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“體育用品商在乎的是關(guān)注度，如果一項運動關(guān)注度不高，他們投入的意愿也不大。”張慶認(rèn)為，一些跑、跳、投的賽事項目對鞋子的產(chǎn)品技術(shù)要求高，這也是一個門檻。另外，田徑運動項目除了鞋服，還涉及到器材，而器材類的銷售渠道主要是健身房、學(xué)校等單位，個人消費并不多。
值得注意的是，對于擁有國際性觀眾的田徑世錦賽，面向的是全球市場，而國內(nèi)體育品牌的絕大部分目標(biāo)消費群體都是在國內(nèi)，“如果大把投入，那么一部分品牌傳播機會是被浪費掉了”。這也是為何世錦賽場上出現(xiàn)的多是國際性品牌而鮮有國內(nèi)品牌的原因之一。
短時間難以改變
盡管田徑這個市場在國內(nèi)看起來并不夠熱門，但是部分企業(yè)已經(jīng)開始試探性進入。匹克連續(xù)兩年成為“國際田聯(lián)世界田徑挑戰(zhàn)賽（北京站）”的合作伙伴，為工作人員和部分選手提供裝備；在2015年初，匹克還作為歐洲田徑室內(nèi)錦標(biāo)賽的官方合作伙伴，為專業(yè)運動員和工作人員提供專業(yè)比賽、訓(xùn)練、生活裝備。
匹克體育品牌中心副總監(jiān)劉翔向北京商報記者表示，田徑目前在國內(nèi)還比較小眾，處于爬坡階段，不像馬拉松這樣的大眾賽事很普遍。同時國內(nèi)田徑競技類產(chǎn)品比較少，作為專業(yè)體育品牌，匹克目前在田徑方面的動作只是儲備，具體的市場成熟期還不確定。
劉翔認(rèn)為，蘇炳添這樣的超級巨星的出現(xiàn)將會為田徑運動的推廣帶來突破性進展。
張慶也認(rèn)同這樣的說法，“蘇炳添、張培萌、李金哲這樣又有突破性成績又帥的體育明星應(yīng)該在帶領(lǐng)大眾參與田徑運動上有一定的號召作用，同時對田徑運動進行全民普及需要體育和教育兩方面的政府部分在基礎(chǔ)教育階段進行推廣”。不過，張慶認(rèn)為，不能期待田徑在短時間成為民眾參與度高的運動。
北京商報記者 邵藍潔 共2頁 上一頁 [1] [2] 六大本土體育品牌走出低谷 行業(yè)回暖趨勢明顯 本土體育品牌加速分食足球市場 耐克成了FIFA貪腐案陷得最深的體育品牌 李寧：做一個代表中國的體育品牌 我還在努力 體育品牌大佬扎堆搶羹足球產(chǎn)業(yè) 搜索更多: 體育品牌 |
