設(shè)有免責(zé)聲明。
但是，為了塑造和維護(hù)自己清純和公正的“代言人”形象，提高與粉絲之間的粘性，幾乎沒有時尚博主愿意在內(nèi)容上標(biāo)示廣告或免責(zé)聲明，當(dāng)然，也有一些“異類”，比如說微信公眾號名稱叫石榴婆報告和黎貝卡的異想世界的兩個時尚博主，他們一直有嚴(yán)格標(biāo)注，我們想，這一方面來源于他們的超強自信，一方面來源于節(jié)操。
然而，目前有如此“自信”和“節(jié)操”的同類微信公眾號，也僅限上述兩個。
此外，在國內(nèi)，微信公眾平臺是時尚博主發(fā)光發(fā)熱的主陣地，但他們的粉絲數(shù)量是保密的，因而文章的閱讀數(shù)和點贊數(shù)就成為了奢侈品牌進(jìn)行傳播效果評估的絕對標(biāo)準(zhǔn)。如果是硬性廣告，閱讀數(shù)肯定不可能一直如此“喜人”，然而硬邦邦的“數(shù)字”就擺在那兒，究竟什么原因呢?
我們想，業(yè)界都知道發(fā)生什么事，又“不好說”，或者說了也“沒用”。
博主的粉絲與買家之間的轉(zhuǎn)化比例，目前仍然不能量化呈現(xiàn)，那些花費在博主身上的金錢，真能在品牌價值的實現(xiàn)上砸個坑?還是僅僅打個水漂?奢侈品商家心里并沒什么底，這讓他們既傷感，又無能為力，他們希望跳過時尚博主，直接將其營銷信息傳達(dá)到消費者身上，然而，品牌的社交媒體廣告預(yù)算也在增加，無論在微信公眾號或其他渠道，時尚博主已經(jīng)成為社交媒體組合不可或缺的一部分。
但是，奢侈品牌不會永遠(yuǎn)吃這“啞巴虧”，長此下去，這肯定讓受眾和品牌對時尚博主的信任度產(chǎn)生質(zhì)疑。
而在國外，紐約社交媒體分析公司D’Marie集團(tuán)推出一個名為D’Marie的APP用于測評模特，時尚博主，運動明星和其他人在社交媒體上的影響力指數(shù)。時尚品牌或投資者可以使用這個APP按條件找到符合品牌影響力指數(shù)的時尚博主或合作對象。該APP用于減低品牌廣告投放面對時尚博主價格水漲船高的投資風(fēng)險，保證品牌投放與時尚博主談判合作條件的合理性。
3、對于任何新生事物，“問題”的出現(xiàn)，只是為了促使人們動用智慧，更好地去反省、完善，為其發(fā)展培植溫床。
購物搜索引擎ShopStyle旗下的紅人和博主聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)ShopStyle Collective，12月營業(yè)額在博主的帶動下同比增長315%。根據(jù)相關(guān)消息人士透露，這些內(nèi)容制造商當(dāng)月創(chuàng)造營業(yè)額為800萬美元，消費者最感興趣的購物品牌包括Burberry，Ugg Australia, Donna Karan, Jeffrey Campbell 和Club Monaco。80%營業(yè)額來自該網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟排名前100的博主。
時尚博主與奢侈品牌之間一旦有了美妙的邂逅，雙方定然不會讓一次攜手流于“一錘子買賣”，今后如何更好地“長線”發(fā)展，必將在彼此心里被重新制譜。
當(dāng)然，一些聰明的博主并不會把自己完全捆綁在品牌、產(chǎn)品和零售 合作關(guān)系的發(fā)展上，他們會千方百計，使自己也能在聯(lián)盟營銷的安排上分一杯羹。時尚博主們通過像ShopStyle Collective和RewardStyle這樣的公司，每次將讀者引流到零售商或品牌網(wǎng)站，都會有數(shù)目可觀的“小費”可拿，月賺六位數(shù)酬金的頂級的博主正在形成規(guī)模，而Forrester Research 預(yù)計支出在聯(lián)盟營銷的金額今年將達(dá)到45億美元。
福布斯雜志調(diào)查顯示，千禧一代中超過33%的受訪者表示購買商品之前受到了知名時尚博主的影響，與之相比，只有少于3%的受訪者認(rèn)為受到了書籍、雜志和新聞的影響。
時尚博主正在迎來自己春天，不過，他們也心知肚明，麾下的粉絲并不全是盲目跟風(fēng)者，大部分讀者能夠在一篇博文里，看出博主是出于自己的興趣和熱愛而寫，還是純粹被某一家奢侈品牌的金錢所裹挾。
值得肯定的是，眼下全球時裝業(yè)正進(jìn)入另一個生機勃勃的發(fā)展拐角，奢侈品牌要想取得時尚博主的青睞并最終聯(lián)姻成功，雖然需要掏出價值不菲的“嫁妝”，但是，只要雙方具備了高度的真實性，形成了可感可觸的互動關(guān)系，往往可以收獲彼此真心，走上充滿希望的婚姻之路。（來源：RET睿意德 作者：小睿）
共2 上一頁 [1] [2] 第1頁 第2頁
預(yù)測：2020年中國運動服裝市場將超奢侈品市場
香港奢侈品市場風(fēng)光不再 內(nèi)地客去東京首爾更多選擇
無錫商家調(diào)柜 奢侈品折扣季售價與國外相差無幾
福州大牌商品提前進(jìn)入折扣季 奢侈品境內(nèi)外價差收窄
海南免稅區(qū)能否成為我國奢侈品消費的新動力?
搜索更多: 奢侈品
