紅商網(wǎng)訊：一款令萬(wàn)千女性尖叫的Chanel2.55在2012年的市場(chǎng)價(jià)升至人民幣37000元，較之去年飆漲12.8%。目前，在中國(guó)時(shí)尚的投資方式、可觀的升值空間，讓“奢侈品消費(fèi)”華麗轉(zhuǎn)身成“奢侈品投資”。
浙江杭州的汪小姐有著多年的奢侈品購(gòu)買經(jīng)歷，尤其對(duì)包包情有獨(dú)鐘。說(shuō)起購(gòu)買大牌包包的經(jīng)驗(yàn)，她坦言在自己現(xiàn)有的幾十個(gè)包包中大部分都是品牌長(zhǎng)期熱銷的基本款，目前都出現(xiàn)不同程度的升值。
“2005年的時(shí)候我買了一個(gè)ChanelClassic包，當(dāng)時(shí)的價(jià)格是17000港幣，約合人民幣1.8萬(wàn)元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到3萬(wàn)多人民幣了，翻了一倍多。”汪小姐告訴記者，自己手頭上一款Birkin漲幅也很驚人，“2007年買的時(shí)候才6萬(wàn)元，現(xiàn)在專柜價(jià)要9萬(wàn)元左右，而且還訂不到貨，據(jù)說(shuō)網(wǎng)上標(biāo)價(jià)已經(jīng)破10萬(wàn)元了。”如此高的漲幅讓汪小姐感到有些小意外。
杭州大廈作為奢侈品聚集地，一直吸引浙江省內(nèi)有錢人“趨之若鶩”前來(lái)消費(fèi)。其名品商場(chǎng)經(jīng)理周崢認(rèn)為，大牌經(jīng)典款包包之所以呈現(xiàn)出如此強(qiáng)勁的升值趨勢(shì)，跟消費(fèi)需求的日益增長(zhǎng)有著莫大的關(guān)系，“消費(fèi)者對(duì)某些包款的購(gòu)買量有增無(wú)減，商家供不應(yīng)求，價(jià)格自然就上去了。”以杭州大廈為例，奢侈品單價(jià)漲幅在5%—7%之間，目前僅表現(xiàn)為個(gè)別熱門品牌上漲。
周崢還表示，目前奢侈品投資尚處于起步階段，且以高檔名表、珠寶為主，像包包、鞋履等入門級(jí)單品的投資熱度也在逐步升溫中。
記者注意到，奢侈品消費(fèi)人群愈發(fā)年輕化亦成為近幾年中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)之一，坊間甚至有不少年輕人提出“以包養(yǎng)包”、“投資奢侈品從而消費(fèi)更多奢侈品”等口號(hào)。
據(jù)了解，在奢侈品牌的低端投資群體中，價(jià)格最多不超過(guò)4萬(wàn)元的皮包，是投資客“下手”頻率最高的目標(biāo)。有業(yè)內(nèi)人士稱，某些大牌每年必出的基本款和經(jīng)典款包包會(huì)比市面上流傳的所謂“限量款”更適合投資。
盡管如此，奢侈品價(jià)格暴漲也難掩炒作之嫌。Dior中國(guó)某專柜此前接受媒體采訪時(shí)曾將漲價(jià)原因歸結(jié)為，商品原材料和銷售量的提升，而在許多行家看來(lái)，漲價(jià)已經(jīng)成為奢侈品牌一種慣用的促銷策略。
已知，DiorLady系列大號(hào)羊皮包漲價(jià)前為2.9萬(wàn)元，漲價(jià)后為3.25萬(wàn)元，漲幅約12%；小號(hào)漆皮包漲價(jià)前約2.5萬(wàn)元，漲價(jià)后為2.9萬(wàn)元，漲幅約16%。
對(duì)此，奢侈品(亞洲)股份有限公司中國(guó)區(qū)總裁蒙鵬均告訴記者，個(gè)別奢侈品牌正是看準(zhǔn)了中國(guó)消費(fèi)者“看漲追高”的消費(fèi)心態(tài)而故意為之。
他坦言，名包作為奢侈品入門級(jí)首選，更符合大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力。
蒙鵬鈞表示，盡管中國(guó)今年上半年奢侈品消費(fèi)受旅客出鏡游人數(shù)增加、海外留學(xué)生代購(gòu)盛行等因素影響，較去年同比下降了12%，不過(guò)長(zhǎng)三角地區(qū)仍是奢侈品消費(fèi)“重地”，其中浙江地區(qū)奢侈品消費(fèi)占全國(guó)比重約11.5%，僅次于北上廣深。
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