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傳統(tǒng)廠商急尋破局之道
據(jù)奧維數(shù)據(jù)預測，2016年電視機市場，零售量估計為4739萬臺，微增1.4%，零售額為1611億元，微增2.5%。
在市場飽和、增速乏力的形勢下，如何尋找新的增長空間和利潤奶牛，成為彩電巨頭跨過生死線的關(guān)鍵。
民營企業(yè)出身的創(chuàng)維，由于機制上的靈活性，早在幾年前就開始布局謀變。楊東文此前接受記者采訪時表示，中國電視進入存量時代，但國際上還存在很大的增長空間，像東南亞、拉美、中東、非洲等大量新興市場國家和地區(qū)，仍處于高速增長的環(huán)境，未來創(chuàng)維品牌也將加強海外拓展。其次，通過產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)升級，存量市場中必將迎來換機潮，創(chuàng)維將緊抓技術(shù)革新的機遇。最后，加強軟硬結(jié)合是重點。
在楊東文看來，從整體而言，創(chuàng)維未來的一個戰(zhàn)略目標，就是智慧家庭的轉(zhuǎn)型，兩個增長手段是經(jīng)營性增長和資本性增長，兩大實現(xiàn)路徑是多元化和國際化。
從業(yè)務層面上看，2014年，創(chuàng)維數(shù)字在國內(nèi)分拆上市，增加了資本窗口與平臺，同時創(chuàng)維財務公司成立，真正實現(xiàn)了產(chǎn)融結(jié)合。同年，創(chuàng)維落地了智慧家庭戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)品牌“酷開”獨立運營。以穩(wěn)健風格著稱的老牌彩電創(chuàng)維，亦正大舉進入白電領(lǐng)域，完善彩電為主、多元化發(fā)展的布局。創(chuàng)維前年接盤廈華南非公司后，去年更是頻頻出手，先是成立了新的空調(diào)公司，又相繼并購德國彩電廠商美滋、歐洲機頂盒企業(yè)Strong。
毫無疑問，創(chuàng)維已經(jīng)確立了智能化、多元化、國際化的三大戰(zhàn)略目標，同時，在這幾大核心目標的戰(zhàn)略部署下，各業(yè)務領(lǐng)域可謂節(jié)節(jié)開花。
就TCL而言，目前它是國內(nèi)唯一一家擁有上游面板產(chǎn)業(yè)鏈的彩電企業(yè)。華星光電在8.5代液晶面板生產(chǎn)線之外，還在投建新的生產(chǎn)線，其也成為近兩年TCL的“盈利奶牛”。
TCL集團財報顯示，去年TCL集團營收1045.79億元，微增3.51%，歸屬上市公司股東凈利潤為25.67億元，旗下華星光電去年營收為180.28億元，凈利潤為20.7億元，貢獻了80%的凈利潤。
有意思的是，黑電市場過去“輪流坐莊”的規(guī)則明顯。最早老大是長虹，進入2000年以后，先是康佳，后來又是TCL，再后來又輪到創(chuàng)維和海信，一直沒有絕對的老大。在楊東文看來，最重要的原因，是與黑電產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的特性有關(guān)，受技術(shù)影響非常大。“第一名如果在下一輪的技術(shù)，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型過程中沒有跟上步伐，第一就會成為包袱，馬上就會退出，另一個品牌跟上了，又變成了第一。”
10年前，國產(chǎn)彩電大規(guī)模從CRT向平板電視轉(zhuǎn)型，迎來了更新?lián)Q代的市場紅利，到了2009年平板電視中銷量徹底超過了CRT電視。第三代的顯像技術(shù)革新，無疑將帶來一個充滿想象的市場空間。不過，目前針對未來的顯示技術(shù)發(fā)展趨勢，五大主流彩電企業(yè)態(tài)度各不相同。創(chuàng)維注重押寶OLED，推進中高端市場。目前在上游面板資源供應、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌形象等方面，已建立起較為完整的OLED產(chǎn)業(yè)競爭力。此前康佳，以及投資等離子失策錯失發(fā)展良機的長虹，亦緊跟OLED趨勢推出新品。而技術(shù)派的海信則力推其ULED電視，押注ULED和激光電視，欲在顯示技術(shù)上進行突破。
TCL方面則向時代周報記者表示：“目前沒有計劃推出OLED電視，理由很簡單，現(xiàn)在采用的彩電方面的技術(shù)能夠達到的性能完全超過了OLED技術(shù)的效果。今年彩電除了原有的量子點技術(shù)，還會導入HDR高動態(tài)對比的技術(shù)，這從系統(tǒng)上來講完全是超越OLED的，但從價格上來說還是有優(yōu)勢的。此外，TCL已經(jīng)開始投資印刷顯示技術(shù)的研發(fā)。” 共4頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] 下一頁 廠商內(nèi)容商聯(lián)手 彩電市場變局加速 彩電行業(yè)口水戰(zhàn)集中爆發(fā) 借勢營銷博關(guān)注 TCL：不放棄行業(yè)整合 還要把彩電賣到非洲去 高端市場讓彩電走出“量價齊跌”困局 TCL多媒體利潤降五成 競爭加劇彩電廠商需迎雙重變革 搜索更多: 國產(chǎn)家電 彩電 |
