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事實(shí)上，隨著產(chǎn)品在市場(chǎng)中失寵，真維斯的店面數(shù)量也逐年縮水。截至2017年，真維斯的店鋪數(shù)量為1298間，2014年店鋪數(shù)量為2284間。這意味著，真維斯正在以一天關(guān)閉一間的速度縮減門店數(shù)量。
在減少線下實(shí)體門店的同時(shí)，旭日企業(yè)還曾設(shè)立“真維斯電貿(mào)分公司”，擬將電商業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，希望通過(guò)網(wǎng)店協(xié)助實(shí)體店處理過(guò)季產(chǎn)品，不斷強(qiáng)化在銷售主流產(chǎn)品和網(wǎng)上專賣系列方面的自主權(quán)。2017年，真維斯線上銷售金額占當(dāng)年內(nèi)地銷售總額的23.68%。雖然線上銷售額差強(qiáng)人意，但整體毛利率并不高。
事實(shí)上，真維斯在國(guó)內(nèi)節(jié)節(jié)敗退，與國(guó)際快時(shí)尚品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、本土市場(chǎng)涌現(xiàn)大批時(shí)尚品牌、互聯(lián)網(wǎng)電商崛起不無(wú)關(guān)系。隨著以優(yōu)衣庫(kù)、H&M、ZARA為代表的國(guó)外快時(shí)尚品牌從2006年開始在國(guó)內(nèi)加速擴(kuò)張，這些快時(shí)尚品牌款式豐富、注重價(jià)性比、線上線下同時(shí)發(fā)力，在一二級(jí)城市快速發(fā)展并向三級(jí)城市擴(kuò)張，迅速搶占市場(chǎng)份額。受此沖擊，國(guó)內(nèi)老牌休閑品牌業(yè)績(jī)均大幅下滑，而與真維斯處于同一陣營(yíng)的班尼路品牌也難逃大幅“關(guān)店潮”的命運(yùn)。
發(fā)展前景存憂
北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，目前真維斯庫(kù)存壓力加大，打折、降價(jià)已經(jīng)成為最主要的去庫(kù)存方式，但低價(jià)策略也讓真維斯在消費(fèi)者心中的價(jià)值感越來(lái)越低。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然真維斯仍在國(guó)內(nèi)擁有一定銷量，但打折策略讓整個(gè)價(jià)格體系崩潰，導(dǎo)致真維斯被打上廉價(jià)品牌的標(biāo)簽。
旭日企業(yè)方面曾表示：“真維斯在完成出售后，目標(biāo)公司將不再成為本公司的附屬公司，故于完成后目標(biāo)集團(tuán)之業(yè)績(jī)將不再合并入本集團(tuán)之財(cái)務(wù)報(bào)表。”這也意味著旭日企業(yè)將放棄真維斯在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)。
程偉雄表示，真維斯曾邀請(qǐng)明星代言，但在銷量不振的背景下，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上宣傳已幾乎為零，而此次旭日企業(yè)放棄真維斯，也意味著將把真維斯的品牌建設(shè)徹底放棄。
實(shí)際上，面對(duì)真維斯連年下滑的業(yè)績(jī)，旭日企業(yè)早已開始剝離動(dòng)作。
2016年，全資附屬公司江蘇真維斯服飾有限公司及湖南真維斯服飾，以1.18億元向惠州旭興置業(yè)有限公司出售多項(xiàng)物業(yè)項(xiàng)目。2017年4月，旭日企業(yè)發(fā)布公告，將澳洲、新西蘭出售給巧思有限公司。
對(duì)于本次真維斯內(nèi)地業(yè)務(wù)被出售，是否存在品牌退市風(fēng)險(xiǎn)，北京商報(bào)記者聯(lián)系旭日企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿對(duì)方并未回復(fù)。一位真維斯門店負(fù)責(zé)人表示，目前真維斯僅是收縮市場(chǎng)，但不會(huì)輕易做出退出舉動(dòng)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次旭日企業(yè)出售真維斯看似是主動(dòng)放棄策略，實(shí)際上是不得已而為之。由于真維斯競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，撇開負(fù)債的包袱是遲早的事。
除此之外，在今年二季度湖北省武漢市工商局對(duì)部分商超和專賣店銷售的服裝商品進(jìn)行抽檢，結(jié)果顯示，真維斯等品牌服裝不合格，服裝存在問(wèn)題的主要項(xiàng)目是纖維成分及含量、pH值、耐摩擦色牢度、耐光、汗復(fù)合色牢度（堿性）等不合格。
相關(guān)服裝專家表示，服裝問(wèn)題出在真維斯品牌本身，由于品牌老化，導(dǎo)致銷售不佳業(yè)績(jī)下滑，最終導(dǎo)致在產(chǎn)品原材料和制作上出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，真維斯局限性大，沒(méi)有國(guó)際化品牌營(yíng)銷能力，缺少專業(yè)團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，在產(chǎn)品端，真維斯也應(yīng)專心做好產(chǎn)品，如果這些發(fā)展瓶頸不能突破，真維斯將真正進(jìn)入衰敗期。
�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 記者 劉洋 實(shí)習(xí)記者 白楊） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 真維斯 |
