此外，消費者的心態(tài)亦需調(diào)整，呼吁“禮”性回歸，杜絕浪費的“奢靡”風(fēng)氣，讓送禮和消費回到傳統(tǒng)、淳樸的民風(fēng)之中。業(yè)內(nèi)人士說，從中央出臺八項規(guī)定以來，社會腐化的風(fēng)氣有所收斂，公務(wù)消費大大減少，送禮收禮也不那么明目張膽了，傳遞出一種社會民風(fēng)的正能量。鑒于很多奢侈品消費在我國用于送禮，因此應(yīng)提倡“禮”性回歸，反對“禮品中的浪費”。
第一現(xiàn)場
境內(nèi)境外，排隊購買
“謝謝中國!”這是近年來瑞士鐘表業(yè)常說的一句話，而贏得感謝的正是來自中國游客驚人的購買力。
近日，《經(jīng)濟參考報》記者來到了上海市國金購物商場，雖然是工作日的中午，但匯聚了古馳(GUCCI)、路易威登(LV)、愛馬仕(Hermès)、香奈兒(CHANEL)等眾多奢侈品品牌的這里依然門庭若市。
記者發(fā)現(xiàn)，這里有兩個地方值得關(guān)注：一是打折的標牌幾乎未見。在其他商場，滿減、促銷、清倉的標牌比比皆是，即使是此商場的其他樓層也標出“1折清倉等字樣”，而在奢侈品牌樓層，幾乎沒有一家品牌有打折的信息。記者咨詢了幾家品牌后均被告知，除非一次性購買十萬元以上，否則很難打折;即使購買了十萬元以上，折扣力度也非常小。
二是年齡層次也頗具特點。與國外很多奢侈品牌消費大多為中年人士不同的是，在這家商場的多個奢侈品專賣店中，既有40多歲的商務(wù)人士，也有20多歲的年輕女性，還有很多“拖家?guī)Э?rdquo;過來選購奢侈品的“家族”購買客，很多手上都提著剛剛購買的奢侈品。
記者在愛馬仕的專賣店觀察了近半個小時，有十幾位客戶前來試戴絲巾、試穿皮鞋等，包括一位40多歲的男子、一對年輕的夫婦等在內(nèi)的三四位顧客最后都“滿載而歸”。
一位正在挑選絲巾的女性看起來和導(dǎo)購員非常熟稔，在挑選了十分鐘之后，她一口氣購買了三條絲巾，每條的價格都在4000元左右。“這次我要吸取前幾次的教訓(xùn)，前幾次都是看中好幾條結(jié)果沒有全部購買，第二天來看同樣的花色就賣完了，后悔都來不及”。
不過，一些品牌銷售人員也表示，在反腐力度不斷加大的背景下，部分消費呈現(xiàn)走弱的態(tài)勢。
有專家指出，中國消費者在很大程度上正在拯救歐洲，瑞士手表、名牌時裝、珠寶首飾、香水皮具，伴隨著中國游客不斷增長的消費能力和逐漸變化的消費觀念，許多國家以及奢侈品品牌對中國游客的重視已經(jīng)達到前所未有的程度。
記者曾走訪北京、上海等近日舉辦的各種奢侈品展，看到很多新的歐美品牌都首次在中國設(shè)置專柜，表達出進入中國市場的愿望。在2012年舉行的上海國際奢華生活博覽會上，匯集了100個頂級品牌，其中三分之一都是首次進入中國市場。
瑞士獨立制表人協(xié)會就攜旗下8個品牌在上海展出自己的訂制手表，其中一些品牌已經(jīng)在中國設(shè)立辦事處，擬進軍中國一線城市市場，普通款售價在20萬人民幣左右，定制款在40萬-60萬之間不等。
品牌“LANG&HEYNE”銷售主管就曾告訴記者，國內(nèi)客戶已經(jīng)越來越注重個性和訂制，對品牌的追求也越來越高。雖然品牌以前多在歐美和中國香港扎根，但現(xiàn)在更看好內(nèi)地的消費能力。“我們未來會將亞洲的重心從日本、中國香港、東南亞一帶轉(zhuǎn)入中國內(nèi)地，目前正在尋找經(jīng)銷商。”
“每到圣誕季等購物狂歡季節(jié)，很多英國的百貨公司都擠滿了中國人”。長期旅居英國的中國人張女士介紹，在倫敦的博柏利(BURBERRY)工廠店里，即使沒有試衣間，也有很多中國游客排隊購買，常�？吹揭粋�中國游客挎著好幾只同樣款式的手提包。
張女士介紹，為了吸引中國人，包括英國的哈羅茲在內(nèi)的很多大型商場都陸續(xù)安裝了銀聯(lián)消費終端機，香奈兒等專賣店還配備了中文導(dǎo)購員，為中國顧客提供了更多便捷的服務(wù)，也使得銷售額不斷攀升，一些媒體還創(chuàng)造出“北京鎊”這一詞語，用于形容中國人在境外消費的英鎊。“有著標志性LOGO的款式特別受歡迎，國內(nèi)就認這個”。
(經(jīng)濟參考報 記者 周琳 張淼淼)
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