|
1995年，侯軍呈將汽修廠交給了小舅子方玉友，前往義烏踏出了人生轉(zhuǎn)折的重大一步。在這里，他首次接觸到了化妝品批發(fā)生意。
在短短三四年間，侯軍呈通過化妝品品牌代理，很快做到了義烏當(dāng)?shù)厍叭�。之后，他乘勢而上，�?ldquo;燎原”為旗號(hào)，在全國開設(shè)9家分公司，從義烏走向全國。此時(shí)，方玉友賣掉汽修廠，與侯軍呈在義烏匯合，成為了燎原掌管河北地區(qū)的一方諸侯。
生意本已順風(fēng)順?biāo)�，但侯軍呈看到了中國化妝品行業(yè)巨大的市場和未來的增長空間，不甘心只做代理。1999年，他來到杭州，開始了又一次新的創(chuàng)業(yè)。
2003年，他和小舅子方玉友正式創(chuàng)立珀萊雅，開始了品牌化創(chuàng)業(yè)之路。珀萊雅以避開與國際品牌在商場渠道的正面競爭，用農(nóng)村包圍城市的戰(zhàn)略，快速崛起。
2017年，珀萊雅以“本土美妝第一股”的身份登陸上交所主板。侯軍呈和方玉友分別以36.09%和24.27%持股，分列公司前兩大股東。
上市3年多時(shí)間，珀萊雅股價(jià)從15.34元的發(fā)行價(jià)，飆漲至目前的205.90元（12日收盤價(jià)），公司總市值已突破400億元，曾經(jīng)一起創(chuàng)業(yè)的郎舅倆，攜手成為了百億富豪。
長成的國貨
珀萊雅上市之后，經(jīng)營持續(xù)飄紅。2017年-2019年，公司營業(yè)收入從17.8億元增至31.2億元，歸母凈利潤從2.01億元增至3.93億元。
公司旗下除主品牌“珀萊雅”之外，還有優(yōu)資萊、悠雅、韓雅、悅芙媞等系列品牌。
一直以來，珀萊雅品牌都是公司的營收主力，2019年，該品品牌收入26.56 億元，占比85.21%；系列品牌雖增長較快，但營收規(guī)模較小。
隨著電商對(duì)傳統(tǒng)零售渠道沖擊的加深，珀萊雅也將自身的渠道重點(diǎn)，從線下轉(zhuǎn)至線上。線上收入占比從2017年的30%左右，增至2019年的53.09%。
2020年前三季度，受疫情影響，公司線下收入實(shí)際下滑20%左右，同期線上實(shí)現(xiàn)了40%左右的增長。
幾個(gè)月前，數(shù)十家機(jī)構(gòu)齊聚珀萊雅調(diào)研，公司股價(jià)即迎來一波大漲。公司向機(jī)構(gòu)表示，正持續(xù)向歐萊雅和OLAY 學(xué)習(xí)，將大單品定價(jià)從過去的百元提升至200元以上。
發(fā)展到了現(xiàn)階段，公司如何繼續(xù)做大，珀萊雅有自己的理解。是學(xué)習(xí)歐萊雅靠走上并購之路，還是依靠內(nèi)生增長滾動(dòng)發(fā)展？珀萊雅選擇了后者。
最近，珀萊雅正在推進(jìn)一項(xiàng)8億元的可轉(zhuǎn)債募資計(jì)劃，所募資金將投入湖州擴(kuò)建生產(chǎn)基地建設(shè)、龍塢研發(fā)中心建設(shè)等項(xiàng)目中。公司預(yù)計(jì)，湖州項(xiàng)目建成達(dá)產(chǎn)后，可實(shí)現(xiàn)年?duì)I收14.8億元。（來源：斑馬消費(fèi)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 珀萊雅 |
