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國產(chǎn)家電遭遇薄利危機(jī) 一臺(tái)彩電僅賺一塊多錢?

  作為中國制造業(yè)的代表,彩電行業(yè)正在遭遇薄利危機(jī)。

  時(shí)代周報(bào)記者梳理國內(nèi)彩電企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),背負(fù)巨虧的企業(yè)尚且不談,盈利的企業(yè)亦難逃利潤薄如紙的命運(yùn),上市公司一年凈利潤不如在深圳買賣一套豪宅的案例,在彩電企業(yè)中表現(xiàn)明顯。

  30年來,作為競爭最充分的行業(yè),彩電行業(yè)經(jīng)歷了一輪又一輪空前激烈的價(jià)格戰(zhàn),讓市場巔峰時(shí)期近200多家電視廠商歷經(jīng)磨難,最后只剩不到10家艱難地存活下來。

  當(dāng)掙扎著活下來的企業(yè)艱難地將日韓彩電擠出國內(nèi)市場,又遭遇了以割喉式的價(jià)格戰(zhàn)席卷而來的互聯(lián)網(wǎng)闖入者,爆發(fā)了商業(yè)模式之爭。讓傳統(tǒng)廠商無法理解的是,傳統(tǒng)彩電一旦虧損,投資者即無法忍受,但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)燒錢無期,資本市場卻仍給予高的估值。

  目前國內(nèi)電視市場已進(jìn)入存量市場,競爭卻愈發(fā)激烈,在下一代的技術(shù)之爭面前,彩電市場也將開始新一輪的優(yōu)勝劣汰。業(yè)績承壓的彩電企業(yè)們,摸著石頭過河,正急尋新的需求和轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

  一臺(tái)彩電僅賺一塊多錢?

  2016年開春,國產(chǎn)彩電廠商將陸續(xù)發(fā)布新財(cái)報(bào),其中頗能感受寒意。彩電“六君子”,除了創(chuàng)維、海信、TCL外,曾經(jīng)的老大哥長虹、康佳處境尷尬,海爾掉隊(duì)明顯。

  3月28日,TCL多媒體最先發(fā)布截至去年12月31日的業(yè)績報(bào)告。這家全球排名第三的彩電企業(yè),2015年總營收同比微增3.08%至273.84億元;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤 0.25 億元,同比下降 86.8%,其中經(jīng)營性盈利為 0.93 億元,同比下降 69%。

  財(cái)報(bào)顯示,在大環(huán)境不景氣的形勢下,2015年,TCL電視機(jī)全年銷售1737.8萬臺(tái),微增3.8%。其中,國內(nèi)市場LCD電視機(jī)銷售量同比增長2.4%至871萬臺(tái),營業(yè)額同比增長2.4%至209.6億港元,智能電視機(jī)在自身液晶電視機(jī)銷量中占比提升至53.7%,曲面電視機(jī)的市場占有率達(dá)到17.5%,國內(nèi)第一。海外市場,LCD電視機(jī)銷售量同比提升7.0%至863萬臺(tái),營業(yè)額同比上升5.0%至128.7億港元。

  然而,根據(jù)上述盈利水平粗略平攤計(jì)算,相當(dāng)于全年每銷售一臺(tái)電視機(jī),凈利潤僅有不超過1.5元人民幣。

  資深行業(yè)分析師劉步塵向時(shí)代周報(bào)記者表示,產(chǎn)品上量,但盈利水平跟不上,只要是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的問題,體現(xiàn)在彩電的平均價(jià)格偏低,中低端產(chǎn)品占比較大。

  這個(gè)問題,TCL董事長李東生顯然已經(jīng)意識(shí)到。在今年兩會(huì)的采訪中,李東生就對(duì)外提出,今年企業(yè)的管理考核,將引入彩電品牌指數(shù)這一指標(biāo),此外還將提高中高端產(chǎn)品的占比。

  財(cái)報(bào)指出,TCL 多媒體的盈利下降,主要是因?yàn)?TCL 多媒體電子第三季度在國內(nèi)市場采取了更為積極主動(dòng)的競爭策略,影響了毛利率水平,加之同期匯率劇烈變動(dòng)的損失,三季度單季虧損 4.38 億元。通過對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和運(yùn)營效率的提升,TCL 多媒體第四季度毛利率環(huán)比提升 6.48 個(gè)百分點(diǎn),同時(shí)通過對(duì)沖手段降低匯率波動(dòng)的影響,當(dāng)季實(shí)現(xiàn)凈利潤 2.63 億元。

  在回應(yīng)時(shí)代周報(bào)記者關(guān)于上述現(xiàn)象的看法時(shí),李東生向時(shí)代周報(bào)記者表示:“經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中出現(xiàn)的一些不平衡的現(xiàn)象確實(shí)客觀存在,很難去改變,但未來發(fā)展的競爭力我始終相信,實(shí)業(yè)是基礎(chǔ),實(shí)業(yè)強(qiáng)國。我們選擇這條路是有價(jià)值的,這也是我們團(tuán)隊(duì)的夢想,圍繞實(shí)業(yè)我們做了很大的投資和布局,我相信在這塊土地上會(huì)種出高產(chǎn)的糧食來。”

  處境艱難的彩電巨頭,絕非孤例。

  根據(jù)業(yè)績快報(bào),四川長虹預(yù)計(jì)2015年經(jīng)營業(yè)績將出現(xiàn)虧損,實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損高達(dá)19.75億元。

  長虹方面披露的原因是,受5.46億的節(jié)能補(bǔ)貼資金退回、應(yīng)收賬款、計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備等影響,此外,行業(yè)增速放緩、行業(yè)競爭加劇導(dǎo)致產(chǎn)品均價(jià)下行、毛利空間收窄,以及為推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型在研發(fā)、品牌、國際化等領(lǐng)域的持續(xù)大額投入已對(duì)公司業(yè)績產(chǎn)生一定影響。

  與此同時(shí),深康佳A亦預(yù)先披露了在12億-14億元區(qū)間的虧損。深康佳A指出,由于管理層,特別是內(nèi)銷彩電業(yè)務(wù)管理層變動(dòng)較為頻繁,對(duì)公司凝聚力、員工士氣、產(chǎn)品規(guī)劃戰(zhàn)略以及經(jīng)營效率帶來了較大沖擊。因管理層變動(dòng),該公司在第三季度和第四季度對(duì)產(chǎn)品規(guī)劃進(jìn)行了兩次調(diào)整,對(duì)產(chǎn)品銷售造成了不利影響。同時(shí),本公司主營產(chǎn)品市場價(jià)格競爭激烈,導(dǎo)致報(bào)告期內(nèi)主營業(yè)務(wù)的盈利能力出現(xiàn)一定幅度的下降。

  近日,平寂多時(shí)的康佳推出OLED產(chǎn)品,在新顯示技術(shù)面前展露野心?导哑放撇咳耸肯驎r(shí)代周報(bào)記者表示,今年起康佳將會(huì)開始加大投放力度,“在市場怒刷康佳的存在感”。

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