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隨著中國經濟增速放緩成為常態(tài)，2015年中國快速消費品市場面臨巨大壓力，相關數據顯示，三季度GDP季度增長首次低于7%。但值得欣慰的是，根據尼爾森最新的《2016年中國快速消費品預測報告》預測，2016年，中國的快速消費品(CPG)市場銷售增長將快于2015年。此外，據預測，消費結構將繼續(xù)升級并呈現三大特點：高品質高價位小眾化產品更受寵、安全健康性產品成首選、超市和便利店的增速將快于大賣場。
趨勢1 高端商品
不再只圖便宜貨 對高端產品有需求
可能在人們的既有印象里，和奢侈品類別不同，尤其是快速消費品等種類，有便宜的就不買貴的。但是，近些年，隨著人們收入水平的提升和消費能力的增長，中國消費者對于高品質的高端產品需求明顯上升。“我記得幾年以前我上大學的時候，買東西就圖便宜，那個時候除了經濟所限外，也沒有買高端高品質貨的意識，但是我看現在上大學的孩子穿衣服等更注重品質了。”一位畢業(yè)已7年有余的消費者表示。
尼爾森數據顯示，2015年中國個人護理品的銷售額增長率遠遠超過銷售量，分別為7%和1%。尤其在護膚產品市場，保濕和防曬等高端產品正成為銷售的主要驅動力量。盡管銷售量與上年同期相比增長不足3%，但總銷售額增幅十分可觀，高達13%。據預測，在2016年，隨著消費者對高端高品質產品的訴求延續(xù)，這些品類的銷售額增長率將再次超過銷量。
據了解，由于消費者在非食品品類中會購買更昂貴更高品質的生活必需品，因此非食品品類的增長將會最為強勁。
趨勢2 健康飲品
健康安全是大事 “純天然”是我的菜
記者發(fā)現，在吃喝方面，健康和安全成為消費者首要考慮因素，健康安全的食品對其有很大的吸引力。這一點，健康自然的功能性飲料表現最為搶眼。報告指出，2016年飲料品類將會展現2%的銷售額同比增長，對比2015年1至10月同比0.9%的銷售額增幅略有回升。而帶動銷售額增長仍然來自于功能性飲料，可見消費者對于健康類產品的關注度更高，購買力也更強。業(yè)內表示，消費者對于飲料要求越來越高，這為生產功能性飲料的創(chuàng)新制造企業(yè)提供了發(fā)展機遇。
此外，數據預測，2016年果汁仍然會保持3.6%的銷售額增長，雖然相較于2015年1至10月的同比4.4%的銷售額漲幅稍有下降，但是果汁類飲料同樣具有一定商機。另外，酸奶類產品由于順應健康自然的趨勢，預計在2016年的增長將達到兩位數。
尼爾森中國區(qū)總經理范奕瑾分析認為，“以天然和健康為重點的產品是十分貼合當前消費者需求的，消費者希望擁有健康的生活方式，并十分注重食品安全問題。同時，新興中產階級更愿意出于健康和安全考慮而選擇高端產品。從2016年的預測數據來看，這一趨勢十分明顯。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 預測：2016快消品市場 高端化和便利是趨勢 消費者時代來臨 2015是快消品及零售業(yè)破局之年 2016年中國快消品行業(yè)發(fā)展趨勢10個判斷 馬云殺入快消品流通領域 經銷商未來路在何方？ 快消品電商：國外走俏的按月訂購 為何國內遇冷？ 搜索更多: 快消品 |
