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紅商網(wǎng)訊：受樓市拖累，家居市場增長乏力，疲態(tài)漸顯;同時，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，一些建材家居品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，致使連鎖家居賣場的日子也愈加不好過。是轉(zhuǎn)型撤店還是豪賭擴張?連鎖家居賣場走到了企業(yè)命運的十字路口。
家居賣場撤場 轉(zhuǎn)型調(diào)整
面對家居行業(yè)的“冰桶挑戰(zhàn)”，歐亞達家居選擇暫避鋒芒。
歐亞達家居于1992年在武漢成立，主營家居連鎖商場，賣場基本分布在二三線城市，是歐亞達集團的支柱產(chǎn)業(yè)。
在天津，曾有兩家歐亞達家居廣場——南開店與紅橋店。近日，新金融記者發(fā)現(xiàn)南開歐亞達家居廣場已經(jīng)悄然易主，并更名為九策城市廣場，而另一家紅橋店，也在2013年10月正式更名為歐亞達商業(yè)廣場。
該消息得到了歐亞達天津相關(guān)負責(zé)人的證實。“南開店那邊正好有一個合適的機會，所以就轉(zhuǎn)讓出去了，并且此前確實也對紅橋店作了商業(yè)化轉(zhuǎn)型的調(diào)整。”
據(jù)了解，歐亞達在天津僅有的紅橋店中已經(jīng)作了相應(yīng)的調(diào)整。共4層的商場里，加入了餐飲、服飾、兒童娛樂設(shè)施等元素，而原本主打的家居賣場僅僅是在第4層出售。
歐亞達此舉意在淡化家居業(yè)務(wù)嗎?
“也不算淡化家居業(yè)務(wù)，”對此，歐亞達天津相關(guān)負責(zé)人表示，“我們在去年就開始打算進行轉(zhuǎn)型了。因為受房地產(chǎn)的影響，整個家居行業(yè)都不太好做。天津的家居市場已處于超飽和狀態(tài)，金海馬、居然之家、紅星美凱龍、宜家、加宜家居等知名連鎖家居賣場在天津都有店，同行業(yè)擠壓也比較嚴重。歐亞達家居在天津這邊是虧損的狀態(tài)，因為競爭太激烈。”
截至2012年，歐亞達家居在全國15座城市中，設(shè)有28家家居連鎖商場。但是，據(jù)歐亞達集團官網(wǎng)顯示，歐亞達家居目前共有20家門店:武漢6家(其中位于漢口的歐亞達國際廣場顯示為“籌建中”)，長沙2家，杭州2家，天津、漢川、宜昌、重慶、南昌、洛陽、遼陽、濟南、廣州、杭州各有1家。另外，曾經(jīng)資料上顯示的南昌京東店、杭州濱江店、天津南開店、沈陽歐亞達·百利家居太原街店、文化路店、國際館等已不在此列。
歐亞達家居曾在2013年初放話：“5年內(nèi)，在中國所有省會城市、直轄市、副省級市拓展大型家居廣場，完成60家店的布局，屆時歐亞達家居總面積將超過400萬平方米，年銷售額突破300億元。”
市場冰冷 收縮戰(zhàn)線
時至今日，面對家居市場冰冷的現(xiàn)狀，歐亞達也不得不作出妥協(xié)。“這個目標(biāo)會相對下降，擴張步伐放緩。”而下降的幅度，該負責(zé)人則表示尚不清楚。
歐亞達并非是唯一一家“收縮戰(zhàn)線”的家居賣場。
已有10年歷史的廣州紅樹灣家具博覽中心海珠店于8月31日正式結(jié)業(yè)，因為租金的上漲，這家生意并不算差的家居賣場選擇了撤離。
據(jù)了解，紅樹灣海珠店的經(jīng)營場地本來是一棟爛尾樓，因此才有機會在市區(qū)的中心地段立足。紅樹灣海珠店采用與業(yè)主方簽訂租賃合同的方式經(jīng)營，但由于場地租賃合同于8月31日到期，而業(yè)主新開出的租金上漲了不少，紅樹灣海珠店只能無奈放棄續(xù)簽。
其實早在5月份，位于中山市博覽中心的紅樹灣家居中山店就已正式結(jié)業(yè)。當(dāng)?shù)卣Q，要將該博覽中心改建為中山市行政服務(wù)中心。不過紅樹灣相關(guān)負責(zé)人也對媒體表示，商場前兩年都在虧損，最近兩年紅樹灣會回避中山市場。
紅星、居然逆勢而行 積極擴張布局
與歐亞達等企業(yè)黯然撤場相比，紅星美凱龍與居然之家的店面擴張速度讓競爭對手望塵莫及。
紅星美凱龍方面此前表示，到2020年前，新開家居MALL200家;而居然之家2014年的新開商場目標(biāo)就高達25家。
兩大家居賣場的發(fā)展方向卻有所不同。 共2頁 [1] [2] 下一頁 連鎖家居賣場現(xiàn)實困境：市場疲軟 企業(yè)虛胖 大賣場跨界購物中心 做起來沒那么簡單 家電賣場開始走年輕化路線 大賣場跨界購物中心成風(fēng) 做起來沒那么簡單 中百倉儲、武商量販等106家賣場建立食品追溯系統(tǒng) 搜索更多: 賣場 |
