|
作為面膜電商第一股，御家匯上市一年之后，仍未止住業(yè)績下滑的趨勢。7月7日晚間，御家匯發(fā)布的上半年業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)公司上半年歸屬凈利同比下降超九成。
公告稱，御家匯預(yù)計(jì)2019年上半年歸屬凈利潤為100萬-600萬元，同比下降90.77%-98.46%。
對于業(yè)績下降的主要原因，御家匯解釋稱，主要是宏觀經(jīng)濟(jì)尚未明顯改善，國產(chǎn)化妝品品牌受到雙向擠壓，銷售渠道快速變化；公司為了適應(yīng)各種變化，加大了渠道和市場投入的力度，并在新品牌的培育方面加大投入，銷售費(fèi)用比率上升較快所致。
公開資料顯示，御家匯旗下?lián)碛杏喾�、小迷糊、薇風(fēng)、花瑤花等多個(gè)自主護(hù)膚品牌，2018年在深交所上市，成為了A股面膜電商第一股。
然而，御家匯的業(yè)績在上市前后反差較大。2015-2017年，公司的營業(yè)收入分別為7.69億元、11.71億元和16.46億元，同比增長77.89%、52.32%和40.6%；凈利潤分別為5299.96萬元、7259.48萬元和1.58億元，同比增長45.36%、38.3%和114.85%。上市之后，公司的凈利潤呈現(xiàn)下滑趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2018年一季報(bào)到年報(bào)期間，御家匯的凈利潤分別為2934萬元、6503萬元、1.1億元和1.3億元，同比增長19.81%、19.05%、12.21%和下滑17.51%。
2019年一季度，御家匯實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.85億元，同比增長1.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤45萬元，同比下降98.45%。歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤虧損488.4萬元。
事實(shí)上，為了挽救業(yè)績，御家匯在銷售渠道方面花了很多心思。2019年一季報(bào)顯示，御家匯加速了社交、新零售渠道建設(shè)，在投入天貓超市、云集、貝店、拼多多等線上渠道之外，旗下獨(dú)立開放平臺(tái)水羊國際持續(xù)拓展新代理品牌，推出自有平臺(tái)“羊店潮妝”，加大了對新銳品牌培育的投入。
同時(shí)，御家匯還大力拓展線下渠道，發(fā)展線下經(jīng)銷商。但御家匯在公告中也指出，由于其對線下渠道拓展經(jīng)驗(yàn)相對不足，所以將面臨能否有效發(fā)展經(jīng)銷商以及對于經(jīng)銷商能否持續(xù)有效管理的重要經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，可能會(huì)出現(xiàn)線下渠道拓展滯后、部分經(jīng)銷商管理不善、銷售業(yè)績不佳的現(xiàn)象。
雖然2019年一季報(bào)指出了公司經(jīng)營面臨著市場需求波動(dòng)、供應(yīng)鏈管理、經(jīng)營規(guī)模擴(kuò)大等風(fēng)險(xiǎn)，但是御家匯依然沒有放棄在渠道上的投入，并指出將推進(jìn)多品牌全渠道多品類策略。
對于御家匯大力投入銷售渠道，經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝并不認(rèn)同，他認(rèn)為，御家匯應(yīng)該將精力更多投放到產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)控建設(shè)等方面，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的局面。同時(shí)，御家匯之前在銷售渠道上的投入并沒有帶來業(yè)績的增長，因?yàn)槟壳吧缃�、新零售渠道魚龍混雜，御家匯在此類渠道上投入精力過多拉低了自身的品牌形象。對于如何提振業(yè)績，北京商報(bào)記者以郵件方式采訪御家匯相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿，未得到回復(fù)。
�。▉碓矗罕本┥虉�(bào) 記者 錢瑜 實(shí)習(xí)記者 李濛）
搜索更多: 御家匯 |
