紅商網(wǎng)訊：2013年以來(lái)，白酒行業(yè)集體銷(xiāo)售遇冷，經(jīng)銷(xiāo)商紛紛降價(jià)甩貨。

　　然而，近日有消息稱(chēng)，茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)部分低價(jià)甩貨的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行處罰，甚至將淘汰少數(shù)幾家未能完成銷(xiāo)售任務(wù)50%的茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商。

　　一家酒業(yè)連鎖有限公司林經(jīng)理透露，往年到了每年年底，茅臺(tái)集團(tuán)都會(huì)采取保價(jià)策略要求經(jīng)銷(xiāo)商抬價(jià)，但2013年經(jīng)銷(xiāo)商們卻一直沒(méi)接到這方面的信息，因此都在年底降價(jià)促銷(xiāo)甩貨。

　　據(jù)了解，茅臺(tái)集團(tuán)于2013年12月初已在內(nèi)部發(fā)文首次對(duì)一大型授權(quán)電商的促銷(xiāo)行為開(kāi)出罰單，有關(guān)媒體證實(shí)，該電商為茅臺(tái)兩大授權(quán)電商之一的酒仙網(wǎng)。

　　對(duì)此，一位行業(yè)觀察人士表示，茅臺(tái)此舉涉嫌價(jià)格操縱，在它開(kāi)具經(jīng)銷(xiāo)商罰單的同時(shí)，自身也有不小風(fēng)險(xiǎn)。

　　這邊廂，茅臺(tái)好不容易看到了一點(diǎn)曙光。那邊廂，另一名酒品牌五糧液的日子卻越來(lái)越不好過(guò)。

　　據(jù)了解，各大煙酒專(zhuān)營(yíng)店五糧液52°水晶瓶目前市場(chǎng)價(jià)已降至550元左右，林經(jīng)理透露，“五糧液價(jià)格倒掛的現(xiàn)象一直存在。出廠價(jià)730元左右，每賣(mài)一瓶就虧180元左右。”

　　縱觀2013年白酒行業(yè)從牛到熊，高端白酒價(jià)格幾近腰斬，經(jīng)銷(xiāo)商們也從搶貨變成了甩貨。

　　在這個(gè)過(guò)程中，五糧液也沒(méi)能逃脫厄運(yùn)，經(jīng)銷(xiāo)商的紛紛降價(jià)，已造成了市場(chǎng)價(jià)格體系的混亂局面。

　　而在近期剛剛舉行的五糧液經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，五糧液董事長(zhǎng)劉中國(guó)針對(duì)目前五糧液價(jià)格混亂的情況提出了限量保價(jià)的政策，對(duì)擾亂市場(chǎng)價(jià)格的經(jīng)銷(xiāo)商，劉中國(guó)則表示，“會(huì)將其清出五糧液的銷(xiāo)售隊(duì)伍。”

　　但對(duì)此不少經(jīng)銷(xiāo)商紛紛表示，若公司真的實(shí)行保價(jià)策略限制價(jià)格，則五糧液會(huì)失去此前經(jīng)銷(xiāo)商可靈活操作終端價(jià)格的優(yōu)勢(shì)。

　　有分析人士認(rèn)為，茅臺(tái)終端價(jià)格穩(wěn)定在一定程度上說(shuō)明，前期“三公消費(fèi)”限制給高端白酒帶來(lái)的不利影響已得到一定的緩沖和消化，來(lái)年的銷(xiāo)售前景可以期待。

　　但也有不同的聲音，一位行業(yè)觀察人士稱(chēng)，實(shí)際上，隨著2014年春節(jié)消費(fèi)旺季的到來(lái)，中低端白酒或迎銷(xiāo)售高峰，且2014年仍存不小發(fā)展空間，區(qū)域性白酒甚至可能“喜迎春天”。

　　不過(guò)，對(duì)于高端白酒而言，預(yù)測(cè)其2014年何時(shí)“回暖”仍顯得有點(diǎn)盲目樂(lè)觀、為時(shí)過(guò)早。(超市周刊)

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