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蘇炳添以9秒99的全國紀錄成績，成為第一位闖入世錦賽男子百米決賽的中國人；不過，中國體育品牌在世錦賽中集體失語，一方面來自于官方合作伙伴的排他性合作；更重要的是，國內缺乏田徑運動大眾參與的氛圍，投入還處于初級階段的田徑市場對于體育品牌來說并不是一筆劃算的買賣。
洋品牌獨占
2015北京國際田聯世界錦標賽（以下簡稱“田徑世錦賽”）是自2008年以后中國舉辦的規(guī)模最大的國際體育盛事，田徑世錦賽是和世界杯、奧運會并列的世界三大賽事之一，自然也是各個體育品牌爭相露面搶奪的市場，全球觀眾通過電視轉播看到了阿迪達斯、耐克、彪馬等一眾品牌，但是沒有看到中國體育品牌，事實上，中國體育品牌從未進入過這個戰(zhàn)場。
作為國際田徑聯合會的官方贊助商，阿迪達斯擁有得天獨厚的排他性優(yōu)勢，阿迪達斯集團大中華區(qū)董事總經理高嘉禮表示：“很高興看到人們對國際田聯世錦賽田徑賽事的熱情。我們關注中國體育的發(fā)展，并致力于幫助各個級別的跑者獲得最佳運動表現。此次與田徑世錦賽的合作印證了我們的行業(yè)領導地位以及對運動事業(yè)的承諾。”
在本屆田徑世錦賽開始前，耐克與美國田徑運動協會續(xù)簽了一份23年時長、價值5億美元的合同，合同中注明，耐克將繼續(xù)成為美國田徑運動協會及運動員鞋服的獨家供應和贊助商。即使屢次傳出被出售的彪馬也隨著博爾特第一個沖向終點大火一把，2010年彪馬不惜以田徑歷史上運動員報酬最高的贊助協議續(xù)簽了博爾特。
缺乏基礎市場
在世界杯期間，即使國內體育品牌無法成為贊助商或者合作伙伴，他們也會想辦法打擦邊球來進行營銷宣傳，而田徑世錦賽卻是連些許動作也難見到。在關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶看來，在歐洲國家，田徑是運動之母，他們更崇尚身體的肌肉和力量，而中國傳統(tǒng)文化完全不同，加上新中國成立后國力有限，集中資源聚焦在乒乓球、羽毛球、跳水等優(yōu)勢項目上，對田徑運動的推廣有限，田徑還沒有成為民眾參與度高的項目，關注度相對較低。 共2頁 [1] [2] 下一頁 六大本土體育品牌走出低谷 行業(yè)回暖趨勢明顯 本土體育品牌加速分食足球市場 耐克成了FIFA貪腐案陷得最深的體育品牌 李寧：做一個代表中國的體育品牌 我還在努力 體育品牌大佬扎堆搶羹足球產業(yè) 搜索更多: 體育品牌 |
