報告摘要：

　　紅商網(wǎng)訊：【長株潭一體化為百貨提供更大空間。截止2010年底，長株潭GDP總量和社零總額都居全國第八位。且自2008年起，長株潭三市GDP總量貢獻湖南省GDP的四成以上，并且呈現(xiàn)加速上升趨勢。

　　長株潭百貨“風雨過后見彩虹”

　　20世紀90年代初,長沙百貨業(yè)曾有阿波羅、友誼、中山、曉園、東塘百貨“五虎鬧長沙”，現(xiàn)在只剩整合后的友阿和通程；同時外來百貨相繼進入長沙，如平和堂、王府井、上海百聯(lián)、香港新世界、百盛、美美百貨等。相比較長沙百貨市場，株洲和湘潭的百貨發(fā)展相對落后，且競爭相對溫和。以上這些百貨公司近年來都取得了較快的發(fā)展，其中發(fā)展最好的是友阿，其百貨市場份額高達40%左右，另外王府井、平和堂在該地區(qū)中也享有很高的市場聲譽。近年來長沙新增百貨供給相對較少，使得長沙原有百貨門店的同店增速都實現(xiàn)了較快增長。　　

　　長沙百貨競爭格局。長沙現(xiàn)已基本形成了五一廣場、東塘、袁家?guī)X、火車站、榮灣鎮(zhèn)等五大商圈，其中五一商圈為核心商圈，幾乎占據(jù)了長沙百貨市場的半壁江山。得益于長沙百貨行業(yè)的較快發(fā)展，以上這些商圈的百貨都取得較快增長。五大商圈分析詳見正文部分。

　　株洲百貨競爭格局。株洲百貨市場原是株洲百貨大樓的天下，但隨著長株潭一體化的推進，株洲百貨競爭格局正在發(fā)生變化。2004年步步高百貨（拓展選址信息）開業(yè)，2008年又一家超市升級為百貨，2009年和2010年平和堂和王府井又相繼開設大店。這些門店幾乎都扎堆于株洲的核心商圈。未來株洲百貨將迎來更多的新進入者，百貨競爭更加激烈，株百大在株洲百貨市場的壟斷地位已逐漸被打破。

　　湘潭百貨競爭格局。湘潭百貨市場發(fā)展相對比較落后。2009年以來，隨著大洋百貨（拓展選址信息）的進入，以及步步高廣場的升級改造，湘潭的百貨市場進入了“新時代”。在湘潭超市起家的步步高在湘潭共有兩家百貨門店，其中步步高廣場銷售居湘潭單體百貨首位。另外，步步高購買湘湖商業(yè)廣場部分面積用以新設生活廣場。未來發(fā)展來看，步步高仍將保持在湘潭百貨市場的重要地位。

　　王府井之長株潭市場分析。長株潭一體化的城市規(guī)劃和高鐵建設，給該地區(qū)百貨市場提供了更大的空間，使得該地區(qū)百貨輻射范圍更廣，也為王府井快速發(fā)展提供了空間。另外，湖南省其他地區(qū)百貨發(fā)展較慢，我們認為，除長沙和株洲外，湖南的其他城市不符合王府井的選址標準，王府井不會選擇進入這些城市。截止2011年底，王府井在湖南只有兩家門店長沙五一店和株洲店，并簽約長沙的BOBO國際廣場項目。因此，公司選擇在長沙加密布局是其在湖南的重點發(fā)展戰(zhàn)略。相比較王府井在長株潭的競爭對手，我們看好王府井作為優(yōu)秀的全國性百貨，在長株潭尤其是長沙的未來發(fā)展。

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