大受年輕消費群體喜愛的新式茶飲服務(wù)商奈雪的茶(02150.HK),在6月30日登陸港交所,但上市首日股價就破發(fā);截至本周一,上市僅8個交易日,盤中最低曾見15.2港元,較其發(fā)行價19.8港元下跌超過20%。
截至12日港股收盤,奈雪的茶最新報16.72港元,總市值286.8億港元。
為什么深受“Z時代”消費群體歡迎的奈雪的茶,卻受到了資本的冷待?
瘋狂開店 實現(xiàn)扭虧舉步維艱
近年來,新式茶飲賽道發(fā)展的如火如荼,“前浪”勇爭上流,“后浪”奮起直追,資本市場相繼傳來喜茶、滬上阿姨、蜜雪冰城等融資的信息,奈雪的茶則一馬當先赴港掛牌,自此,“新式茶飲第一股”之爭落下帷幕。
灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示,2020年我國新式茶飲市場規(guī)模達1136億元(人民幣,下同),過去5年復(fù)合年均增長率為21.9%,預(yù)計未來五年仍將維持24.5%的復(fù)合增速。以新式茶飲為代表的高端茶飲門店,在2020年的零售規(guī)模為129億元,2015-2020年的年復(fù)合年均增長率達到75.8%,顯著高于中端(21.2%)和低端門店(16.4%)。
作為高端茶飲店的代表,喜茶和奈雪的茶之間的競爭也是相當激烈。據(jù)choice金融終端數(shù)據(jù),目前新式現(xiàn)制茶飲高端門店約有3200家。按零售額計算,目前新式茶飲CR5市占率為54.9%,集中度較高。其中,喜茶和奈雪的茶分別以25.5%和17.7%的市占率位居前二名。
截至2020年12月31日,喜茶在全球61個城市共開出695家門店,奈雪的茶在全球66個城市共開出491家門店。由此可見,奈雪的茶在門店數(shù)量上明顯低于喜茶,但在全球的覆蓋范圍略廣于喜茶。
從開店時序來看,兩者從2017年下半年開始加快開店節(jié)奏!锻顿Y者網(wǎng)》注意到,奈雪的茶店面在擴張時收益穩(wěn)步增長,但增幅已出現(xiàn)顯著放緩,奈雪的茶招股書顯示, 2018、2019、2020年的收益分別為10.87億元、25億元、31億元,2019、2020年的增幅約為130%、24%。
值得一提的是,奈雪的茶直到2020年才扭虧為盈。根據(jù)招股書顯示,奈雪的茶經(jīng)調(diào)整凈利潤,由2018年的-0.6億元縮小至2019年的-0.11億元,2020年經(jīng)調(diào)整凈利潤0.17億元,最終扭虧為盈。
奈雪的茶曾表示,利潤虧損的原因是公司不斷迅速擴大業(yè)務(wù)規(guī)模及擴展茶飲店所致。
上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所所長崔麗麗對《投資者網(wǎng)》表示,“奈雪的茶虧損應(yīng)該主要由于規(guī)模擴張,目前尚未發(fā)現(xiàn)奈雪有通過采用基于數(shù)據(jù)的新商業(yè)模式操作邏輯的跡象,所有店鋪均為直營,數(shù)字化水平和管理水平也不突出。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 奈雪的茶 |