隨著中國經(jīng)濟(jì)整體轉(zhuǎn)型步入深水期，2015年，中國經(jīng)濟(jì)增長從高速轉(zhuǎn)為中低速，從規(guī)模速度型粗放增長轉(zhuǎn)向利潤穩(wěn)健型集約增長，從單一營銷驅(qū)動轉(zhuǎn)向整合創(chuàng)新驅(qū)動。隨之而來，中國快消品市場也呈現(xiàn)出相應(yīng)的變化與趨勢。這些變化與趨勢對于中國的快消品企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)，也帶來了新的機(jī)遇。如何應(yīng)對這些變化，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)會，實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展，都是所有快消品企業(yè)急需解決的問題。
2016年，中國經(jīng)濟(jì)無疑更處于一個不確定的年代。當(dāng)下面臨的政治、經(jīng)濟(jì)、人口和外部環(huán)境換擋，任何一項(xiàng)都足以改變中國快消品行業(yè)的格局，更何況是所有沖擊疊加在一起�？煜菲髽I(yè)只能從2015年中吸取經(jīng)驗(yàn)，不斷調(diào)試自己的邏輯，以應(yīng)對2016年的行業(yè)“寒冬”
2015年中國快消品行業(yè)給我們留下四點(diǎn)記憶：
1）行業(yè)增長率低于所有人的預(yù)期，利潤率更是慘不忍睹，50%的企業(yè)遭遇“雙降”
2）行業(yè)內(nèi)并購及重組出手頻繁，揭示行業(yè)競爭環(huán)境已進(jìn)入肉博階段。
3）行業(yè)“寡頭”現(xiàn)象加速，像乳業(yè)，啤酒，洗手液等行業(yè)尤為凸顯。
4）各行各業(yè)都在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)+，消費(fèi)移動端從2014年的35% 上升到2015年的65% 電商渠道正在蠶食傳統(tǒng)渠道的市場份額。
2016年中國快消品行業(yè)發(fā)展趨勢的十個判斷：
1）2016行業(yè)整體增長速度低緩，利潤為主，規(guī)模為輔，慎重多元化發(fā)展成為企業(yè)2016年的發(fā)展戰(zhàn)略：
2016年整個快消品行業(yè)還會出現(xiàn)持續(xù)低迷。消費(fèi)的欲望不高，消費(fèi)層次更加細(xì)分，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重新構(gòu)建，這都給大型企業(yè)的增長帶來了諸多不利的因素，對中小型企業(yè)的生存與發(fā)展更帶來了前所未有的危機(jī)。利潤為主，規(guī)模為輔，慎重多元化將是2016年中國消費(fèi)品行業(yè)的”主旋律“
2）2016行業(yè)集中度進(jìn)一步加大，行業(yè)品牌格局呈現(xiàn)啞鈴型：
2016年，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)走低，企業(yè)業(yè)績天花板效應(yīng)的不斷增強(qiáng)，迫使行業(yè)間的并購及重組的個案及速度都在加快。在某些像乳業(yè)，植物蛋白，啤酒，洗手液及洗衣粉等行業(yè)，行業(yè)的集中度將進(jìn)一步提升。像以上的行業(yè)將出現(xiàn)”去中間“化的現(xiàn)象
即：要么是特大型企業(yè)，要么是微小型企業(yè)，中型企業(yè)受利潤，規(guī)模，成本等因素的影響下，已基本面臨被并購或者重組的命運(yùn)
這種現(xiàn)象在乳業(yè)及啤酒行業(yè)尤為突出。
3）2016投資型資金繼續(xù)熱衷于快消品行業(yè)，行業(yè)內(nèi)并購熱持續(xù)升溫：
在整體經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，國內(nèi)快速消費(fèi)品行業(yè)不斷呈現(xiàn)調(diào)整的態(tài)勢。最直接的表現(xiàn)就是行業(yè)內(nèi)的資本并購事件增多。2015年并購的熱潮，筆者預(yù)期2016仍在延續(xù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，2016年快消品行業(yè)的并購出現(xiàn)了一些新的特點(diǎn)。最突出的是，出資的活躍度主要集中在一些國外投資機(jī)構(gòu)、跨國企業(yè)和國企巨頭身上。出資金額在前十位的收購方，占據(jù)了出資總金額的八成左右，雄厚的集團(tuán)勢力在并購中正成為主導(dǎo)力量。與之相應(yīng)的是，由于消費(fèi)市場增速放緩、經(jīng)營成本增加，部分快消品企業(yè)在今年前期和中期選擇了退出或改行。
4）2016快消品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在多重因素影響下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)被動式優(yōu)化加速：
隨著后金融危機(jī)時代的來臨，在2016年，快消品行業(yè)也面臨一切重新洗牌的格局。早在2014年8月16號，國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司副司長賀燕麗稱，“十二五”及“十三五”期間，將大力鼓勵快消品企業(yè)通過聯(lián)合、兼并、收購，著力培育和組建一批快消品龍頭企業(yè)，提高產(chǎn)業(yè)集中度，完善食品工業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。賀燕麗指出，中國快消品行業(yè)目前仍然面臨產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)不合理、發(fā)展方式粗放等問題，因此，“十二五”期間，特別是在“十三五”期間，要大力推進(jìn)中國快消品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快轉(zhuǎn)變發(fā)展的方式。因此，在國家宏觀政策，行業(yè)發(fā)展的雙重需求下，2016年快消品行業(yè)將出現(xiàn)大面積的升級換擋現(xiàn)象，以匹配國家政策，行業(yè)發(fā)展及消費(fèi)需求的多重需要。硬件及軟件都較好的中型企業(yè)將迎來被并購及重組的機(jī)遇，小微型則難逃淘汰的命運(yùn)。
5）2016進(jìn)口快消品進(jìn)一步搶占中國快消品市場：
根據(jù)海關(guān)的相關(guān)數(shù)據(jù)，2013---2015年中國進(jìn)口快消品的增長率同比增長47%以上只是官方數(shù)據(jù)，還沒有包括海外代購及一些非官方渠道的數(shù)據(jù)。世界性的經(jīng)濟(jì)低迷，特別是傳統(tǒng)歐美市場的不景氣讓越來越多的國外品牌到中國“淘金” 中國巨大的人口紅利及發(fā)展速度是進(jìn)口快消品搶灘中國的核心原因，中國消費(fèi)者消費(fèi)分化加速也是為進(jìn)口消費(fèi)品逐年增長搶占提供了軟環(huán)境。
2016年，進(jìn)口消費(fèi)品搶占中國市場的規(guī)模及速度還將會繼續(xù)提速，特別是在啤酒，紅酒及個人護(hù)理等行業(yè)。
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