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最近，貝恩咨詢和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《全球奢侈品市場監(jiān)控》 2015 春季報告。最近，貝恩咨詢和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《全球奢侈品市場監(jiān)控》 2015 春季報告。按固定匯率計算，全球個人奢侈品市場今年預(yù)期實際增長2%~4%，接近去年3%的水平（去除匯率因素為4%）。但中國內(nèi)地還是不樂觀，去年首次出現(xiàn)1%的跌幅，今年估計還得跌2%~4%。
最近，貝恩咨詢和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《全球奢侈品市場監(jiān)控》2015春季報告。按固定匯率計算，全球個人奢侈品市場今年預(yù)期實際增長2%到4%，接近去年3%的水平（去除匯率因素為4%）。但中國內(nèi)地還是不樂觀，去年首次出現(xiàn)1%的跌幅，今年估計還得跌2%到4%。
“本來打算買一只小香的新款包包，國內(nèi)價格3萬人民幣左右，雖說降了些，但歐洲朋友幫忙比了下價，那邊還便宜2000元。”如同杭州白領(lǐng)小林一樣，中國人“貨比三家”的精明心態(tài)讓奢侈品們備感無奈。
但中國人在哪，生意就到哪。全球各市場對中國客人的爭奪也是非常拼的，比如韓國人盯上了中國的80后，認(rèn)為新興的90后們大多喜歡逛東大門，而80后是高端商場的主力軍，而且給自己和孩子花錢都很舍得。最近就有韓國一百貨商場請了5位中國的80后博主，試圖為他們帶來大批有消費(fèi)力的同齡粉絲。
未來最具活力的奢侈品市場也許不再是以前老外們口口聲聲的“中國市場”，而是中國人的市場，因為地區(qū)銷量已經(jīng)無法反映國家的真實需求了。中國大陸消費(fèi)者占了全球奢侈品消費(fèi)的三成，并將旅游消費(fèi)占總消費(fèi)的比例推升至 50%。奢侈品的營銷策略未來也該從地域分布轉(zhuǎn)到全球的視野。“比如中國做形象，打招牌，消費(fèi)到境外，也不是壞事，但是總部在評估我們工作時得充分考慮這點才行。”一位品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人私下表示。
貝恩合伙人及該報告主筆 Claudia DArpizio 說，“定價、分銷和客戶策略依然是奢侈品集團(tuán)的首要事項，但舊有模式正在遭受質(zhì)疑。在這樣的新環(huán)境下，品牌若想在未來贏得市場，必須從根本上進(jìn)行改革。”
歐洲市場第一季度的增長有12%~13%，這個數(shù)字其實得意于歐元貶值，除去通脹因素，實際也不過2%~3%的增幅。日本市場也表現(xiàn)強(qiáng)勁，第一季度得到5%~7%增長的好成績。不過這兩者背后都是中國游客的功勞—匯率變動讓更多中國人跑境外消費(fèi)，據(jù)貝恩的統(tǒng)計，中國人消費(fèi)占整個日本市場的20%。
“本來打算買一只香奈兒的新款包包，國內(nèi)價格3萬人民幣左右，雖說降了些，但歐洲朋友幫忙比了下價，那邊還便宜2000元。”如同杭州白領(lǐng)小林一樣，中國人“貨比三家”的精明心態(tài)讓奢侈品們備感無奈。
但中國人在哪，生意就到哪。全球各市場對中國客人的爭奪也是非常拼的，比如韓國人盯上了中國的80后，認(rèn)為新興的90后們大多喜歡逛東大門，而80后是高端商場的主力軍，而且給自己和孩子花錢都很舍得。最近就有韓國一百貨商場請了5位中國的80后博主，試圖為他們帶來大批有消費(fèi)力的同齡粉絲。
未來最具活力的奢侈品市場也許不再是以前老外們口口聲聲的“中國市場”，而是中國人的市場，因為地區(qū)銷量已經(jīng)無法反映國家的真實需求了。中國大陸消費(fèi)者占了全球奢侈品消費(fèi)的三成，并將旅游消費(fèi)占總消費(fèi)的比例推升至 50%。奢侈品的營銷策略未來也該從地域分布轉(zhuǎn)到全球的視野。“比如中國做形象，打招牌，消費(fèi)到境外，也不是壞事，但是總部在評估我們工作時得充分考慮這點才行。”一位品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人私下表示。
貝恩合伙人及該報告主筆 Claudia DArpizio 說，“定價、分銷和客戶策略依然是奢侈品集團(tuán)的首要事項，但舊有模式正在遭受質(zhì)疑。在這樣的新環(huán)境下，品牌若想在未來贏得市場，必須從根本上進(jìn)行改革。” 來源:錢江晚報
ASOS曲線進(jìn)入奢侈品市場遇阻 國際大牌紛紛降價 奢侈品市場崩潰了嗎？ 黑石或?qū)⒔邮稚屑沃行?中國奢侈品市場迎來關(guān)鍵時刻 全球奢侈品市場今年將有2%到4%增長 貼近2014年水平 全球奢侈品市場監(jiān)控春季報告：大中華區(qū)增長停滯 搜索更多: 奢侈品市場 |
