龐大的奢侈消費市場 奇特的境外購買現(xiàn)象
紅商網(wǎng)訊：歐美經(jīng)濟低迷，全球主要市場奢侈品需求不足，與之形成強烈對比的是中國買家強勁的購買力，越來越多的奢侈品品牌將目光轉向中國。
2012年“十一黃金周”7天，中國人出境消費奢侈品累計約38.5億歐元，同比去年黃金周境外奢侈品消費總額增加了14%，加上黃金周期間境外隱形消費與奢侈品服務業(yè)消費，總計超過60億歐元。
貝恩公司2012年底發(fā)布的《2012中國奢侈品市場研究報告》顯示，按國籍劃分，中國人已成為全球第一的奢侈品消費群體，2012年中國人奢侈品消費總額達3060億元。
但是，在中國奢侈品消費額連年創(chuàng)造新紀錄的同時，一個令人關注的現(xiàn)象是，這一快速增長的新市場并非全在中國內地市場實現(xiàn)，2012年60%以上是在境外市場實現(xiàn)的。
中國奢侈品消費增長迅猛
雖然2008年開始的全球經(jīng)濟危機在某些地區(qū)，特別是歐洲，并未顯示出多少緩和跡象，但奢侈品行業(yè)整體而言自2010年以來一直在穩(wěn)步復蘇，其中，中國市場的表現(xiàn)最為“搶眼”，以中國為代表的新興經(jīng)濟體扮演了“拯救”歐洲奢侈品業(yè)的角色。
2012年以來，全球經(jīng)濟疲軟、富豪資產(chǎn)縮水，奢侈品行業(yè)進入新的低谷期，然而，亞太經(jīng)濟區(qū)活躍性依舊凸顯，中國成為全球奢侈品快速增長的領軍市場。
“中國黃金周和春節(jié)不再像以前一樣，全家一起吃個團圓飯就完事，越來越多的家庭具備出國游玩過節(jié)的能力。”全球化與中國研究中心主任王輝耀說，隨著出國旅游人數(shù)在過去10年大幅增加，每年幾千萬人好多都是第一次出國，再加上送禮文化的盛行，奢侈品消費規(guī)模在成倍的迅猛增長，中國已經(jīng)成為全球奢侈品消費增長最快的市場。
相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年中國奢侈品消費總額已達到1410億元人民幣，2009年增長至1556億元人民幣，2010年再次大幅度提高，并且提高中約有67%來自新增消費者，這說明增長的趨勢仍將維持相當長的一段時間。
事實證明，過去幾年，中國奢侈品市場正在呈現(xiàn)出前所未有的強勁增長，2011年，中國奢侈品消費年度總體增幅在25%-30%之間，2012年奢侈品銷售額達到3060億人民幣，超過日本成為全球第二大奢侈品市場。
貝恩公司指出，在歐元匯率走低和境外旅游升溫刺激下，中國消費者已成為世界最大的奢侈品消費群體，買走了全球1/4的奢侈品，中國購物者正推動全球奢侈品行業(yè)創(chuàng)下自2008年全球經(jīng)濟衰退以來連續(xù)第三年強勁增長。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國消費者2012年已成為全球最大的奢侈品消費群體，占全球購買量的25%。歐洲人降至第二位，占24%;美國人占20%，日本人占14%。
不過，世界奢侈品協(xié)會2012年公布的財務報表顯示，去年全年營業(yè)額同比增長30%的部分在華奢侈品牌，在2013年春節(jié)期間卻下降10%，調查發(fā)現(xiàn)：在北京、上海、重慶、深圳的主要奢侈品門店，除個別暢銷商品外，仍然有著較高的總量庫存，而在2012年春節(jié)期間，無論個人消費、公司禮品采購等對大多奢侈品牌門店收益貢獻通�？蛇_60%以上，由此看來，2013年國內奢侈品市場高端部分仍將面對困難的一年，而高級腕表、筆、眼鏡、腰帶等男性顯著奢侈品萎縮明顯，2013年尚未看到恢復跡象。
眾多奢侈品牌看好中國市場
《世界奢侈品協(xié)會中國出境消費心理趨向報告》針對2012年“黃金周”期間主要奢侈品區(qū)域的消費者進行了群體抽訪調查，大多數(shù)被訪者認為黃金周是和家人到境外購物的最好時機，九成人士表示出境購買奢侈品是主要目的之一。
貝恩表示，游客構成2012年全球奢侈品購買量的40%，而其中以中國游客的貢獻最大。中國游客構成歐洲奢侈品購買量的1/3，幫助該行業(yè)在金融危機中仍保持增長，2012年歐洲市場的奢侈品銷售額預計將增長5%，至750億歐元。
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