在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，不少?lài)?guó)際奢侈品品牌在今年都感覺(jué)到了不小的業(yè)績(jī)壓力，頻繁換帥，以求新視野和推動(dòng)力。但是，據(jù)麥肯錫預(yù)測(cè)，2015年中國(guó)奢侈品消費(fèi)將達(dá)到1800億元人民幣，成為世界最大奢侈品市場(chǎng)。面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端消費(fèi)品表現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)力，國(guó)際大牌們現(xiàn)在似乎找到了新的方向。

　　加速開(kāi)店步伐，吸引客戶(hù)海外消費(fèi)

　　從今年4月，香奈兒宣布下調(diào)中國(guó)大陸售價(jià)后，奢侈品市場(chǎng)在中國(guó)就如同推倒了多米諾骨牌，迪奧、范思哲、百達(dá)翡麗、泰格豪雅等品牌也紛紛表示了在中國(guó)的降價(jià)。再加上中國(guó)政府也從今年6月1日起降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品等的進(jìn)口關(guān)稅稅率。這也無(wú)形中幫助奢侈品部分商品在中國(guó)商場(chǎng)價(jià)格將下調(diào)，有助于消費(fèi)者回歸商場(chǎng)。但遺憾的是，這些舉措的效果不是特別給力，海外購(gòu)依然在中國(guó)受追捧!

　　據(jù)臺(tái)灣“中央社”網(wǎng)站6月12日?qǐng)?bào)道，北京新京報(bào)引述財(cái)富雜志《2015中國(guó)奢侈品品牌調(diào)查問(wèn)卷報(bào)告》做了上述報(bào)道。根據(jù)這項(xiàng)調(diào)查，“價(jià)格更優(yōu)惠”和“正品保證”是受訪者在境外購(gòu)買(mǎi)奢侈品的主要原因，分別占了88.9%和83.5%。此外，匯率造成的價(jià)差和出境旅游的火熱，也是大陸民眾選擇海外消費(fèi)的原因。

　　面對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)外移的強(qiáng)勁表現(xiàn)，國(guó)際大牌們似乎已經(jīng)找到了新方向。

　　對(duì)于愛(ài)馬仕（Hermès）今后的發(fā)展，愛(ài)馬仕首席集團(tuán)執(zhí)行官Axel Dumas也顯得信心滿(mǎn)滿(mǎn)——雖然他們剛剛調(diào)低了2015年的盈利預(yù)期——從10%降到了8%。2015年愛(ài)馬仕計(jì)劃新開(kāi)三家門(mén)店，并計(jì)劃投入3.5億美元翻新現(xiàn)有的店面以及擴(kuò)充產(chǎn)品線(xiàn)。

　　杜嘉班納（Dolce&Gabbana）品牌方面在當(dāng)前的2015/16財(cái)年會(huì)繼續(xù)快速拓展的步伐，計(jì)劃全年新開(kāi)39間門(mén)店，當(dāng)中包括26間獨(dú)立精品店和13間店中店。奢侈品銷(xiāo)售增長(zhǎng)后勁不濟(jì)的中國(guó)市場(chǎng)依然是品牌的重點(diǎn)擴(kuò)張區(qū)域，今年新店計(jì)劃達(dá)到10間，而重新成為行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力的美國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì)會(huì)開(kāi)3間新店。

　　從博柏利（Burberry）發(fā)布的財(cái)報(bào)看，美國(guó)地區(qū)超過(guò)一半的同店銷(xiāo)售額出現(xiàn)雙位數(shù)的增長(zhǎng)，尤其是英國(guó)地區(qū)更有“強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭”，法國(guó)和意大利地區(qū)均得益于國(guó)內(nèi)和旅游消費(fèi)者推動(dòng)，表現(xiàn)優(yōu)異。在2016財(cái)年，博柏利今年計(jì)劃新增15-20間主線(xiàn)門(mén)店，其中中國(guó)門(mén)店組合會(huì)得到進(jìn)一步改進(jìn)。

　　迎合“口味”把中國(guó)元素當(dāng)做調(diào)味劑

　　中國(guó)奢侈品消費(fèi)者喜歡到境外消費(fèi)的原因雖然是跟“正品保證”和“價(jià)格優(yōu)惠”有著密切的聯(lián)系，但是為了贏得中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的青睞，以上亮點(diǎn)顯然不夠的，如今更流行在設(shè)計(jì)中加入中國(guó)元素來(lái)提升銷(xiāo)量。當(dāng)中國(guó)消費(fèi)者到外國(guó)消費(fèi)時(shí)能感受到中國(guó)的元素和風(fēng)情在，這樣既能贏得消費(fèi)者的“口味”也能讓消費(fèi)者感受到作為一個(gè)中國(guó)人的驕傲。

　　傳統(tǒng)珠寶和鐘表制造商，除了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中絞盡腦汁地與“中國(guó)元素”搭界，從外觀設(shè)計(jì)到文化內(nèi)涵都散發(fā)著濃濃的中國(guó)情結(jié)。如今年阿瑪尼(Giorgio Armani Prive)高級(jí)定制秀的服飾，設(shè)計(jì)師用中國(guó)的水墨文竹，給世界上了一堂生動(dòng)的竹子花鳥(niǎo)水墨課;再有羊年的到來(lái)，伯爵、沛納海、寶璣、江詩(shī)丹頓等給一一推出了羊年生肖腕表來(lái)吸引中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力。但是也有值得一提的是，博柏利針對(duì)中國(guó)年而推出的“福”字圍巾，本著討好中國(guó)消費(fèi)者的意愿，誰(shuí)知中國(guó)消費(fèi)者卻不買(mǎi)單，并吐槽這看起來(lái)想件山寨款，而且福字沒(méi)有倒過(guò)來(lái)，給予了差評(píng)。

　　因此，在迎合中國(guó)消費(fèi)者口味的時(shí)候，一定要摸清楚底細(xì)了才好，莫下料過(guò)足了。來(lái)源:中奢網(wǎng)

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