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趨勢(shì)3 便利購(gòu)買(mǎi)
大賣(mài)場(chǎng)耗時(shí)又費(fèi)力 “惰性”作祟愛(ài)上便利店
便利被認(rèn)為是另一個(gè)影響中國(guó)快消品市場(chǎng)格局的不可忽視的因素。小而美的連鎖便利店和小型零售店在消費(fèi)者那里成了“香餑餑”。尼爾森的零售研究數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者目前在小型零售店和連鎖便利店花費(fèi)更多，同時(shí)也減少對(duì)大賣(mài)場(chǎng)和超市的光顧。2015年，連鎖便利店這一渠道對(duì)快速消費(fèi)品銷售額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)達(dá)到約9%。
這一趨勢(shì)也蔓延到了快消品品類各領(lǐng)域。比如，尼爾森給出的數(shù)據(jù)顯示，在便利店渠道，家用清潔產(chǎn)品增長(zhǎng)高達(dá)11%，但在大賣(mài)場(chǎng)渠道卻降低了4%;食品、方便面在便利店中增長(zhǎng)超過(guò)6%，但在大賣(mài)場(chǎng)中的銷售額下降了近12%。尼爾森預(yù)計(jì)，2016年的銷售預(yù)測(cè)也符合這一趨勢(shì)。2016年預(yù)計(jì)在便利店渠道的增長(zhǎng)將達(dá)到9.8%。這一趨勢(shì)即便在家庭日用品品類也十分突出，2016年，僅僅在便利店渠道，洗面奶品類銷售額增長(zhǎng)將達(dá)到14%，銷量增長(zhǎng)僅為7%。因此，制造商們想要在 2016年實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須準(zhǔn)確了解中國(guó)零售發(fā)展圖景更有效響應(yīng)消費(fèi)者需求。
如果用一個(gè)詞來(lái)預(yù)測(cè)一下2016年快消品市場(chǎng)，您會(huì)給出什么樣的關(guān)鍵詞?
中購(gòu)聯(lián)購(gòu)物中心發(fā)展委員會(huì)主任郭增利：
關(guān)鍵詞：引導(dǎo)
“引導(dǎo)”意味著，在迎合消費(fèi)的基礎(chǔ)上，快消行業(yè)要能清晰把脈點(diǎn)點(diǎn)滴滴的消費(fèi)行為變化，并據(jù)此變化，做到超越型的消費(fèi)滿足，能把消費(fèi)者的訴求前置于產(chǎn)品策略當(dāng)中。
此外，2016年快消行業(yè)將會(huì)發(fā)生明顯的變化，從過(guò)去簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的消費(fèi)滿足上升到生活方式的黏性連接，從過(guò)去簡(jiǎn)單的商品買(mǎi)賣(mài)轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┥罘绞交姆⻊?wù)。主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)：一是，深化與體驗(yàn)相結(jié)合的服務(wù)方式創(chuàng)新，也就是說(shuō)不僅要提供生活中離不開(kāi)的商品，更要提供具有附加值的服務(wù)�？焐钆c慢體驗(yàn)相結(jié)合，高流行與適度經(jīng)典相結(jié)合。二是，快消行業(yè)要能為消費(fèi)者提供更多和更全面的選擇�？煜麡I(yè)要做到隨時(shí)隨地都能滿足消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)訴求!
尼爾森中國(guó)區(qū)總經(jīng)理范奕瑾：
關(guān)鍵詞：互聯(lián)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及使消費(fèi)者能夠即時(shí)接觸到產(chǎn)品評(píng)論并參與社交討論，消費(fèi)者能夠迅速了解產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值。因此，社交媒體及電子商務(wù)的結(jié)合將繼續(xù)推動(dòng)"即看即買(mǎi)"的趨勢(shì)。同時(shí)，消費(fèi)者追求高端化、高品質(zhì)的生活用品已經(jīng)成為"新常態(tài)"，這將會(huì)推動(dòng)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)。(來(lái)源：和訊網(wǎng)) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 預(yù)測(cè)：2016快消品市場(chǎng) 高端化和便利是趨勢(shì) 消費(fèi)者時(shí)代來(lái)臨 2015是快消品及零售業(yè)破局之年 2016年中國(guó)快消品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)10個(gè)判斷 馬云殺入快消品流通領(lǐng)域 經(jīng)銷商未來(lái)路在何方？ 快消品電商：國(guó)外走俏的按月訂購(gòu) 為何國(guó)內(nèi)遇冷？ 搜索更多: 快消品 |
