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曾經(jīng)紅遍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的真維斯，因業(yè)績(jī)不佳慘遭東家出售。真維斯母公司旭日企業(yè)近日發(fā)布公告稱(chēng)，擬以8億港元的價(jià)格將旗下連年虧損的真維斯內(nèi)地服裝零售業(yè)務(wù)出售給旭日企業(yè)董事長(zhǎng)楊釗與楊勛所持有的景添有限公司。
北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，目前北京部分真維斯店鋪已啟用全新標(biāo)識(shí)，但店內(nèi)產(chǎn)品卻“換湯不換藥”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，出售真維斯能夠幫助旭日企業(yè)業(yè)績(jī)提升，而真維斯也將不用對(duì)內(nèi)地公布銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，真正淪為邊緣品牌。
業(yè)績(jī)不佳被出售
公告稱(chēng)，旭日企業(yè)將與全資附屬公司景添有限公司訂立買(mǎi)賣(mài)協(xié)議，以8億港元出售真維斯全部權(quán)益。旭日企業(yè)預(yù)計(jì)，出售真維斯中國(guó)內(nèi)地零售業(yè)務(wù)將獲得3133.3萬(wàn)港元凈收益，即為真維斯內(nèi)地市場(chǎng)凈資產(chǎn)7.687億港元的收購(gòu)溢價(jià)。
據(jù)悉，景添公司由旭日企業(yè)董事及主要股東楊釗及楊勛共同持有，為一家投資控股公司。公告顯示，由于真維斯在中國(guó)的服裝產(chǎn)品及配飾零售業(yè)務(wù)表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期，決定出售股權(quán)。
資料顯示，旭日企業(yè)從事服裝產(chǎn)品及配飾零售業(yè)務(wù)。1990年，旭日企業(yè)與澳洲進(jìn)口商合作收購(gòu)真維斯品牌。1993年，真維斯進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)并在上海開(kāi)設(shè)首家門(mén)店。此后，真維斯在全國(guó)的連鎖店和加盟店數(shù)量迅速超過(guò)700家。
由于主打“名牌大眾化”經(jīng)營(yíng)策略，真維斯一度備受消費(fèi)者青睞。數(shù)據(jù)顯示，2002年真維斯?fàn)I業(yè)額曾達(dá)14億元。2014年，真維斯在全國(guó)擁有2400多家門(mén)店，銷(xiāo)售額近40億港元。近年來(lái)，真維斯中國(guó)服裝零售業(yè)務(wù)在占旭日企業(yè)整體收入比例將近58%，中國(guó)服裝市場(chǎng)已經(jīng)成為旭日企業(yè)的主要收入來(lái)源之一。
然而，好景不長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，截至2018年前5個(gè)月，真維斯中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)稅后利潤(rùn)已虧損4594.2萬(wàn)港元。
此外，真維斯在國(guó)內(nèi)也開(kāi)始縮減一二線城市店面數(shù)量，退居三四線城市市場(chǎng)，但戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變并未使銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2013-2017年，旭日企業(yè)營(yíng)收幾近腰斬，從56.5億港元下跌至27.2億港元，在中國(guó)的服裝業(yè)務(wù)零售額也在2017年下降3億港元。
紡織服裝管理專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，由于真維斯產(chǎn)品創(chuàng)新力度不足，同時(shí)品牌文化落實(shí)不夠，未能很好地讓品牌、產(chǎn)品、門(mén)店、形象和組織等真正與內(nèi)地市場(chǎng)融合。
標(biāo)識(shí)換新產(chǎn)品依舊
業(yè)績(jī)不佳以及品牌被出售，迫使真維斯開(kāi)始“改頭換面”吸引顧客。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，部分真維斯店面標(biāo)示已經(jīng)修改，將原來(lái)店面居中的“JEANSWEST真維斯”改成以白底為主、字體縮小后在右下角，且將商標(biāo)換成藍(lán)色圓圈內(nèi)帶有一個(gè)白色“魚(yú)鉤”的式樣。
然而，在品牌標(biāo)識(shí)迅速更新的同時(shí)，真維斯的產(chǎn)品卻“換湯不換藥”。走進(jìn)真維斯店內(nèi)，依然隨處可見(jiàn)打折廣告，低價(jià)戰(zhàn)術(shù)幾乎一年四季都出現(xiàn)在真維斯店內(nèi)。其中，一件短袖T恤售價(jià)為29元，且號(hào)碼齊全。即便如此，進(jìn)店者甚少，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的消費(fèi)者也屈指可數(shù)。
市民張女士告訴北京商報(bào)記者，雖然真維斯產(chǎn)品很便宜，但H&M、ZARA、GAP等國(guó)際品牌打折后，與真維斯價(jià)格相差不多且款式更加時(shí)尚，因此很少購(gòu)買(mǎi)真維斯，主要選擇其他同類(lèi)性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。另一位不愿具名的消費(fèi)者表示，現(xiàn)在已很少見(jiàn)到真維斯的店鋪，而且在2001年時(shí)購(gòu)買(mǎi)真維斯短袖T恤價(jià)格便為29元，現(xiàn)在的價(jià)格依然還是29元，十幾年價(jià)格未變，但感覺(jué)質(zhì)量已不如從前。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 真維斯 |
