一件簡單的女士襯衣，搭傘裙，搭闊腿褲，穿的時候放下來，往褲子里掖一點，效果完全不一樣。
對于這屆年輕人來說，“低調(diào)”是最好的狀態(tài)，拍照不站C位，不愿意出風頭，一切扎眼行為都與年輕人無緣。對于美的理解也是，太過刻意的美沒意思，能把基本款穿出風格才叫真的會穿搭。
為了討好年輕人，優(yōu)衣庫近幾年還作出了很多改變，聯(lián)名款就是其中之一。
從跟愛馬仕女裝總監(jiān)合作的U系列，到跟動漫公司合作的UT系列，KAWS、漫威、美少女戰(zhàn)士……在基本款的T恤上，點綴不同的圖案，不僅是一件T恤，更是一代人的歸屬感。
很多年輕人表示，“聯(lián)名標簽像是某種組織暗號，它不顯眼，但懂的人一看就懂。”
更有人表示，“寧可花2000機票去搶60塊的聯(lián)名T，不買2060元的土大牌。”
這屆年輕人出生在經(jīng)濟飛速發(fā)展的時代，優(yōu)渥的物質(zhì)條件帶來的是品牌意識和品質(zhì)需求。價值觀相符、貨真價實、經(jīng)濟環(huán)保是年輕人選擇產(chǎn)品的底線。
消費經(jīng)驗豐富的他們不太會受到浮夸的品牌宣傳的影響，真正擊中內(nèi)心的產(chǎn)品才能打開他們的錢包。
優(yōu)衣庫時代
事實上，優(yōu)衣庫俘獲中國年輕人的心并不意外。在三十年前，優(yōu)衣庫在日本經(jīng)歷了相同的一幕。
1993-2013被稱為日本“失去的二十年”。90年代日本經(jīng)濟泡沫破裂，國內(nèi)經(jīng)濟增長斷崖式下跌。尤其是1995年之后，日本社會老齡化加劇，非正式雇傭者增多，國民購買能力開始下降。
80年代追求名牌、個性化的日本消費者開始轉(zhuǎn)而青睞平價、簡潔的產(chǎn)品。
于是在這個時期日本誕生了兩個最重要的品牌—一個是優(yōu)衣庫，另一個是無印良品。
在中國，近兩年從優(yōu)衣庫到網(wǎng)易嚴選、名創(chuàng)優(yōu)品等同樣強調(diào)“優(yōu)質(zhì)低價”的品牌被越來越多的年輕人認可，其實是品質(zhì)上的消費升級和價格上的消費降級共同作用的結(jié)果。這一“矛盾”的行為在三浦展的《第四消費時代》中有很好的解釋。
日本經(jīng)歷過四個消費社會。
第三個消費社會(1975年—2004年)是以小而美、個性化、品牌商品最受消費者青睞。當年還曾經(jīng)一度出現(xiàn)LV風潮，日本幾乎人手一個LV，否則被視為窮人、沒品味。不少人在這一時期極其鄙視優(yōu)衣庫。
到了第四消費社會(2005年—2034年)，經(jīng)濟下滑導(dǎo)致失業(yè)率上升，貧富差距拉大，有錢且寬裕的人繼續(xù)迷戀品牌化的高端商品，而有錢但并不寬裕的‘新窮人’開始追逐低價且符合內(nèi)心感性的物品，優(yōu)衣庫的好日子來了。
事實上，第三和第四消費時代的劃分并沒有明顯界限。在第四階段前期，崇尚品牌與追求簡約并存，消費者既主張高檔、時尚的消費升級，又推崇溫和簡約的消費降級。
數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷過物質(zhì)的極度繁華后，日本奢侈品消費市場1997年后出現(xiàn)疲軟，2007年全球金融危機后則表現(xiàn)得更加明顯。
越來越多的人開始意識到攀比無價值，少即是多，不如把時間和金錢投入到人生體驗和豐富感受上，收獲精神層面的充實。
這一過程跟今天的我們有著驚人的相似。
……
快節(jié)奏的時代，年輕人已經(jīng)習慣于“倍速”生活。
上一秒地鐵，下一秒開會，前一天加班，第二天旅行，一切“繁瑣”的事情都會給本就忙亂的生活雪上加霜，“簡約”兩個字變得尤為重要。
有人形容這屆年輕人的消費是“閉眼買”。能不做功課就不做功課，只看預(yù)算和品牌。有錢就買好的貴的，沒錢就買便宜的可靠的，至于其他，不關(guān)心。
畢竟，懂得越少，煩惱越小。
來源: 樂居財經(jīng)
共2頁 上一頁 [1] [2]
搜索更多: 優(yōu)衣庫
