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曾高調(diào)進(jìn)入中國市場的GAP集團(tuán)旗下子品牌Old Navy將離開中國市場。
日前，《國際金融報》記者從Old Navy相關(guān)工作人員處獲悉，Old Navy確認(rèn)將于2020年初撤出中國市場，包括線下門店和網(wǎng)上商城都將于2020年初關(guān)閉，不過并未解釋退出的原因。
對于熱愛快時尚品牌的年輕人來說，這個消息有些突然。事實上，Old Navy在中國發(fā)展還不足6年。有接近GAP集團(tuán)的人士向記者坦言，這是總部作出的決定。
去年至今，從NEW LOOK、TOPSHOP到Forever 21，這些曾經(jīng)想在中國“大干一場”的快時尚品牌陸續(xù)以撤離收場。
離開早有“伏筆”
“中國將繼續(xù)是我們擴(kuò)張戰(zhàn)略的重要組成部分，我們對Old Navy品牌扎根于中國市場充滿信心，這也是我們?nèi)驍U(kuò)張戰(zhàn)略中順理成章的一步。” 2013年8月份，時任GAP集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官的Glenn Murphy在一份公開資料中這樣表示。彼時，這家美國最大的服裝和配飾零售商宣布要將子品牌Old Navy引入中國。據(jù)稱，Old Navy品牌創(chuàng)立于1994年，當(dāng)時已是北美最大的服裝零售品牌之一。
很快，2014年3月初，Old Navy在上海南京西路開設(shè)了中國首店。開幕當(dāng)天，其邀請了同樣來自美國加州、擁有百年歷史且極具盛名的南加州大學(xué)特洛伊鼓樂儀隊擔(dān)任表演嘉賓，搭乘Old Navy巴士前往新天地、人民廣場、南京西路步行街與外灘巡回表演。
南京西路是上海熱鬧商業(yè)區(qū)的代表，不乏觀光客更不乏客流。Old Navy那塊碩大的廣告牌讓其一度成為焦點，性價比高的產(chǎn)品也曾在消費者中“口口相傳”。
但現(xiàn)在，Old Navy在中國市場待不下去了。近日，多家媒體報道稱，GAP集團(tuán)決定，旗下的Old Navy在獨立分拆后將從2020年起退出中國市場，未來會把業(yè)務(wù)重心放在北美市場，以實現(xiàn)效益最大化。
《國際金融報》記者注意到，Old Navy退出中國市場早有鋪墊。今年夏季，其位于南京西路的中國首店就已低調(diào)關(guān)閉。Old Navy官網(wǎng)顯示，目前該品牌在中國有11家門店，其中北京6家，重慶2家，武漢、廣州和上海各1家。
“Old Navy及GAP集團(tuán)銷售表現(xiàn)不及預(yù)期是其退出中國市場的主要原因。”CIC灼識咨詢執(zhí)行董事朱悅告訴記者。
數(shù)據(jù)顯示，2019財年第三季度，GAP集團(tuán)收入同比下降約2%；凈利潤的降幅則是達(dá)到47.37%。此外，GAP集團(tuán)整體同店銷售額下滑了4%，其中，一直表現(xiàn)靚麗的 Old Navy品牌銷售額也出現(xiàn)了下滑。
對于為何退出中國市場，《國際金融報》記者采訪了GAP中國方面。但截至發(fā)稿前，其并未給到回應(yīng)。
集團(tuán)整體陷入低迷
相比Old Navy，GAP集團(tuán)的核心品牌GAP在中國的知名度更高。但就在近期，因為一起召回事件，GAP品牌的口碑也受到影響。
11月19日，蓋璞（上海）商業(yè)有限公司（美國GAP公司在中國的全資子公司）向中國國家市場監(jiān)督管理總局提交了召回計劃，召回部分進(jìn)口嬰幼兒T恤。據(jù)悉，此次召回范圍內(nèi)的嬰幼兒T恤主要存在的問題是：胸前印花鄰苯二甲酸二異壬脂含量超標(biāo)，如長期攝入，可能對人體健康產(chǎn)生潛在的風(fēng)險。據(jù)該公司統(tǒng)計，中國大陸地區(qū)受影響的產(chǎn)品數(shù)量共計2749件。
天眼查顯示，蓋璞（上海）商業(yè)有限公司有7條行政處罰記錄，涉及生產(chǎn)或銷售存在質(zhì)量問題的商品，以及在生產(chǎn)經(jīng)營中以次充好等。就此次召回事件會否影響公司的后續(xù)經(jīng)營，記者采訪了公司方面，也未能得到回應(yīng)。
公開資料顯示，GAP品牌于1969年成立于美國加州，此后隨著公司產(chǎn)品矩陣的不斷延升和渠道的持續(xù)拓展，GAP集團(tuán)發(fā)展成全球最大的服裝公司之一。2010年，GAP集團(tuán)帶著GAP品牌進(jìn)入了中國。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: GAP |
