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眾多實(shí)體店向天貓“投誠(chéng)”
“實(shí)際上，電商時(shí)下興起的銷售模式已讓傳統(tǒng)的實(shí)體店甘拜下風(fēng)。而‘雙11’的流行，更是電商人為炒熱的一個(gè)節(jié)日。”在景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院附近開(kāi)服飾店的張帆認(rèn)為。
張帆告訴記者，5年前，她從陶瓷學(xué)院畢業(yè)后，學(xué)美術(shù)出身的她不甘在外打工，返回老家開(kāi)服飾店創(chuàng)業(yè)。盡管她一直在努力，但所經(jīng)營(yíng)的服飾店銷售額卻沒(méi)有突破性進(jìn)展。一次偶然機(jī)會(huì)，她發(fā)現(xiàn)其所經(jīng)營(yíng)的服飾品牌在網(wǎng)上賣得特別火。她決定加盟天貓，并獲得一家淘寶網(wǎng)店的授權(quán)。今年的“雙11”，她再也不用擔(dān)心實(shí)體店的銷售，她可以一門心思盯著網(wǎng)店。
在省城紅谷灘新區(qū)一家品牌服飾店，記者發(fā)現(xiàn)，服裝上帶有貨號(hào)的標(biāo)簽均放在醒目位置，多名消費(fèi)拿出手機(jī)拍下貨號(hào)，并用手機(jī)查電商價(jià)格。“我們除了擁有這家實(shí)體品牌服飾店，還有一家正規(guī)的網(wǎng)店。”該品牌服飾店負(fù)責(zé)人說(shuō)，除了鼓勵(lì)顧客光明正大地抄下貨號(hào)回家網(wǎng)購(gòu)，服飾店還與商場(chǎng)推出多項(xiàng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
與天貓的線上線下聯(lián)動(dòng)并非個(gè)案。如今，隨著天貓不遺余力地推動(dòng)線上線下聯(lián)動(dòng)的O2O(OnlineToOffline)模式，各大品牌紛紛向天貓“投誠(chéng)”。公開(kāi)見(jiàn)諸報(bào)端的資料顯示，今年共有GAP、優(yōu)衣庫(kù)、寶島眼鏡和海爾等325家品牌參與天貓“雙11”購(gòu)物節(jié)的O2O新模式，線下門店遍布全國(guó)332個(gè)地級(jí)市和1100多個(gè)縣。
各大賣場(chǎng)主打“感恩”牌力抗電商
電商推出的“雙11”購(gòu)物節(jié)讓傳統(tǒng)賣場(chǎng)直面危機(jī)。
在省城紅谷灘新區(qū)一個(gè)家電賣場(chǎng)，“向11·11開(kāi)戰(zhàn)”的廣告標(biāo)語(yǔ)隨處可見(jiàn)。記者注意到，該賣場(chǎng)還首次為消費(fèi)者提供免費(fèi)WIFI，供消費(fèi)者對(duì)比賣場(chǎng)的商品價(jià)格信息。
“如果賣場(chǎng)的家電價(jià)格高于電商，差價(jià)將雙倍返還。”這家賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人稱，相比電商，他們有快(送貨更快)、真(真機(jī)體驗(yàn))、低(差價(jià)雙倍返還)的優(yōu)勢(shì)。他還透露，為應(yīng)對(duì)電商推出的“雙11”活動(dòng)，該品牌賣場(chǎng)的所有門店均提前3日啟動(dòng)這一促銷活動(dòng)，直至11月18日。
在另一個(gè)品牌家電賣場(chǎng)，還打出“第一屆O2O購(gòu)物節(jié)”廣告條幅。“店里、網(wǎng)上都能購(gòu)買。”這家賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人稱，賣場(chǎng)實(shí)行的是門店、網(wǎng)店雙線同價(jià)政策。
“滿100元+2元送20元現(xiàn)金券”的廣告條幅懸掛在省城疊山路某大型購(gòu)物中心的電梯入口處。這家購(gòu)物中心負(fù)責(zé)人稱，今年11月是該購(gòu)物中心推出的第15個(gè)感恩節(jié)，受到眾多消費(fèi)者青睞。
記者注意到，該購(gòu)物中心推出的感恩節(jié)活動(dòng)自11月8日起，直至11月下旬結(jié)束。“實(shí)際上，賣場(chǎng)推出的各種形式的感恩促銷，的確是為了‘抗衡’電商。”某連鎖品牌賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，在“雙11”到來(lái)的前三天，各大賣場(chǎng)便開(kāi)始推出各種優(yōu)惠活動(dòng)。“11月9日、10日，賣場(chǎng)銷售額比平日翻了15倍，這受益于雙休日的客觀事實(shí)，更歸功于‘雙11’前的成功營(yíng)銷策劃。” 共4頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] [4] 下一頁(yè) 傳統(tǒng)零售互聯(lián)網(wǎng)突圍：蘇寧未來(lái)潛力增長(zhǎng)點(diǎn)在哪？ 蘋果零售店第三季度同店銷售額下滑3% 雙11紅利變局：零售業(yè)漸歸理性 阿里系守江山難 他們，是中國(guó)民族零售業(yè)的脊梁 傳統(tǒng)零售業(yè)向電商宣戰(zhàn) 搜索更多: 零售 |
