奢侈品降價已經(jīng)不是新鮮事。繼香奈兒宣布中國區(qū)調(diào)價后,卡地亞、迪奧、范思哲、百達(dá)翡麗等奢侈品牌也紛紛宣布在中國降價。

　　貝恩數(shù)據(jù)顯示,2014年中國國內(nèi)奢侈品市場消費總額約185億美元,同比下降了1%,首現(xiàn)負(fù)增長。同時,中國內(nèi)地消費者在境外的奢侈品消費上漲9%,占全球市場三成份額。

　　奢侈品在中國和境外的價差是導(dǎo)致國內(nèi)市場下降的主因。以某款香奈兒女包為例,中國區(qū)調(diào)價前售價3.56萬元,而在西班牙購買算上退稅和匯率只要1.72萬元。隨著代購、出境游、海淘和跨境電商的普及,奢侈品在國內(nèi)市場受到了巨大的考驗。

　　不幸的是,奢侈品還遭遇了質(zhì)量危機。根據(jù)近日北京市工商局通報,流通領(lǐng)域服裝、鞋類商品抽檢中有95種商品不合格,包括愛馬仕、D&G、迪奧、古馳等奢侈品牌在內(nèi)的商品66種,占全部不合格商品的近七成。

　　價格高、質(zhì)量還不一定有保障,國內(nèi)消費者為什么還是那么愛奢侈品?一方面,這與生活水平的不斷提高頗有關(guān)系;另一方面,恐怕也與面子有關(guān)吧。

　　在歐美發(fā)達(dá)國家,奢侈品并不像在中國這般受人追捧。據(jù)說有的中國留學(xué)生背著大牌包包去上學(xué),以為能給自己帶來自信,結(jié)果卻遭到同學(xué)排斥,被視為虛榮。那些成功人士或時尚界的人士,也不是停留在追求奢侈品的層面,他們更注重品質(zhì)和搭配。H&M也可以穿出時尚,對比爾·蓋茨、喬布斯而言,一條牛仔褲就可以很有型。而在國內(nèi),穿一身大牌卻像暴發(fā)戶的有錢人并不少見。比不懂搭配更糟糕的是,他們只是把奢侈品的LOGO當(dāng)作炫耀的資本,卻沒有理解那些品牌的真正內(nèi)涵。

　　如今,奢侈品除了降價、打折,還推出線上平臺吸引顧客。這樣做可以吸引新的消費者,但也會影響老顧客。某奢侈品宣布降價后,一些老顧客稱,現(xiàn)在都不敢進(jìn)店買它家的產(chǎn)品了,因為“買后馬上降價”。也有顧客反映,打折的款很一般,破壞了奢侈品在她心中的美好印象。當(dāng)然,認(rèn)為奢侈品降價會影響其格調(diào)和檔次的消費者也不在少數(shù)。

　　所以,對于奢侈品品牌而言,培養(yǎng)內(nèi)地消費者的審美觀念,加強歷史、文化內(nèi)涵的宣傳和普及可能更重要。國內(nèi)具備消費力的人不在少數(shù),但光靠降價、打折未必留得住他們。如果能讓一個品牌的歷史、文化內(nèi)涵深入人心,同時在產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計上保持高水準(zhǔn),奢侈品品牌或許能有更多忠粉。來源:新快報

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