紅商網(wǎng)訊：昨天，家電調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢發(fā)布彩電網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，稱彩電口碑影響人們的購(gòu)買決策，81%的消費(fèi)者認(rèn)為會(huì)受到其他人的評(píng)價(jià)影響。
數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入網(wǎng)站主頁(yè)面之后，大多數(shù)消費(fèi)者都會(huì)有自己明確想要購(gòu)買的彩電品牌，并通過排序功能篩選產(chǎn)品，而銷量排序則是他們最喜歡的方式之一。“彩電口碑影響人們的購(gòu)買決策，81%的消費(fèi)者認(rèn)為會(huì)受到其他人的評(píng)價(jià)影響。”奧維咨詢平板電視事業(yè)部吳巍告訴家電消費(fèi)網(wǎng)。
數(shù)據(jù)還顯示，影響消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)彩電的主要因素有別于線下，價(jià)格、功能、外觀、尺寸成為主要因素。從產(chǎn)品尺寸來(lái)看，有22%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買42英寸的產(chǎn)品，有接近30%的選擇購(gòu)買50+以上大尺寸產(chǎn)品，大板化趨勢(shì)明顯;由于網(wǎng)購(gòu)年輕人居多，所以動(dòng)感時(shí)尚的外觀成為了他們的首選，黑色、金屬質(zhì)感的超窄邊電視是他們的最愛;在價(jià)格一致的情況下，有73%的消費(fèi)者選擇智能電視，27%選擇3D電視，數(shù)據(jù)表明消費(fèi)者對(duì)智能電視的喜好度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于3D電視，主要原因是由于3D片源較少，觀看效果不佳以及佩戴3D眼鏡不便利等。
吳巍表示，如今購(gòu)買彩電的消費(fèi)者大多已經(jīng)是80后，不同于60、70后，他們往往擁有非常豐富的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，獨(dú)立思考與判斷能力，對(duì)新鮮事物快速的接受能力，這些特點(diǎn)都會(huì)給整機(jī)廠商的未來(lái)生產(chǎn)指明方向，如何抓住年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)、偏愛喜好成是未來(lái)整機(jī)廠商思考的關(guān)鍵。
近年來(lái)，電子商務(wù)呈現(xiàn)出了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，給傳統(tǒng)彩電行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。據(jù)奧維咨詢預(yù)測(cè)，2015年線上彩電銷量達(dá)到709萬(wàn)臺(tái)，占比15%，銷售額237億元，占整體彩電市場(chǎng)14%。
�。译娤M(fèi)網(wǎng) 石堅(jiān)）
