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“衣服太不好看太大眾了，全是庫(kù)存貨。”、“穿了一次就起球了”……近年來(lái)關(guān)于拉夏貝爾產(chǎn)品品質(zhì)問題的投訴多次出現(xiàn)。根據(jù)企查查披露的信息，拉夏貝爾涉及到的法律訴訟事件達(dá)到147次，其中企業(yè)作為被告，已完成裁判文書的案件為49起。
產(chǎn)品品質(zhì)被投訴的同時(shí)，拉夏貝爾自身所堅(jiān)持的多品牌戰(zhàn)略也逐漸出現(xiàn)疲態(tài)，品牌之間同質(zhì)化問題越來(lái)越突出，甚至是不同品牌之間出現(xiàn)了相互競(jìng)爭(zhēng)的尷尬境地。
例如，La Chapelle品牌目標(biāo)定位24至30歲的白領(lǐng)階層，走的是優(yōu)雅路線；Candie’s的品牌定位是16至24歲的女生，品牌風(fēng)格甜美；而另一個(gè)主打品牌，La Chapelle SPORT則定位為休閑運(yùn)動(dòng)……這些品牌之間同質(zhì)化過于嚴(yán)重，缺乏新意容易老化。
不難看出，拉夏貝爾目前所面臨的最大問題不是股權(quán)質(zhì)押融資，也不是頻頻關(guān)店就能夠解決的。相比之下，企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式過于單一，品牌雖多，但是彼此之間同質(zhì)化問題過于嚴(yán)重，產(chǎn)品品質(zhì)問題頻發(fā)才是根本問題。
03 證券機(jī)構(gòu)、分析平臺(tái)不看好拉夏貝爾發(fā)展
針對(duì)拉夏貝爾的發(fā)展現(xiàn)狀，同花順平臺(tái)小牛診股表示，近期企業(yè)的平均成本為5.03元，股價(jià)在成本下方運(yùn)行。不過，目前的空頭行情中，企業(yè)股價(jià)仍有加速下跌的趨勢(shì)。為此，小牛診股建議，考慮到拉夏貝爾股票在資金方面仍然呈流出狀態(tài)，投資者需謹(jǐn)慎投資。
除此之外，9月3日，中信證券股份有限公司公布了關(guān)于上海拉夏貝爾服飾股份有限公司2019年1-6月虧損之專項(xiàng)現(xiàn)場(chǎng)檢查報(bào)告。
根據(jù)這份報(bào)告披露的信息，2019 年 1-6 月，拉夏貝爾的收入增幅低于同行業(yè)可比企業(yè)。同時(shí)，中信證券在報(bào)告中提及，2019 年以來(lái)，宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性、消費(fèi)市場(chǎng)的波動(dòng)對(duì)服裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展構(gòu)成了壓力。
在這種狀況下，拉夏貝爾一方面執(zhí)行收縮策略，半年內(nèi)關(guān)店2470家。而在收縮策略外，為加強(qiáng)去庫(kù)存，公司進(jìn)行了較大力度的折扣促銷，使得毛利率有所下降。
尤其值得注意的是，報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，2019 年 1-6 月女裝行業(yè)整體承壓。2019 年上半年，女裝行業(yè)毛利率下降趨勢(shì)比較明顯，相較于2018年同期，女裝行業(yè)2019年上半年毛利率波動(dòng)幅度為-13.33%~+1.29%。
這其中的上漲1.29%也就是唯一的在2019年上半年實(shí)現(xiàn)盈利的太平鳥。而除了太平鳥外，同行業(yè)的其他公司毛利率均不存在較明顯的上升。而拉夏貝爾2019年1-6月份的毛利率較2018年同期降低了7.58 個(gè)百分點(diǎn)。
在這份報(bào)告的結(jié)尾，中信證券表示拉夏貝爾應(yīng)從產(chǎn)品、渠道、品牌等多角度出發(fā)，聚焦核心業(yè)務(wù)與主要品牌，提升運(yùn)營(yíng)效率，進(jìn)而強(qiáng)化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)盈利能力。
結(jié)語(yǔ)：
產(chǎn)業(yè)升級(jí)已經(jīng)成為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)旋律，對(duì)于拉夏貝爾這類服裝企業(yè)而言，同樣不能夠避免。尤其是在消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于服裝等日常生活消費(fèi)品的品味要求逐漸提升的情況下，如果不能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)自身品牌升級(jí)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，只能會(huì)使企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降。
就目前的情況來(lái)看，如果拉夏貝爾不能在品牌升級(jí)，品質(zhì)提升，線下門店服務(wù)能力上做到提升，只是單純地關(guān)閉門店降低成本，不過是拖延企業(yè)衰弱的進(jìn)程，治標(biāo)不治本。
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