80后學(xué)生時代的休閑巨頭

　　最近的一則消息讓很多的80后們感受傷感，中國休閑服飾品牌真維斯母公司正式剝離服裝業(yè)務(wù)，開始轉(zhuǎn)型做室內(nèi)裝修，而出售的價格僅僅只有8億元，一個中國流行市場巨頭的倒下，似乎也預(yù)示著80后一代人已經(jīng)老去，曾經(jīng)學(xué)生時代真維斯牛仔褲和休閑套裝是很多人的校園記憶，從真維斯的企業(yè)雇員信息數(shù)據(jù)看出，2013年真維斯企業(yè)雇員高達8879名，而到了2017年企業(yè)雇員只剩下2475名，不到4年的時間，整整少了6000名的雇員。

　　真維斯都市下沉策略的失敗

　　早在很多年前，真維斯的經(jīng)營就出現(xiàn)了問題，在各大城市的大賣場出現(xiàn)各種的打折促銷行為，說明了真維斯的服裝庫存出現(xiàn)了問題，一段時間內(nèi)真維斯為了消除庫存，在國內(nèi)三四線城市瘋狂開設(shè)專營店，希望一二線城市淘汰下來的庫存服飾通過三四線城市可以消化，結(jié)果適得其反，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時代的透明化，真維斯想要下沉三四線城市銷售廉價的服飾，不但沒有帶動自己的營銷，反而讓一二線城市的客戶覺得真維斯已經(jīng)屬于老土鄉(xiāng)村風(fēng)格，都市的年輕人們更鐘愛款式變化更多的ZARA等國際休閑流行服飾。真維斯陷入一個惡性循環(huán)中，為了銷庫存不敢推出新款，慢慢的真維斯也就退出城市的流行時尚前沿。

　　真維斯的倒下更深層的問題是中國人口紅利消失

　　有人說真維斯的倒下是由于自己的經(jīng)營不善和電商網(wǎng)絡(luò)的雙重擠壓，其實如果分析更深層次的原因，那就是中國的年輕人群大幅減少，在休閑服飾領(lǐng)域不管真維斯一家，先前已經(jīng)有班尼路、堡獅龍等企業(yè)的倒閉，年人群是休閑服飾的重要客戶群，當這些企業(yè)享受中國人口紅利迅速擴張時，從2000年開始，中國的人口紅利突然消失，年輕人口迅速的消失，也就是市場中的客戶大幅減少，造成中國大量休閑服飾品牌陷入供大于求，于是服飾商品不斷的積壓，慢慢地最后把一家大型的企業(yè)最后拖垮！

　　作者: 80后公社 來源: 服裝新聞網(wǎng)

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