8月29日上午，《國際金融報(bào)》記者分別從星巴克 與雀巢方面獲得證實(shí)，雀巢將向星巴克支付71.5億美元，以獲得星巴克的消費(fèi)者和食品服務(wù)產(chǎn)品的營銷權(quán)。
根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，星巴克將授權(quán)雀巢在全球范圍內(nèi)銷售其包裝產(chǎn)品，約500名星巴克員工也將加入雀巢公司。但值得注意的是，星巴克公認(rèn)的“靈魂”與“根據(jù)地”，即它的實(shí)體店，并不在協(xié)議范圍內(nèi)。
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強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻
早在2018年5月初，星巴克與雀巢就達(dá)成了合作意向。
時(shí)隔3個(gè)多月，雙方又同時(shí)宣布，星巴克將出售每年銷售額達(dá)20億美元的業(yè)務(wù)，獲得71.5億美元的現(xiàn)金預(yù)付款，交易不包括任何固定資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓。
根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，星巴克授權(quán)雀巢在全球范圍內(nèi)銷售其包裝產(chǎn)品，包括在超市出售星巴克包裝型咖啡（咖啡豆、速溶咖啡等）和飲料業(yè)務(wù)。約500名星巴克員工將因此加入雀巢公司。
值得注意的是，此項(xiàng)協(xié)議僅涉及星巴克實(shí)體店以外的產(chǎn)品和服務(wù)，不涉及星巴克在全球的2.8萬家咖啡店。
星巴克方面相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，作為聯(lián)盟方，雀巢將被授權(quán)在其全球家用渠道與戶外渠道推廣、銷售星巴克包括Starbucks®、Seattle’s Best Coffee®在內(nèi)的5款產(chǎn)品。此外，星巴克的產(chǎn)品組合將被引入雀巢單杯膠囊咖啡系統(tǒng)。該協(xié)議不包括即飲咖啡、即飲茶及果汁產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一協(xié)議的達(dá)成，意味著以后除了在星巴克門店，在超市、商場等場所都可以很便利地購買到星巴克咖啡產(chǎn)品，這極大地拓寬了星巴克的銷售渠道。
兩個(gè)咖啡巨頭間在零售領(lǐng)域的較量，或?qū)⒁驗(yàn)榇舜螀f(xié)議成為過往，星巴克與雀巢方面對于此次合作均寄予厚望。
星巴克總裁兼首席執(zhí)行官凱文·約翰遜公開表示，通過雀巢的良好聲譽(yù)與影響力，全球咖啡聯(lián)盟將把星巴克體驗(yàn)帶給全世界數(shù)百萬家庭，而且能夠與一家擁有共同價(jià)值觀的公司攜手并進(jìn)，我們倍感自豪。
雀巢公司首席執(zhí)行官馬克·施奈德表示，咖啡業(yè)務(wù)是雀巢最大的高增長類別，此次交易對雀巢的咖啡業(yè)務(wù)來說是一個(gè)重要舉措，雀巢很高興與星巴克成為合作伙伴。
據(jù)了解，目前除了剛“過門”的星巴克產(chǎn)品，雀巢還擁有另外兩個(gè)知名品牌雀巢咖啡和奈斯派索。
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