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Gap集團(tuán)首席執(zhí)行官Art Peck在股東大會中曾公開表示，承認(rèn)旗下主品牌Gap在運(yùn)營方面存在問題，導(dǎo)致該品牌的銷售表現(xiàn)復(fù)蘇緩慢。他認(rèn)為，如今Gap的問題和2015年時的Old Navy比較相似，Old Navy既然能夠觸底反彈，Gap也應(yīng)有相似的潛力。但這段話，對于熟悉Gap這些年動蕩的人來講，未免有些耳熟，Art Peck在2015年2月上任Gap集團(tuán)首席執(zhí)行官時，也發(fā)表過觀點(diǎn)認(rèn)為通過一系列的布局后，Gap能夠迎來反彈周期，但時至今日已有3年多的時間，Gap銷售的情況并未見明顯轉(zhuǎn)變。
押寶童裝市場競爭激烈前途難料
近日，走訪位于北京僑福芳草地、西單大悅城的Gap門店時發(fā)現(xiàn)，印有“baby GAP”的海報(bào)在店內(nèi)占據(jù)了十分顯著的位置。目前在售的夏末秋初Gap童裝，大多數(shù)以休閑的T恤、裙裝為主，定價數(shù)十元到幾百元不等。與成人衣物區(qū)選購的方式不同，在童裝區(qū)域內(nèi)選購產(chǎn)品的消費(fèi)者有不少是帶著孩子過來的，且都非常細(xì)心地查驗(yàn)衣物的相關(guān)信息，顯然對衣物的安全與適用度非常關(guān)注。
公開資料顯示，Gap于2010年進(jìn)入中國，當(dāng)時中國市場上已有Zara、H&M、Mango等快時尚品牌，因而在成人服裝領(lǐng)域，Gap并未能在中國市場搶得先機(jī)。但這家做“家庭服飾”起家的公司，卻十分洞察先機(jī)地把嬰幼兒市場作為了切入口，據(jù)悉，2014年Gap在電商平臺開店時，其實(shí)是分在童裝這一類產(chǎn)品目錄之下的。而市場上，無論是門店展示還是日�；顒樱步o予了童裝很多的資源配備。
2017年9月，在Gap全球市場大幅關(guān)店的同時，其在中國內(nèi)地的首家獨(dú)立嬰童裝店卻依然如期在杭州西湖銀泰城開門營業(yè)。據(jù)介紹，這間專門的“baby Gap”門店將提供由美國團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)、每2至3周上新的最全、最新款式嬰童裝，門店將育嬰室以及試衣間合二為一，未來還將增設(shè)一個兒童玩樂區(qū)域。
綜上可見，Gap在國內(nèi)對于童裝領(lǐng)域頗有“更加重視”的意味。而這樣的布局在一段時間內(nèi)也的確收到了較好的市場反響。記者在兩個母嬰相關(guān)的代購、折扣微信群中詢問日常購買的童裝品牌時，有數(shù)個家長都表示會將Gap列入可選對象。
但在Gap加強(qiáng)中國童裝市場布局的同時，別的品牌也并沒有閑著。不管是國內(nèi)童裝的領(lǐng)軍品牌巴拉巴拉、安奈兒，還是運(yùn)動巨頭Adidas、Nike的童裝線，都在這兩年發(fā)展迅猛。因此，雖然歐睿咨詢2015年發(fā)布的《中國童裝市場報(bào)告》顯示，Gap在國內(nèi)童裝市場份額從2010年的0.1%上升到2014年的0.6%，2014年市場份額排名第七。但其后兩年，Gap童裝在國內(nèi)市場的份額很快便跌出了前十。
作者: 中國網(wǎng)財(cái)經(jīng) 來源: 服裝新聞網(wǎng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: Gap |
