6月30日,奈雪的茶正式在港交所掛牌上市,股票代碼為“2150”。奈雪的茶本次共計發(fā)行約2.57億股股份,發(fā)行價為19.8港元/股,達招股區(qū)間上限,IPO總計募集資金凈額48.424億港元。當天上午,奈雪的茶在深圳舉行了上市慶祝儀式。
從2015年底在深圳開設首家門店起,奈雪的茶在短短五年多的時間內飛速發(fā)展,以鮮果、鮮奶以及優(yōu)質茗茶重新定義高端現(xiàn)制茶飲行業(yè),已在國內外70多個城市擁有560多家門店。如今,作為“全球茶飲第一股”登陸港股市場,奈雪的茶不僅打開了現(xiàn)制茶飲行業(yè)在二級市場的新局面,更為茶飲乃至中國茶文化邁向全球提供了思路。
千億賽道景氣度高,奈雪的茶發(fā)展勢頭強勁
2020年,我國現(xiàn)制茶飲市場規(guī)模達到1136億元,其中以奈雪為代表的高端現(xiàn)制茶飲在過去的五年間憑借75.8%的復合年增成為整個現(xiàn)制茶飲行業(yè)增速最快、最受矚目的細分賽道。未來五年,這條黃金賽道預計將繼續(xù)以32.2%的復合年增長率引領整個現(xiàn)制茶飲行業(yè)加速快跑。
(來源:奈雪的茶招股書)
2020年,奈雪的平均客單價達到43元,位列高端現(xiàn)制茶飲行業(yè)首位。而截至2020 年,奈雪的茶在中國排名前50大購物中心(按2020年交易總額計算)的28家開設了門店,成為各大中心商圈爭相招徠的旗艦品牌。在高端現(xiàn)制茶飲市場規(guī)模龐大并快速增長的背景下,走在行業(yè)前列的奈雪發(fā)展勢頭更勁。
堅持打造供應鏈壁壘,形成品牌護城河
奈雪在多地投建了專屬茶園、花園及果園,反復打磨制茶工藝,同時與超過250家知名原材料供應商建立了合作伙伴關系,其中與前十大供應商的合作關系平均超過兩年,建立了穩(wěn)固的供應鏈壁壘,為不斷獲取優(yōu)質食材、高效孵化出產(chǎn)品提供支撐。
面向未來,持續(xù)推進數(shù)字化建設
2019年底,奈雪開始搭建會員體系,通過會員積分、商城、券包、電子心意卡、拼單等多項功能讓整個會員體系形成閉環(huán),截至目前會員數(shù)超3500萬。2020年奈雪線上訂單收入同比增長183%至20億元,占整體收入的近7成,自營小程序(私域流量)訂單迅猛增長。奈雪的茶自研的集成信息平臺Teacore,能夠整合處理線上線下大量運營數(shù)據(jù),提供業(yè)務決策支持,其分析計算、效率提升能力將隨著數(shù)據(jù)庫的不斷擴大進一步增強。
奈雪的茶PRO助力降本增效
奈雪的茶未來兩年將主要在一線城市和新一線城市開設近700家門店,其中約70%為奈雪的茶PRO店。PRO店可使消費場景更多元、成本更低、整體運營效率更高。從整體戰(zhàn)略而言,PRO店的增加是奈雪的茶增加盈利的重點。
奈雪的茶五年多來的飛速發(fā)展和新茶飲市場的騰飛緊密相連,奈雪的茶順利上市也是奈雪推動中國茶文化走向世界的重要機遇。
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