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中國市場驅(qū)動
胡本仁將從鐵礦石到旅游的轉(zhuǎn)型，總結(jié)為“從黑到綠”的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變正契合了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大勢。自改革開放以來中國的消費者逐漸積累起來了購買力，已經(jīng)讓中國游客成為在澳大利亞花費最多的人群。
根據(jù)澳大利亞旅游局統(tǒng)計，中國游客中占比最高的是45-59歲的游客，平均在澳大利亞停留45天。2013年，共有近71萬中國游客赴澳大利亞旅游，共花費了48億澳元，人均支出列各國游客首位，英國和美國則排名二、三位。澳大利亞旅游局預(yù)測，到2020年，中國市場的價值（游客年度總花費）可以達(dá)到74-90億澳元。
為了更好的服務(wù)中國游客，很多酒店都推出了針對中國客人語言和習(xí)慣的服務(wù)，就連凱恩斯鱷魚農(nóng)場的廚師也在揣摩中國游客的口味。根據(jù)澳大利亞旅游業(yè)者的觀察，歐美游客喜歡自駕去看沙漠和大海；但中國客人則喜歡購物，有時候也去賭場試試運氣。
2013年，馮永祥（Tony Fung）提出出資42億澳元在凱恩斯興建賭場的計劃，內(nèi)設(shè)750張賭桌和1500臺賭博機(jī)，比澳大利亞富翁柏克（James Packer）在墨爾本的皇冠賭場（Crown Casino）略大。賭場的主要目標(biāo)客戶就是富裕的中國游客。馮永祥是新鴻基證券創(chuàng)始人之子，凱恩斯市政府已經(jīng)將這一項目列為 “合作項目”，這是政府批準(zhǔn)程序的第一步。
中國的航空公司也積極拓展澳大利亞航線。近年來，中國國航、南方航空和東方航空都已經(jīng)增加了直飛澳大利亞主要城市的航線，同時香港國泰航空有限公司也開通了香港直飛凱恩斯的航線。2013年，四川航空公司還開辟了重慶-悉尼、成都-墨爾本的新航線。
不過，根據(jù)澳大利亞旅游局的報告，中國的航空公司可能會稍微調(diào)整他們擴(kuò)展澳大利亞市場的腳步，有些航空公司暫時減少飛往澳大利亞的航班頻率，或者是做出季節(jié)性的調(diào)整。“中國的航空公司過去幾年在開拓澳大利亞市場方面采取了非常進(jìn)取的姿態(tài)，現(xiàn)在我們需要幫助他們在這些航線上取得更大的商業(yè)利益。”澳大利亞旅游局的中國區(qū)市場負(fù)責(zé)人說。
除了中國，印度、馬來西亞、歐洲、美國等市場也是澳大利亞重點挖掘的對象。澳大利亞旅游局與澳大利亞的維珍航空（Virgin Australia）剛剛于5月12日共同宣布，將把用于市場推廣的費用從800萬澳元翻倍至1600萬澳元，這筆預(yù)算將主要是在澳大利亞旅游的傳統(tǒng)市場進(jìn)行宣傳推廣。近期澳元相對于美元、英鎊和歐元都在貶值，這有利于吸引歐美游客重返澳洲。
89%入住率
新朋老友齊聚澳洲，在過去一年中極大的激發(fā)了澳大利亞酒店業(yè)的人氣。在澳洲的幾個主要區(qū)域中，悉尼所在的新南威爾士州酒店入住率高達(dá)89%。自2000年奧運會以來，悉尼就再無5星級酒店動工，但現(xiàn)在，這座城內(nèi)有兩家五星級酒店正在施工。
雖然簡單用入住率衡量酒店業(yè)的盈利狀況并不全面，但89%入住率這樣的數(shù)字顯然足以撩撥資本的神經(jīng)。
南京豐盛產(chǎn)業(yè)控股集團(tuán)有限公司（Nanjing Fullshare Industrial Holding， 下稱豐盛集團(tuán)）收購了位于昆士蘭州的三個度假村。其中一個度假村是五星級的蜃景喜來登度假酒店（Sheraton Mirage）。
這家酒店曾兩次接待美國前總統(tǒng)克林頓。酒店以其巨大的游泳池、高爾夫球場、船塢和迷你購物中心幫助道格拉斯港在1987年榮登上旅游地圖。根據(jù)《華爾街日報》報道，豐盛集團(tuán)還計劃在其中一個新度假村修建一條中國式的商業(yè)街。
這種購買已有物業(yè)的方式，是風(fēng)險較小的一種進(jìn)入市場的方式，可以一方面免去建設(shè)和建設(shè)審批環(huán)節(jié)，在澳大利亞確有項目拿不到政府批文而胎死腹中。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 高端旅游業(yè)應(yīng)市場而變 奢侈品跨界酒店業(yè)成潮流 《世界杯歷史》巴西紅牌最多 澳洲踢球最葬 快時尚Zara在澳洲人氣漸失 利潤下滑成本上升 酒店業(yè)內(nèi)生性增長困難 需外部并購 星巴克退出澳洲市場 將24家咖啡店賣給澳洲本土企 搜索更多: 澳洲 酒店業(yè) |
