為了刺激本地消費(fèi)和境內(nèi)旅游，將游客從米蘭和首爾等海外旅游熱點(diǎn)吸引回來(lái)，中國(guó)政府在海南島設(shè)立了更多的免稅購(gòu)物區(qū)，希望能夠滿足游客們購(gòu)買奢侈品的需求。
據(jù)路透社報(bào)道，自從今年2月放寬免稅商品購(gòu)買限制之后，世界上最大的免稅購(gòu)物中心的所有者，中國(guó)國(guó)旅股份有限公司和中國(guó)海航集團(tuán)的銷售額都出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，其中海航集團(tuán)的增幅達(dá)到了160%。
在政府放寬免稅購(gòu)買政策之前，由于經(jīng)濟(jì)增速放緩和反腐政策等因素，免稅區(qū)的奢侈品銷售相比去年同期下降了2%。
根據(jù)貝恩咨詢的預(yù)計(jì)，目前中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)總額中，有 80%來(lái)自于海外城市，比如巴黎，倫敦和東京等。
HSBC 的分析師 Erwan Rambourg 表示：“不管是 Burberry 還是 Richemont ，許多奢侈品品牌都已經(jīng)表示，未來(lái)的奢侈品需求的關(guān)鍵在于中國(guó)消費(fèi)者，尤其是在中國(guó)本土的消費(fèi)。”
選擇仍較少
海南免稅店的奢侈品價(jià)格，比起大陸其他普通門店要便宜 30%。作為將海南打造成熱門旅游地點(diǎn)的計(jì)劃的一部分，這些門店自從2011年便開始運(yùn)營(yíng)。
最初，消費(fèi)者們每次只能購(gòu)買最多 8000元人民幣的免稅商品，每年購(gòu)買次數(shù)也被限制在2次。在今年 2月 1日的政策調(diào)整之后，消費(fèi)者們的購(gòu)買上限被提升到 16000元人民幣，購(gòu)買次數(shù)限制也被移除。此外，門店們還可以在線上銷售機(jī)場(chǎng)免稅店的商品。
政策調(diào)整之后，海航集團(tuán)在�？谑袌�(chǎng)的銷售額便一路飆升。
在三亞，中國(guó)國(guó)旅于 2014年開設(shè)了旗下首個(gè)免稅購(gòu)物中心。這個(gè)購(gòu)物中心占地約有9個(gè)足球場(chǎng)大小，入住品牌的總數(shù)超過300家，除了國(guó)際奢侈品牌以外，還包括奶粉等日用商品。
“這里的價(jià)格確實(shí)比較便宜。”一位消費(fèi)者表示：“但是選擇的范圍也比較小”
酒店業(yè)的繁榮
海南溫暖的氣候和六十多處沙灘，對(duì)于開發(fā)商來(lái)說非常具有吸引力，三亞等城市都興建了大量的高檔酒店和度假村。目前，三亞擁有超過 1000家酒店，預(yù)計(jì)接下來(lái)的一年里，單是海棠灣就會(huì)開張 30家新的酒店。其中包括復(fù)星國(guó)際有限公司的亞特蘭蒂斯(三亞)項(xiàng)目，該項(xiàng)目的投入資金達(dá)到了17億美元。
復(fù)星在一份郵件中表示：“我們對(duì)于三亞未來(lái)的發(fā)展非常樂觀。”
海航集團(tuán)則計(jì)劃在海口附近新建深水港，國(guó)際體育中心，賽車場(chǎng)以及和迪拜的Palm Islands相似的人工島。該集團(tuán)在一份郵件中表示，希望能夠發(fā)展成中國(guó)首個(gè)免稅零售品牌。
化妝日用品
盡管免稅區(qū)的奢侈品銷售看上去前景一片光明，但是有許多消費(fèi)者卻只打算將錢花在日用品上。
中國(guó)國(guó)旅旗下的購(gòu)物中心中， Chanel，Estee Lauder 和 L’Oreal 等品牌門店里排隊(duì)的人群一直延伸到了門外，而其他高檔手表品牌的門店卻門可羅雀。
“我只想買化妝品。”一位來(lái)自重慶的消費(fèi)者表示：“其他手提包之類的我只是看看而已。”
“我們其實(shí)不怎么想買那些著名品牌的奢侈品。”另一位消費(fèi)者也表示同意：“只是想買一些日用品。“
CLSA 的分析師 Aaron Fischer 表示免稅區(qū)的數(shù)量有限，難以大幅推動(dòng)本地奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)。他還提到，價(jià)格并不是消費(fèi)者選擇在海外購(gòu)物的唯一因素，在奢侈品品牌的發(fā)源地購(gòu)買這些商品會(huì)讓人更有滿足感。”（來(lái)源：華麗志 作者：江帆）
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