紅商網(wǎng)訊：11月11日，原本只是調(diào)侃光棍的日子，隨著電商的興起，現(xiàn)在已經(jīng)成為名符其實(shí)的“網(wǎng)購狂歡節(jié)”。而今年，這個節(jié)日不再只是電商唱獨(dú)角戲，傳統(tǒng)零售業(yè)不再充當(dāng)網(wǎng)店的試衣間，紛紛摩拳擦掌，提前打響促銷戰(zhàn)，擺出一副準(zhǔn)備跟淘寶拼了的架勢。

　　實(shí)體店紛紛借機(jī)促銷

　　11月8日，還未到“雙十一”，記者在王府井百貨包頭店看到，在顯眼的位置，已經(jīng)張貼上“瘋狂就在雙十一”的宣傳廣告，而在包百大樓，記者了解到，商場在“雙十一”前將聯(lián)合400多個品牌推出打五折的促銷活動。同利家電更是叫板電商，打出了“向電商宣戰(zhàn)，價比電商低”的口號。

　　經(jīng)常在包百商圈購物的林女士告訴記者，“每年到了年末，各大商場就開始進(jìn)入打折促銷的旺季，但是大多都是店慶、圣誕節(jié)、元旦做一些活動，今年，突然發(fā)現(xiàn)‘雙十一’也成了各大商家攬客吸金的旺季。”

　　在采訪中，一家百貨公司的工作人員告訴記者，“‘雙十一’，這個原本只屬于網(wǎng)上電商興奮的日子，因?yàn)橛腥ツ旮骶W(wǎng)商驚人的銷售數(shù)字刺激，今年實(shí)體零售商場也開始關(guān)注這個消費(fèi)‘新節(jié)日’，并主動出擊，推出相關(guān)針對性活動，爭取在這一購物狂歡節(jié)的促銷大戰(zhàn)中分一杯羹。”

　　同樣折扣實(shí)體店占優(yōu)勢

　　去年，早早就坐在電腦前等著“雙十一”零點(diǎn)到來的王女士，今年卻放棄了在網(wǎng)上搶購的計劃，“網(wǎng)購最主要的優(yōu)勢就是價格低，可是我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在這一優(yōu)勢越來越不明顯，很多時候，在實(shí)體店買的同樣?xùn)|西比網(wǎng)上還要便宜。”

　　張女士買電子狗的經(jīng)歷也印證了這一點(diǎn)，她告訴記者，“我和老公在京東網(wǎng)上看上了一款1699元的智能電子狗，在‘雙十一’的時候，會降100元，這兩天我和老公發(fā)現(xiàn)在海德同款電子狗才1200多元，要比網(wǎng)上便宜不少錢。”

　　記者在采訪中了解到，不少消費(fèi)者在去年“雙十一”當(dāng)天購買的商品，有的花了將近兩周才收到，所以，如果實(shí)體的價格能夠和網(wǎng)購相差不多，更愿意選擇在實(shí)體店購買。“實(shí)體店買的東西是看得見摸得著的，這是網(wǎng)店無法比擬的。”包百的工作人員說，“除了可以真實(shí)地看到商品外，實(shí)體店退換貨較為方便也是一大優(yōu)勢。”

　　同利家電的負(fù)責(zé)人祁松柏告訴記者，“在家電方面，網(wǎng)上購買小家電的消費(fèi)者相對較多，對于大家電來講，運(yùn)輸易磕碰在一定程度制約了人們在網(wǎng)上購買。”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，對于年齡偏大一些、有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人群，更愿意在實(shí)體店購買商品，也往往不太在乎那部分差價；而對于大部分的年輕人來講，因?yàn)閮r格更優(yōu)惠，在網(wǎng)上購物的欲望更強(qiáng)，如果線下的實(shí)體店其折扣力度跟網(wǎng)上差不多，甚至更為優(yōu)惠，那么就有可能實(shí)體店比網(wǎng)店更占優(yōu)勢了。

　　互相借力是未來趨勢

　　網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，讓傳統(tǒng)零售為留住消費(fèi)者也開始紛紛借力網(wǎng)絡(luò)。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，多家百貨都推出了掃二維碼、加微信贏幸運(yùn)禮的活動，來推廣“雙十一”促銷活動。王府井百貨包頭店更是線上線下聯(lián)動營銷，除了實(shí)體店滿110元返110元的活動外，在其網(wǎng)上商城的多款商品都以5折，甚至是2折出售。

　　采訪中，包百商圈一家百貨的部門經(jīng)理表示，“今年，銀泰和天貓達(dá)成合作，35個實(shí)體店將參與今年‘雙十一’狂歡。電商的‘雙十一’開創(chuàng)了全渠道營銷的時代，O2O的線上線下整合模式，也將是未來銷售發(fā)展的其中一個方向。即便目前在渠道和技術(shù)上參與其中還有些難度，但作為傳統(tǒng)零售行業(yè)肯定不放過這個節(jié)日。”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，盡管電商和實(shí)體店是一對“矛盾體”，但是節(jié)日卻成了雙方“借力”的推手。從未來發(fā)展趨勢看，類似的促銷節(jié)日其目的都是刺激消費(fèi)，無論是實(shí)體店還是電商都會互相借力，力爭能夠沖擊銷量，在零售業(yè)這塊蛋糕上搶得更多。（包頭日報　記者 趙遐）

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