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解讀篇
“光棍節(jié)”為何這么火？
“光棍節(jié)”最早起源于上世紀90年代初中國的校園趣味文化，因為11·11里有四個阿拉伯數(shù)字“1”，形似四根光滑的棍子，所以“光棍節(jié)”是單身一族的一個另類節(jié)日。久而久之，這一天也成為眾多單身男女為脫離光棍狀態(tài)而交友聚會的日子。
既不是傳統(tǒng)節(jié)日，也不是“洋節(jié)”，“光棍節(jié)”作為一個自創(chuàng)節(jié)日，為什么會有如此多人狂歡購物呢?江西省社科院副研究員谷雨教授認為，近些年各種另類節(jié)日不斷受到追捧，很關(guān)鍵的一點還在于人們生活水平的提高。任何節(jié)日都是從無到有，一個節(jié)日可以代表一種文化。這也反映出中國人思想觀念的轉(zhuǎn)變。“中國傳統(tǒng)文化素來講究含蓄與內(nèi)斂，如今隨著中國新一代年輕人的成長，大聲說愛、大膽追愛、勇敢尋愛早已代替了傳統(tǒng)的思想觀念。”
天貓江西客服市場負責人樂永輝告訴記者，原來“雙11”只是光棍節(jié)的代號，僅是單身男女自娛自樂的一天。但當電商“出世”后，電商將“雙11”包裝成一個感恩元素，讓快速發(fā)展的網(wǎng)民有了一個屬于自己的節(jié)日。當然，這個節(jié)日被電商劃定成消費區(qū)域。在這個屬于消費者的節(jié)日里，電商更能讓消費者享受到低價服務。
在江西財大經(jīng)管學院邵國華教授看來，傳統(tǒng)零售業(yè)的賣場、零售業(yè)與電商在“雙11”的交鋒中，均以降價、優(yōu)惠來招攬消費者，并在相互比拼中讓消費者得到實惠，這在一定程度上推動了整個零售行業(yè)的發(fā)展。
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