正是中國消費(fèi)者的強(qiáng)大購買力，使得很多奢侈品品牌將目光投向了這里。2012年，美國著名房車品牌Airstream攜品牌“飛云”在上海發(fā)布其最新中國規(guī)格車型，宣布正式在中國上市，售價(jià)在100萬人民幣左右。據(jù)經(jīng)銷商介紹，這一款屬于拖掛式房車的入門級(jí)別，在美國的定價(jià)大約為10萬美元左右。品牌瞄準(zhǔn)了上海、浙江、安徽等長三角地區(qū)的消費(fèi)市場，并同時(shí)在中國推廣美國的房車文化，這位李姓經(jīng)銷商表示：“我們判斷未來幾年中國的房車市場會(huì)出現(xiàn)成倍的增長，因此會(huì)將重點(diǎn)瞄準(zhǔn)這里。2013年公司的消費(fèi)目標(biāo)是50輛即5000萬人民幣，2014年預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到200輛”。
不過，節(jié)約風(fēng)也正在不斷刮向這一市場，部分消費(fèi)呈現(xiàn)走弱態(tài)勢，部分品牌放緩了在華擴(kuò)張的步伐。2012年第四季度以來，奢侈品消費(fèi)在華增速明顯放緩。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)早前發(fā)布的數(shù)據(jù)就顯示，2012年年底，由于一些“特定”的政治因素，中國消費(fèi)者需求開始冷卻，2012年對(duì)中國大陸出口明顯放緩，從同比出口額增長50%以上直接下降至僅增長了0.6%，遠(yuǎn)低于中國香港和中國臺(tái)灣市場同期6.8%、18.4%的增速。
價(jià)差致奢侈品消費(fèi)外流加劇
在中國奢侈品消費(fèi)額連年創(chuàng)造新紀(jì)錄的同時(shí)，一個(gè)令人關(guān)注的現(xiàn)象是，這一快速增長的新市場并非全在中國內(nèi)地市場實(shí)現(xiàn)，2012年60%以上是在境外市場實(shí)現(xiàn)的，受歐洲經(jīng)濟(jì)低迷影響，歐元的貶值繼續(xù)拉大海內(nèi)外奢侈品價(jià)差，隨著出國游猛增，中國人奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)“墻外開花”的繁榮景象，奢侈品消費(fèi)外流狀況加劇。
來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2012年9月30日至10月7日，全國重點(diǎn)監(jiān)測零售和餐飲企業(yè)銷售額約為8006億元，比上年同期增長15%左右。雖有增長，但來自中盈國際的報(bào)告顯示，這一增幅是2007年以來，十一黃金周的最低增速，也是近三年來，春節(jié)和十一兩大黃金周中增速的最低水平。一邊是國內(nèi)消費(fèi)增速開始出現(xiàn)下滑，另一邊是境外消費(fèi)大幅增加。
貝恩發(fā)布《2012中國奢侈品市場研究報(bào)告》顯示，2012年中國內(nèi)地奢侈品市場增速從2011年的30%放緩至7%左右，但境外的奢侈品消費(fèi)支出卻增長31%，中國消費(fèi)者在海外的奢侈品支出占中國消費(fèi)者奢侈品總支出的六成以上。
清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場營銷系教授李飛表示，僅從2008年和2009年的數(shù)字就可以看出問題的嚴(yán)重性，在2008年1410億元的消費(fèi)總額中，境外消費(fèi)(包括香港和澳門)為808億元;在2009年1556億元的消費(fèi)總額中，境外消費(fèi)(包括香港和澳門)為872億元。環(huán)球退稅公司在2010年年初公布的調(diào)查報(bào)告顯示，2009年中國游客在法國購買的免稅品總額達(dá)1.58億歐元，比排在第二位的俄羅斯多出0.47億歐元。
由于國人表現(xiàn)出的強(qiáng)勁購買力，近年來，針對(duì)中國人節(jié)日出境游，國外奢侈品商家也做足了噱頭開拓市場，吸引更多的消費(fèi)者。據(jù)了解，美國在2012年加快了辦理簽證的速度，英國邊境管理局也從2012年4月啟動(dòng)了網(wǎng)上簽證申請(qǐng)預(yù)約，也在加快簽證速度，對(duì)所有國家及奢侈品牌來說，中國人在海外的消費(fèi)地位已經(jīng)開始變得極其重要。中國的“黃金周”假期已經(jīng)成為境外奢侈品市場每年期盼的重要節(jié)日，而服務(wù)中國游客也成了境外奢侈品商業(yè)的重點(diǎn)。
海外代購亂象叢生 亟盼政策組合拳
在人民幣升值、品牌商維持形象在國內(nèi)打折力度小、稅制、運(yùn)輸成本較高等多重因素影響下，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，奢侈品海內(nèi)外價(jià)差已經(jīng)超過50%，導(dǎo)致海外代購和購物紅火，不僅導(dǎo)致大量消費(fèi)外流，更產(chǎn)生了眾多亂象。
專家認(rèn)為，奢侈品價(jià)差與稅率有一定關(guān)系，但僅僅依靠降低關(guān)稅等手段很難真正解決價(jià)差問題。想要引導(dǎo)消費(fèi)回流、刺激內(nèi)需并保障稅收不外流，還需要從穩(wěn)定人民幣匯率、發(fā)展壯大百貨零售業(yè)、逐步調(diào)整稅制等方面著手，讓奢侈品消費(fèi)逐步回歸“國內(nèi)”。同時(shí)，還要倡導(dǎo)節(jié)約的風(fēng)氣，讓“禮”性回歸重“意”還非重“利”的本意。
多因素致使消費(fèi)外流加劇
造成消費(fèi)外流的主要原因之一，就是奢侈品的內(nèi)外巨大價(jià)差。商務(wù)部2011年的調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，內(nèi)地市場價(jià)格比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。
專家認(rèn)為，產(chǎn)生價(jià)差的原因多種多樣，“稅制”只是其中一個(gè)影響因素。中倫律師事務(wù)所合伙人、稅法專家倪勇軍也認(rèn)為，關(guān)稅下調(diào)對(duì)價(jià)差的作用不會(huì)太大，關(guān)稅在奢侈品價(jià)格中所占比重不是特別大，由于稅率不高，“在有限的稅里再做一個(gè)有限的降低，對(duì)總體價(jià)格來講效果仍然是有限的。”
專家指出，產(chǎn)生價(jià)差的原因還包括：其一，人民幣的大幅升值。國際奢侈品專家、復(fù)旦大學(xué)教師盧曉介紹，2005年以前奢侈品海內(nèi)外的價(jià)差并不明顯，在20%以下，當(dāng)時(shí)代購也并不紅火，利潤和銷量都不高;2006年以后，隨著人民幣對(duì)歐元、美元的大幅升值，這一價(jià)差才被逐漸拉大，代購漸漸紅火。人民幣購買力的大幅增加，成為奢侈品海內(nèi)外價(jià)差的主因。數(shù)據(jù)顯示，2006年初，美元兌人民幣匯率為8.07左右，2012年11月，這一數(shù)據(jù)變化至6.3左右。也就是說，6年間，人民幣兌美元大幅升值。
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