|
與1500多位網紅合作，直播8000多場，業(yè)績慘不忍睹。
2019年，網紅直播帶貨很火爆，眾多的商家都開啟與網紅的深度合作模式。御家匯就是其中之一。然而，對于御家匯而言，是成也網紅敗也網紅！
全年業(yè)績或暴跌90%
從御家匯發(fā)布的業(yè)績預報來看，2019年，御家匯預計實現(xiàn)凈利潤1000萬-3000萬元，同比減少77.05%-92.35%。
對于此次凈利潤的大幅下降，御家匯在預告中表示，報告期內，公司品類收入結構發(fā)生變化，整體毛利率較去年同期有所下降，對業(yè)績造成一定的影響。此外，銷售費用較去年同期有一定幅度增長，廣告效益相對滯后，對利潤產生較大影響。
而值得注意的是，御家匯整個2019年都處于“水深火熱”當中。
具體來看，2019年第一季度，御家匯的營業(yè)收入3.86億元，同比增長1.04%，凈利潤45.44萬元，同比下降98.45%。2019年上半年，御家匯的營業(yè)收入9.73億元，同比下降0.82%；凈利潤596.05萬元，同比下降90.83%。2019年前三季度，御家匯的營業(yè)收入6.04億元，同比下滑3.48%；凈利潤154.72萬元，同比下滑96.57%。
為此，御家匯曾在公告中稱，營業(yè)收入及凈利潤下滑主要是由于在2019年加大了渠道和市場投入的力度，并在新品牌培育方面加大投入，銷售費用上升較快。
都是網紅惹的禍？
御家匯的銷售費用上升有多快？根據(jù)公司的前三季度財報數(shù)據(jù)顯示，銷售費用同比上升11.77%至6.77億元，接近營收的一半。而御家匯近7億的銷售費用與同行的上市公司（上海家化、珀萊雅、拉芳家化、丸美股份等）相比，已是第一位。
御家匯還統(tǒng)計出，2019年與李佳琦直播合作47次，與薇婭直播合作超過30次；與陳潔Kiki、烈兒寶貝等超過1500位網紅主播合作，直播總場數(shù)累計超8000場。雖未披露具體的銷售情況，但通過數(shù)據(jù)對比，也可估算大概的銷售情況。
網紅直播到底給御家匯帶來多高的收益？御家匯表示，2018年及2019年前三季度，通過網紅主播合作涉及的產品銷售金額分別占御家匯營業(yè)收入0.99%、4.02%。
若按此來算的話，2019年御家匯通過網紅銷售產品的金額約有9158.84萬元，直播超8000場，按8000場計算，每場的銷售額約為1.14萬元。
御家匯是2018年1月份成功上市，上市第一年的年度成績單就已下滑而告終。盡管2018年的營業(yè)收入高達22.45億元，同比增長36.38%，但凈利潤卻只有1.06億元，同比下滑28.43%。
然而，透過2019年的業(yè)績可看出，2018年的業(yè)績大幅下滑只是一個開始。針對上市不足兩年，業(yè)績就出現(xiàn)大變臉一事，深交所也曾為此提出過質疑。彼時，御家匯稱主要是由于銷售費用的激增擠壓了利潤。如此看來，這一切似乎都“歸功”于網紅咯？！
針對網紅相關事宜，深交所再度給御家匯發(fā)問詢函，并要求御家匯對該公司的網紅主播體系進行回復。
御家匯回復深交所，稱從銷售占比來看，尚不構成主要銷售來源，對公司經營業(yè)績影響較小，不存在夸大與網紅主播合作影響的情形。并表示，為順應直播業(yè)務的發(fā)展需要，公司設有專門的部門負責公司產品直播及短視頻投放業(yè)務。未來，公司將進一步順應市場需求，適時擴充直播團隊、提升直播場數(shù)、拓展直播渠道。
來源：富凱財經 林葵
搜索更多: 御家匯 |
