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紅商網(wǎng)訊：[ “200元以上不動銷”，這是白酒消費大省河南目前呈現(xiàn)的情況 ]
在塑化劑事件、禁酒令、限制“三公消費”等多重利空因素影響下，白酒業(yè)已經(jīng)告別“黃金十年”，進入深度調(diào)整期。
不過，很多白酒企業(yè)業(yè)內(nèi)人士和分析人士相對較為樂觀，認(rèn)為只要扛過了2013年這個“寒冬”，2014年將會迎來復(fù)蘇。但是，從剛結(jié)束的十八屆三中全會釋放出的信息以及最新政策來看，有分析人士認(rèn)為，這一輪白酒業(yè)的調(diào)整至少要持續(xù)5年甚至更長時間。
近日，《第一財經(jīng)日報》邀請海納方舟商貿(mào)總經(jīng)理呂咸遜，和君咨詢副總裁、酒水事業(yè)部總經(jīng)理林楓，1919酒類專業(yè)連鎖超市董事長楊凌江和貴州董酒股份有限公司執(zhí)行董事蔡少浩進行了深入交流，希望從白酒企業(yè)、渠道商及行業(yè)分析師等多個角度提供觀察。
白酒業(yè)明年或現(xiàn)倒閉
第一財經(jīng)日報：白酒業(yè)調(diào)整是否扛過今年就是勝利?
楊凌江：扛過今年就是勝利的說法太樂觀，白酒業(yè)上游廠家要恢復(fù)到原來的規(guī)模需要的時間會更長，原先與政務(wù)相關(guān)的消費占市場份額接近60%，在這種情況下，限制“三公消費”的影響可能需要五年時間才能徹底消化掉，加之酒類電商等信息化手段的沖擊，白酒經(jīng)銷商的毛利會出現(xiàn)大幅度萎縮。我預(yù)計，到明年年底，白酒經(jīng)銷商要淘汰50%。廠家即使能恢復(fù)到原有的規(guī)模，再想有原來的強勢地位已經(jīng)不可能了。
從白酒行業(yè)整體數(shù)據(jù)來看，今年只是銷售增速下降，到明年，像沱牌舍得、水井坊這一類企業(yè)業(yè)績會更難看，肯定會有白酒企業(yè)倒閉或者賣掉甚至重組，也肯定會有企業(yè)被兼并。
呂咸遜：調(diào)整期大概會有三到五年，2013年的固定資產(chǎn)投資增速已經(jīng)出現(xiàn)回升，根據(jù)過去二十多年固定資產(chǎn)投資和白酒業(yè)的相關(guān)性來看，2015年白酒行業(yè)就有可能會出現(xiàn)恢復(fù)性增長。
林楓：三中全會沒開以前，大家還有觀望情緒，比如說今年不好過、明年不好過、2015年會好過、我再咬咬牙堅持一下，但是三中全會結(jié)束之后，未來五年不要觀望了。
蔡少浩：我沒有這么樂觀，行業(yè)調(diào)整是一種必然，短期內(nèi)不會結(jié)束。不過相關(guān)方面開始出手規(guī)范行業(yè)且出臺措施能落地的時候，就是白酒行業(yè)調(diào)整期和下一輪發(fā)展期的臨界點。
日報：未來幾年白酒行業(yè)調(diào)整期哪些企業(yè)受到的影響會比較大?
楊凌江：不積極做出調(diào)整、盲目地還用原有的市場規(guī)律等待市場復(fù)活的白酒企業(yè)會有很大的壓力，用市場供不應(yīng)求時候的做法來應(yīng)對的白酒企業(yè)肯定會吃苦頭。
呂咸遜：在產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整過程中，酒企將開始分化。也就是說，盡管行業(yè)的整體增速會趨緩，但調(diào)整對不同類型酒企的影響是不一樣的。大概可以分成三類：以全國布局、中高檔產(chǎn)品為主的一線企業(yè)，受到的調(diào)整影響不可避免要大些，特別是中高檔產(chǎn)品比重越高受影響越大;其次：以縣市級區(qū)域為利基市場、中低檔產(chǎn)品為主的小型企業(yè)，受到的調(diào)整影響也比較大，道理很簡單，以前白酒行業(yè)是在一個不斷擴容的房間里競爭，現(xiàn)在競爭空間要被壓縮了，“老大”和“老二”血拼的時候吃虧的可能是“老三”;但是以省級區(qū)域為戰(zhàn)略市場、中檔產(chǎn)品為主的二線名酒、省級數(shù)一數(shù)二的企業(yè)、全國大眾酒品牌，很有可能是本次調(diào)整的新銳酒企，因為可以受益于高端白酒市場碎片化、中檔白酒市場容量放大和省級市場品牌化、下沉擠壓縣級小酒企市場。
林楓：在未來的消費環(huán)境下，價值消費的比例大幅度提高，所以對企業(yè)來講，銷售份額的構(gòu)成里面，品牌的權(quán)重大于以往渠道人脈的權(quán)重。對于一些區(qū)域性白酒企業(yè)來說，今年銷量下滑達到70%，為什么?過去有的地方就是政府保護，要求各個單位必須得喝，甚至不喝不給報銷。
白酒行業(yè)噸酒價位去年做到3.6萬元到4萬元了，未來幾年可能要往下調(diào)，但可能調(diào)到3萬元有些企業(yè)就不賺錢了，因為運營是粗放的，成本很高。但如果提高效率，轉(zhuǎn)變組織模式、管理方法，來提高盈利能力，就算調(diào)到2.5萬元，企業(yè)也可以賺錢。 共2頁 [1] [2] 下一頁 光明：向商業(yè)模式轉(zhuǎn)型 紅白酒將注入上市公司 娃哈哈多元化“危機“：用渠道做白酒不被看好 白酒行業(yè)新兵李秋喜 娃哈哈投資白酒地產(chǎn)被指不明智 “錢途”畫問號 娃哈哈跨界投資地產(chǎn)、白酒等投資引爭議 搜索更多: 白酒 |
