|
2018年2月，頂著“電商面膜第一股”的光環(huán)，淘寶起家的御家匯正式在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。然而，上市后的御家匯并未迎來飛躍發(fā)展。
4月21日深夜，御家匯公布了2019年業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，去年公司實現(xiàn)營業(yè)收入24.12億元，同比上升7.43%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2722.27萬元，同比下降79.17%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤619.2萬元，同比下降94.14%。2018年，御家匯歸屬于上市公司股東的凈利潤及扣非凈利潤已分別下滑17.5%和28.4%。
對于此次業(yè)績的下滑，御家匯稱系報告期公司為了適應(yīng)市場變化進行戰(zhàn)略布局調(diào)整，加大了市場投入和渠道建設(shè)力度，同時，運營人員不斷擴充，人力成本增加，進而影響了短期盈利能力。
未來，市場投入和渠道建設(shè)會否持續(xù)影響公司業(yè)績？對今年其有怎樣的預(yù)期？就此，《國際金融報》記者采訪了御家匯方面，不過截至發(fā)稿前，并未得到回應(yīng)。
1
市場投入、渠道建設(shè)影響短期業(yè)績
御家匯成立于2012年，是依托電商進行銷售的“互聯(lián)網(wǎng)+護膚品”企業(yè)，旗下產(chǎn)品品牌主要包括“御泥坊”、“小迷糊”、“薇風(fēng)”等，產(chǎn)品品類覆蓋面膜、水乳膏霜、彩妝、清潔洗護等化妝品領(lǐng)域。在銷售渠道上，公司主要通過互聯(lián)網(wǎng)銷售產(chǎn)品，同時在屈臣氏、沃爾瑪、家樂福、萬寧、各大城市化妝品專營店及公司直營店等上架銷售。
年報顯示，御家匯的營業(yè)收入主要來自線上渠道，自有平臺和第三方平臺收入占營業(yè)收入的比例合計達89.16%。其中，來自第三方平臺（銷售模式包括自營、經(jīng)銷、代銷）的銷售金額為21.06億元，同比下降0.98%，占營業(yè)收入比重87.33%，低于2018年的94.74%。另外，其自有平臺的銷售模式為自營，2019年銷售額為4410.47萬元，同比增加20.74%，占營業(yè)收入比重為1.83%，略高于2018年的1.63%。
御家匯銷售收入占比在10%以上的平臺分別為淘寶系平臺和唯品會。其中，其來自淘系平臺的銷售收入12.1億元，占營收的比例達50.17%，較2018年有所增加。
具體到產(chǎn)品來看，2019年，其貼式面膜、非貼式面膜及水乳膏霜的營收分別為9億元、2.3億元和11.13億元，占整體的比重分別達37.31%、9.55%、46.12%。除貼式面膜銷售下滑外，其余兩類都實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。
相較于營收的變動，此次御家匯大幅下滑的利潤水平更受關(guān)注�！秶H金融報》記者注意到，在今年2月份的業(yè)績快報中，御家匯就表示，利潤下降的原因主要系公司戰(zhàn)略布局，運營人員不斷擴充，人力成本增加，同時，其加大了市場投入和渠道建設(shè)力度，影響短期盈利能力。
這和2018年的情況部分雷同。彼時，其稱利潤總額、歸屬于上市公司股東的凈利潤及基本每股收益下降原因主要系公司加大了市場投入和渠道建設(shè)力度，影響短期盈利能力，同時2018年獲得影響損益的政府補貼同比大幅下降所致。
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，上市之后，御家匯在線上下多渠道的布局有過不少動作，但收效不大，財務(wù)報表是“自然結(jié)果”的表現(xiàn)。“（御家匯）尋找銷售增量，一個是線上存量增長，一個就是線下增量增長，現(xiàn)在御家匯線下還較弱”。
灼識咨詢執(zhí)行董事王文華曾指出，御家匯一直以來較為倚重大單品御泥坊的收入。日化專家馮建軍告訴《國際金融報》記者，2016年到2017年，御泥坊實體渠道表現(xiàn)不錯，但這兩年漸漸有些“聽不到”其在實體渠道的聲音了。
御家匯方面表示，未來，公司要加強自有品牌建設(shè)、加速國際化進程及提升組織管理能力。其中包括加速線上線下渠道融合，構(gòu)建立體化的渠道體系，營造新零售生態(tài)圈，努力提升各品牌在細分市場及渠道的占比，爭取在行業(yè)內(nèi)形成相互補充、交叉占領(lǐng)的態(tài)勢。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 御家匯 |
