紅商網(wǎng)訊：美國(guó)零售商9月份同店銷售額增幅較夏季有所減少，令投資者對(duì)圣誕購(gòu)物季前景擔(dān)憂憂慮。

　　同時(shí)，美國(guó)第二大折扣零售商Target （TGT） 表示將從2013財(cái)年起不再公布每月的零售額數(shù)據(jù)。這一決定令美國(guó)每月零售商銷售額數(shù)據(jù)的重要性打了折扣。其對(duì)手沃爾瑪（WMT）早在2009年起便停止公布每月銷售額數(shù)據(jù)。奢侈品零售商Saks （SKS）在8月份聲稱也將停止發(fā)布月度銷售額報(bào)告。

　　湯森路透分析師Jharonne Martis指出，若不包括Target當(dāng)前每月仍堅(jiān)持報(bào)告月份銷售額的零售商數(shù)量已從2005年的68家減少至18家。

　　從總體看，周四公布的9月份銷售額增長(zhǎng)0.8%，低于湯森路透調(diào)查的增長(zhǎng)1.6%分析師平均預(yù)期。53%零售商公司的銷售額數(shù)據(jù)不及華爾街預(yù)期。

　　雜貨店零售商銷售額的下降拉低了總體銷售額水平。若不包括雜貨店，那么上月銷售額增長(zhǎng)3.6%，符合分析師預(yù)期。

　　分析師指出，9月份銷售額對(duì)于零售行業(yè)來(lái)說(shuō)十分重要，是預(yù)測(cè)至關(guān)重要的圣誕購(gòu)物季的一項(xiàng)重要指標(biāo)，也是第三財(cái)季最為重要的銷售月，銷售額占第三財(cái)季的比重達(dá)到五分之二。

　　美國(guó)會(huì)計(jì)與咨詢公司Marcum零售與消費(fèi)品部門合伙人Ron Friedman表示，“我認(rèn)為第四財(cái)季圣誕購(gòu)物季前景并不妙，消費(fèi)者非常謹(jǐn)慎，銷售勢(shì)頭將繼續(xù)放緩。”Marcum的主要客戶包括制造商與零售商。

　　因房?jī)r(jià)回暖，股市上漲帶來(lái)財(cái)富效應(yīng)，分析師此前認(rèn)為零售商銷售額將提供9月份需求增強(qiáng)的證據(jù)。

　　分析師表示，此外，由于返校學(xué)生已經(jīng)基本完成購(gòu)物活動(dòng)，他們沒有理由再次光顧商鋪。即將到來(lái)的總統(tǒng)選舉以及經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不明朗也令消費(fèi)者采取觀望態(tài)度。汽油價(jià)格的螺旋式上升意味著消費(fèi)者除基本物資外，可自由支配的資金減少。

　　Friedman表示，“我支付的汽油價(jià)格是每加侖4.50美元，一年前可不是這個(gè)價(jià)。燃料成本的上升意味著可支出的錢減少。”

　　他指出，沃爾瑪、Target與好市多均出售大量的食品，這些公司不會(huì)有問題，但其它零售商比如Kohl’s與梅西百貨可能會(huì)受到影響。

　　如果國(guó)際購(gòu)物中心協(xié)會(huì)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Michael Niemira表示，“即將來(lái)臨的財(cái)政懸崖將在本次圣誕購(gòu)物季最大的不確定性因素。”

　　他在接受采訪時(shí)表示，“政治因素在今年的影響比較大，國(guó)會(huì)對(duì)財(cái)政預(yù)算的處理將在很大程度上決定圣誕購(gòu)物季的銷量。”

　　他表示，“如果國(guó)會(huì)解決了財(cái)政懸崖問題，那么消費(fèi)者的信心將會(huì)增強(qiáng)。如果國(guó)會(huì)搞碰了，那么消費(fèi)者的消費(fèi)心理將 直接受到影響。高端消費(fèi)者將做出負(fù)面反應(yīng)。”

　　他表示，最安全的投資是關(guān)注那些能滿足消費(fèi)者基本需求的零售商，在不確定性環(huán)境下，消費(fèi)者會(huì)變得更加謹(jǐn)慎，奢侈品銷售將受到影響。

　　財(cái)政懸崖是指在年底時(shí)美國(guó)政府將面臨的困境，屆時(shí)多個(gè)減稅政策以及削減開支政策將到期。

　　在目前這種復(fù)雜環(huán)境下，9月份銷售結(jié)果似乎反映出那些出售奢侈品比例較高零售商受到的影響更大。

　　百貨店零售商比如梅西、Nordstrom與 Kohl’s銷售額均低于預(yù)期， Kohl’s銷售額甚至意外下降。

　　網(wǎng)上銷售額依然是一個(gè)亮點(diǎn)。梅西9月同店銷售額增長(zhǎng)2.5%，其網(wǎng)上銷售部門需求激增39%。

　　Gap （GPS）上月同店銷售額增長(zhǎng)6%，漲幅超出了預(yù)期，其折扣部門Old Navy銷售額增長(zhǎng)10%。該公司北美、香蕉共和國(guó)與國(guó)際部門銷售額均低于預(yù)期，國(guó)際部門銷售額意外下降。

　　針對(duì)青少年的零售商Buckle （BKE）同店銷售額意外下降，Wet Seal （WTSLA）銷售額下降13%。

　　Target 9月份同店銷售額增長(zhǎng)2.1%，略低于湯森路透調(diào)查的分析師的增長(zhǎng)2.2%的平均預(yù)期。會(huì)員倉(cāng)儲(chǔ)式零售商好市多同店銷售額增長(zhǎng)6%，美國(guó)本土增長(zhǎng)6%，海外增長(zhǎng)7%。若不包括汽油，該公司9月在美國(guó)同店銷售額增長(zhǎng)5%，市場(chǎng)預(yù)期為增長(zhǎng)5.1%。

　　T.J. Maxx母公司 TJX Cos （TJX）與其對(duì)手Ross Stores Inc （ROST），即所謂的低價(jià)零售商在當(dāng)前消費(fèi)者追求性價(jià)比的環(huán)境下繼續(xù)勝出。TJX 9月同店銷售額增長(zhǎng)6%，Ross增長(zhǎng)5%，均好于預(yù)期。Ross還調(diào)升了第三財(cái)季利潤(rùn)目標(biāo)。

　　追求性價(jià)比心態(tài)已成全球趨勢(shì)，TJX在歐洲同店銷售額猛增13%。

　　個(gè)別出售非必須品零售商也有突出表現(xiàn)。 Victoria’s Secret公司Limited Brands （LTD）繼續(xù)告訴我們，預(yù)算緊張的消費(fèi)者對(duì)于有吸引力的商品也會(huì)情愿打開錢包。該公司同店銷售額增長(zhǎng)5%，超出了增長(zhǎng)4.3%的市場(chǎng)預(yù)期。

　　滿足追求 極限運(yùn)動(dòng)生活方式的零售商Zumiez （ZUMZ）9月同店銷售額增長(zhǎng)5.6%，增幅是市場(chǎng)預(yù)期的兩倍。

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