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美國零售環(huán)境日趨嚴(yán)峻，服飾巨頭Gap集團(tuán)正站在新的十字路口。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，在截至11月2日的第三季度內(nèi)，Gap集團(tuán)整體銷售額同比減少2.2%至40億美元，毛利率為39%，利潤大跌47%至1.4億美元。其中Gap品牌銷售額下跌9.7%至11.58億美元，同店銷售額跌幅為7%，Old Navy銷售額與上年同期持平錄得19.47億美元，同店銷售額下跌4%，Banana Republic銷售額上漲6.5%至2.75億美元，同店銷售額的跌幅為3%。
圖為Gap集團(tuán)最新一季度的業(yè)績數(shù)據(jù)
報(bào)告期內(nèi)，Gap集團(tuán)在美國市場的銷售額下跌0.3%至32.64億美元，加拿大的銷售額減少3.8%至3.16億美元，歐洲市場銷售額大跌12%至1.31億美元，在包括中國的亞洲市場銷售額大跌16.7%至2.5億美元。截至報(bào)告期末，該集團(tuán)在全球共擁有3938個(gè)銷售點(diǎn)。
在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)，首席財(cái)務(wù)官Teri List-Stoll透露集團(tuán)到2020年將關(guān)閉約230家專賣店，預(yù)計(jì)將節(jié)省約2.5億至3億美元成本，現(xiàn)金奶牛Old Navy在獨(dú)立分拆后將從2020年起退出中國市場，未來會把業(yè)務(wù)重心放在北美市場，以實(shí)現(xiàn)效益最大化，目前Old Navy在亞洲共有18家門店，期內(nèi)來自該地區(qū)的收入已跌至僅僅900萬美元。據(jù)悉，Teri list-Stoll將為Old Navy的分拆事務(wù)專門組織一個(gè)執(zhí)行委員會。
值得關(guān)注的是，Gap集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Art Peck即將離職，現(xiàn)任非執(zhí)行董事長Robert J.Fisher則將擔(dān)任集團(tuán)臨時(shí)總裁兼首席執(zhí)行官。SW Retail Advisors顧問公司總裁Stacey Widlitz認(rèn)為，Gap集團(tuán)直到現(xiàn)在才換掉Art Peck或許是這幾年來動作最慢的管理層人事調(diào)整，公司不能坐視同樣的錯(cuò)誤一再重復(fù)。
盡管Art Peck在Gap集團(tuán)工作了近15年，并從2015年起擔(dān)任首席執(zhí)行官，曾放言稱在2016年春季集團(tuán)就可從連續(xù)兩年的衰退和營業(yè)額下滑狀態(tài)中掙脫，開啟全新的篇章，但收效甚微。
在Art Peck近5年的任期內(nèi)，Gap集團(tuán)利潤大跌逾20%，同期銷售額幾乎沒有變化，在截至今年2月底的財(cái)年內(nèi)，集團(tuán)凈利潤僅錄得10億美元，低于2015年的12.6億美元，同期銷售額增長不到1%至165.8億美元。與之形成鮮明對比的則是，Art Peck近三年來的薪酬屢創(chuàng)新高，去年為2100萬美元，高于2017年的1550萬美元和2016年的890萬美元。
彭博社早前曾指出，Gap產(chǎn)品設(shè)計(jì)的老舊、對潮流趨勢的誤判、對折扣的依賴以及沒有及時(shí)縮減實(shí)體門店規(guī)模是導(dǎo)致業(yè)績深陷泥潭的關(guān)鍵。Telsey Advisory Group董事長Dana Telsey則表示，面對購物中心客流量下滑、在線零售的增加以及Zara母公司Inditex集團(tuán)和H&M等歐洲快時(shí)尚巨頭加速入侵美國市場，Gap要想盡快復(fù)蘇，必須設(shè)法推出不以折扣吸引消費(fèi)者的核心產(chǎn)品，以及發(fā)掘更新的、更年輕的客戶群。
Teri list-Stoll坦承，面對艱難的零售大環(huán)境，Gap品牌在產(chǎn)品和運(yùn)營方面還需更加大膽的調(diào)整與突破，未來將面臨的挑戰(zhàn)不可小覷。因此，Gap集團(tuán)決定把本財(cái)年調(diào)整后的每股收益預(yù)期設(shè)為1.7至1.75美元，低于此前的2.05至2.15美元。
不過Gap集團(tuán)對于即將到來的圣誕購物季依然持樂觀態(tài)度，認(rèn)為其最新的格子衫和Jingle Jammies睡衣套裝以及與Netflix推出的合作系列將獲得積極的市場反響，新的廣告和營銷活動也將推動銷售增長。
截至周四收盤，Gap集團(tuán)股價(jià)下跌0.37%至16.22美元，自今年以來股價(jià)累計(jì)下跌逾37%，市值僅剩60億美元，遠(yuǎn)遜于巔峰時(shí)期的400億美元。
來源: 微信公眾號：LADYMAX 周惠寧
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